原创 中国唯一酒类官报 华夏酒报 今天
2019年，飞天茅台一路走高，实际零售价逼近3000元大关，“高端名酒”被重新定义。
“高端名酒阵营稳固，投资者很难介入其中，但是‘新高端’则成为下一波‘造富’热点!”贵州茅家股份有限公司茅家品牌总负责人晏波认为，一线名酒售价上升以后，传统千元档出现空白，成为“新高端”的必争之地。
来自于茅台镇核心产区、已在赤水河畔持续生产达80年之久的“茅家酒”，成为扛起“新高端”大旗的领军品牌，以零售价1599元/瓶的53%vol80年茅家“陈品茅酒”(铁盖)，直面新生代高净值消费人群。
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80年老牌酱香，重新定义“新高端”
晏波将“1000元档”产品名之为“新高端”，这与传统“高端”有所区别。
“传统名酒价值实现回归，市场零售价格持续上扬”在他看来，尽管“高端”上移，但是从市场端来看，消费者对价格适宜、品质卓越、底蕴深厚、来自于核心产品的优质白酒产品，依然有着旺盛的需求。
何谓“价格适宜”?贵州茅家股份有限公司通过所进行的一项市场调查发现，新的中产阶层、新高净值消费人群，都对于1000元档的优质产品情有独钟——其恰好与自身的消费能力相适应，也与这一消费群体所频繁进行的商务宴请活动的需求相匹配。
在晏波看来，1000元档低于一线名酒“高端”主力产品，高于一线名酒和地方名酒的“次高端”，可称之为“新高端”。
调查显示，消费者对“新高端”的品质和文化底蕴有着特别高的要求，这种市场造就的严苛标准无疑将大多数企业拒之门外。
53%vol80年茅家“陈品茅酒”则凭借深厚实力，以1599元/瓶的精准价格定位，成为“新高端”领导型品牌。
坚持手工化酿造的“茅家酒”，以产自上世纪70年代、历经久远存贮的陈年酱香基酒为主体，配以建厂初期即开始珍藏的顶级调味酒，经精心勾调，形成具备80年陈年风味的茅家“陈品”，酒体醇厚、堪称顶级。
品质之外，茅家酒的文化底蕴同样不可小视。这家位于茅台镇胜利桥头、距茅台生产区仅有500多米的老牌企业，从1939年字号正式确立后一直运营至今，而加上字号确立前的酿造历史，已有80余年传承。
核心原产地的生态加成、对纯手工酿艺的坚守、80年老字号的传承……让80年茅家“陈品”一跃成为“新高端”中最受瞩目也最具潜能的实力派。
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有风格、有底蕴，它将成为新“造富”热点
“‘新高端’产品，必须要与它的消费群体的格调相匹配，必须要与投资者的‘造富梦想’相匹配”——在晏波看来，“新高端”必须同时满足消费人群与投资人群的双重期待。
定位1000元档的“新高端”，其所适配的，是新的中产阶层以及新高净值人群。
胡润研究院发布的《2019中国酒类消费行为白皮书》揭示，高净值消费人群对白酒类产品较为偏好，根据一对一问卷调查的结果，这些平均年龄34岁、平均家庭总资产1290万元的高净值人士，对白酒等产品的消费价格平均在500元/瓶以上，恰与“新高端”的定位相符。
这份白皮书显示，酒类对于中国高净值人群逐渐衍生出了较高的社交价值、品牌价值、收藏价值，他们在消费目的与场景上的需求更明确。
“也就是说，这些消费者对酒的需求，是更有‘格调’”晏波表示，这种格调，源于品质，也源于品牌凸显的风格。
采用小窖酿造、小仓制曲、小坛贮存、小量勾调工艺的茅家酒，以80年的传承历史和极度稀缺的酒体，自成一格，恰与高净值人群对于“稀缺”与格调特性的追求相契合。
《2019中国酒类消费行为白皮书》显示，高净值人群，对白酒产品需求为“国饮、浓烈、过瘾”，且其消费场景主要为宴饮和送礼。这意味着，标准价1599元/瓶的53%vol80年茅家“陈品茅酒”(铁盖)恰恰符合这样的场景和需求。
这种对高净值人群消费需求契合的特点，代表了“新高端”的市场前景。
晏波先生认为，随着高净值人群的扩大和其财富积累的扩大，这一群体对“新高端”白酒的需求也随之高涨，预测未来每年可产生数百亿到上千亿的消费需求，这势必会让以茅家“陈品茅酒”为代表的“新高端”，成为投资者手中新的“造富机”。
兴建于贵州茅台镇中的茅家印象酒店“MOUJIA茅家”，品牌门店编号MJ2020一CHIAN0001号，将成为茅家全新品牌升级后的第一个品牌门店。
茅家谨以此文邀约合作
贵州茅家酒业股份有限公司欢迎各地酒商咨询合作，80年茅家“陈品茅酒”面向全国，以县、县级市、地级市、省级城市区级买断经营总经销(每地仅限一位)招商合作计划现已启动。
