洋河大曲起源于隋唐，隆盛于明清，已有1300多年的历史。但是现在让人们记住的只有“男人的情怀”——洋河蓝色经典。这样一款当年横空出世、不按常理出牌的品牌，和9年后的江小白很像。
2003年，洋河酒厂推出“蓝色经典”系列产品，迅速在中国白酒界刮起了蓝色旋风。
当时业内人士并不看好这蓝色的酒瓶，就如2012年“江小白”横空出世时不被看好一样。
但是这几年，这两个品牌都在快速扩张后，出现了后劲不足，相对于其他白酒品牌，销售增长放缓的现象。
如果抛开洋河酒厂原有的资源和基础，蓝色经典和江小白很相似。
同样属于白酒行业的创新产品
蓝色经典蓝色的酒瓶包装，在习惯了传统包装的白酒行业属于另类的尝试，就如江小白上市的时候，包装上出现的互联网用语一样，创新但是效果好。
都是大面积的广告轰炸。蓝色经典在传统广告上的布局铺天盖地，9年后江小白利用互联网和微博的崛起，迅速打开知名度。
虽然在产品开发时，两款产品很像，但是洋河作为老八大名酒，在全国市场有着大批的潜在用户。
而江小白真的是横空出世的混世小魔王。
不同点
蓝色经典相对于江小白有着天然的历史、资金和渠道优势；
蓝色经典通过传统媒体进行推广，江小白通过新媒体增加曝光度；
蓝色经典属于洋河的高端品牌，江小白是光瓶酒中的高端；
蓝色经典属于标准包装（480ml），江小白是小瓶包装（200ml）
蓝色经典走的是传统销售渠道，江小白是通过线上营销，然后在线下布局。
江小白现状
最近几年，江小白市场后继乏力，增长放缓。
作为一款年轻小酒，主打年轻人市场，酒龄高一点的用户都很少喝江小白。
相对来时，年轻人喝白酒市场酒那么大；
再加上各大名酒厂也在推出自己的小酒品牌，不断的在瓜分江小白开发出来的市场，
有着这些行业巨头的狙击，江小白想要再像前几年快速增长已经很难了。
而在传统领域，江小白却没有办法和其它的名酒厂进行抗衡。
从一个“另类”做成今天的时尚小酒巨头，江小白已经做得很好了。
但是白酒历史和文化属性，是江小白不曾拥有的，这也是江小白最大的危机。
江小白的后路
江小白可以利用现在的强大，收购有着白酒历史和文化基因的但是却在苦苦挣扎的老品牌；
在这些老品牌中注入江小白的基因，曲线救国应该是快速向老酒民渗透的捷径。
蓝色经典的现状
蓝色经典的现状相对于江小白要好很多。
但是相对于其他名酒厂，状况却不是一般的差。
这几年，老酒市场火爆。
不管是茅台还是五粮液，或是泸州老窖，都因为老酒市场的崛起，受到了消费者的追捧。
反观“蓝色经典”，一个只有短短16年的品牌，却无法在老酒热中抛头露面。
洋河大曲作为洋河的成名作，已经在洋河酒厂销量中无足轻重。
传统品牌优势没有发挥出来，过分依赖于“新贵”蓝色经典，也让2019年的洋河后继乏力。
现在的洋河已经从老八大名酒变成了“广告公司”和“包装设计公司”，
再加上省内国缘的奋起直追，洋河需要思考的问题还有很多。洋河蓝色经典在南京最大的敌人不是茅台五粮液，却是这位小老弟
洋河的后路
洋河需要把家事处理一下，专心买酒，认真营销。
在保持蓝色经典和梦之蓝稳定的基础上，充分发挥他的历史优势，将洋河大曲或者苏酒推到台前。
最后的话
白酒作为中国最传统的产品之一，历史和文化是优势，也是基因。
蓝色经典和江小白作为白酒行业的新生力量，给白酒注入了活力。
不管是拥有百年酒窖的名酒厂，还是横空出世的新品牌，为消费者酿出一瓶好酒是根本。
了解和开发消费者的需求，也是所有白酒企业需要思考的问题。
所有酒企在做好销售的同时，弘扬中国白酒文化中的精华也是必不可少的。
文：小鱼
