次高端风口之下，猪年谁能飞起来？

2018年，高品质消费时代来临，消费市场转型升级已成大势。冲击次高端，占领大众消费升级的新高地，成为名酒企业、省级龙头企业的新战略。茅台、五粮液等一线酒企的系列酒，洋河、剑南春、舍得酒业等二线酒企的主力产品，均参与到次高端之争。

从茅台来看，其茅台酒、系列酒“双轮驱动”的格局已经形成。数据显示，2018年，茅台系列酒在没有增量的基础上，实现销售收入88亿元，同比增长36%；上缴税金8亿元，同比增长82%，2015年以来系列酒累计实现利润29亿元。2018年，茅台系列酒“大单品工程”成效显著，除了茅台王子酒以全年销量1.2万吨、销售收入38亿元的亮眼业绩，蝉联茅台集团第二、系列酒第一大单品外，赖茅、贵州大曲也成为继汉酱之后的两大“10亿元级”单品。茅台集团董事长李保芳曾公开表示，在“千亿茅台”的布局中，系列酒在未来五年内，将成为茅台的半壁江山。

2018年，五粮液也继续强化其系列酒的产品布局。其先后发布“绵柔尖庄红钻”新品、五粮醇“超级淡雅”和“大淡雅”等新品，抢占次高端市场。

对于系列酒的发展，五粮液集团党委书记、董事长李曙光强调，五粮液集团十三五末将打造“千亿工程”，其中酒类占比60%，五粮液占400亿，系列酒占200亿。

五粮液集团总经理、股份公司董事长刘中国在2018年年中也曾表示，系列酒要实现“百亿征程”，成为名酒阵营中系列酒率先“撞线”百亿的企业。显然，在2018年五粮液酒类板块中，系列酒已经成为仅次于五粮液的“第二战场”。

2018年，在消费升级的作用下，名酒企业的超高端、高端产品价格进一步上调，次高端白酒市场的上升通道被打开。名酒企业借助系列酒布局次高端市场，强化腰部力量，而以汾酒为代表的名优白酒企业则以发布新品等方式，抢占次高端市场。

2018年3月，汾酒在成都发布汾酒汇通天下系列新品，产品定位为次高端。同时，汾酒还新推出的青花系列产品，售价在300～700元/瓶，2018年作为汾酒的增长年，汾酒在产品线上持续发力次高端，占稳市场。

2018年3月，“智慧舍得”上市发布，这是舍得酒业改制以来唯一推出的舍得战略新品，瞄准商务精英消费人群。

对此，舍得酒业股份有限公司董事、四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健表示，“全力构建6大营销体系，实施智慧营销，打造一流品牌。计划通过3年时间，将‘智慧舍得’打造为600元价位段的代表性产品。”

2018年9月，洋河升级版海、天系列新品上市。早在2017年股东大会上，洋河就曾透露，2018年将着重关注次高端产品线升级，提升洋河次高端系列的市场占有率和影响力。

2018年11月，郎酒再推战略单品——“红花郎·红钻”。据了解，这款新品建议零售价498元/瓶（500ml）。伴随着这款新品问世，在红10、红15打下的基础上，红花郎产品形成了“三驾并驱”的局面，全面发力次高端价位带。

2018年7月24日，在“脚踏实地·冲向百亿”古井双名酒品牌复兴工程暨上半年营销战略沟通会上，古井表示，在次高端方面，古井年份原浆的四款战略单品将实现200～600元价格带的全覆盖。据透露，古井未来次高端产品结构比例将大幅提升，省内省外次高端结构比例为1:1。

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从上述一系列动作来看，白酒行业次高端领域竞争异常激烈，各大酒企纷纷布局市场力图抢占先机。