博采众长，郎牌特曲启幕下一个十年。
文 | 千树
对郎牌特曲来说，今年是个比较特殊年份——郎牌特曲上市十周年。
在白酒十年的发展中，持续见证大众幸福变迁的产品不多，能持续参与大众幸福时刻的产品，更是屈指可数——只有那些有品质、有品牌、有品味的产品，才能成为经典，郎牌特曲就是其中的一款。
历经十年时光的磨砺，郎牌特曲已经成长为一支大单品，十年之约，郎牌特曲给了经销商与消费者怎样的回答？
01
“最强”宠粉，回馈十年陪伴
近日，郎牌特曲推出一系列活动，来回馈十年以来支持和见证郎牌特曲不断壮大的粉丝。
微酒记者注意到，从今年3月开始，无论是婚宴、升学宴、生日宴、还是宝宝宴等宴席用酒，消费者只要选定郎牌特曲系列产品，就有机会抽取足金金条、郎酒庄园之旅等豪华大礼。“喝郎牌特曲 抽金条”活动，迅速席卷了整个白酒消费市场尤其是宴席消费市场。
近日，围绕“送金条”这一主线，郎牌特曲更是将“喝郎牌特曲 抽金条”升级为三大活动来回馈粉丝，而其回馈的方式，可以称得上是“最强”宠粉。
其一，“办宴席 用郎牌特曲 赢金条 游郎酒庄园”。郎牌特曲在全国多地开展宴席抽金条活动，消费者只要选用郎牌特曲系列产品，则有机会参与抽奖活动赢取金条大奖。当前，郎牌特曲已在全国各地陆续开出近百个金条大奖，活动还在持续进行中，更多金条也将继续开出。
其二，打掼蛋赢金条。郎牌特曲再次在江苏多地开展大范围掼蛋比赛，通过预选赛、决赛等赛制，寻找郎牌特曲掼蛋高手，参赛就有机会赢取金条大奖。
其三，“悦享·郎牌特曲 明星伴您探秘郎酒庄园”。今年，郎牌特曲独家冠名赞助央视3套喜剧传承类节目《金牌喜剧班》，节目一经播出广受好评。自五月起，郎牌特曲陆续开展悦享活动，邀请《金牌喜剧班》明星学员前往庄园，陪同郎牌特曲核心合作伙伴共游郎酒庄园，并在郎酒庄园展开现场喜剧大秀。
据悉，郎牌特曲还将持续规划市场活动，并在九月举办大型的上市十周年纪念活动，更多好礼也将通过活动持续送出。
值得注意的是，在本次活动中，郎牌特曲T8因其高性价比、美好寓意成为开瓶率最高的产品。而以“喝T8 发发发”为沟通载体，江苏、山东、四川等地不断爆出消费者喜中足金金条大奖的消息，“喝郎牌特曲 抽金条”、“喝T8 发发发”也成为市场上家喻户晓的宣传口号。
02
不负韶华，十年初长成
拥白酒酿造黄金之境与资源，口感上，郎牌特曲集单粮浓香、多粮浓香优势基因于一身，奢享郎酒庄园顶级陈年酱酒调味，最终形成窖香浓郁，陈香舒适，绵甜圆润，余味悠长的风格。
在这基础上，郎牌特曲主推38度、42度、50度，与传统的39度、52度形成差异，以中度酒来吸引时尚、追求品质的消费群体，成为打动消费者的内核所在。
需要指出的是，融入郎酒自身革命中，郎牌特曲从诞生开始就注定了“不一样”。
在白酒行业，郎牌特曲开创了一系列超越产业的现象，其中不仅仅只是针对产品上的，更有针对产品外的。彼时，白酒行业充斥着傲慢与偏见，大干快上、以量取胜几乎是大多数品牌的图腾，然而郎牌特曲，却选择了另一条道路。
作为以高质量发展为基调的产品，那个时候的郎牌特曲，已经在心里坚定了自己产品的信仰。
微酒记者注意到，自2011年6月上市以来，郎牌特曲摒弃了当时流行的“全面开花”的战术，选点江苏作为根据地市场，一方面推动全国大盘销售规模的持续扩大，提升市场占有率和品牌影响力；另一方面突出点状聚焦，深耕和做大区域市场。
除此之外，郎牌特曲系统性推进品质、品牌、市场、服务等建设工程，一步一个脚印，成长为浓香型白酒品类中的一支大单品。
时至今日，郎牌特曲初长成，但其依旧保持着发展初心，正进一步夯实江苏基地，并按部就班拓展河南、河北、山东、四川等重点市场，稳扎稳打推进全国化战略。
03
“金牌”品质，革新价值坐标
传统浓香工艺，与赤水河畔传统酱酒工艺结合，使得郎牌特曲品质更突出，且酒体更加丰满。
毫无疑问的是，郎牌特曲的成功根源在于其品质的出众，尤其是行业进入品质消费时代，郎牌特曲所获赞誉，与郎酒坚持的品质战略更是息息相关。
近日，《金牌喜剧班》的明星学员打卡郎酒庄园，其不仅将欢乐延续到郎酒庄园，也给郎牌特曲这一与之在“品质”方面志同道合的合作伙伴，做了品质的最佳诠释。
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值得注意的是，消费者对郎牌特曲品质称道有加，不仅源于郎酒对品质一以贯之的高标准和严要求，还有着郎牌特曲不断正向放大的品牌能量与价值主张。
早在2017年，郎酒便高举高打重塑郎牌特曲品牌，尤其是与江苏卫视达成战略合作，双方共同打造“郎牌特曲周末品牌日”，使得郎牌特曲迅速在江苏卫视形成传播矩阵，《非诚勿扰》、《新相亲大会》、《阅读·阅美》等诸多王牌节目中，都有着郎牌特曲的身影。
在今年《金牌喜剧班》开播之前，郎牌特曲广告登陆CCTV-3黄金时段。品牌故事“郎牌特曲，伴你前行，让勇敢充满自己，与郎共舞，龙马奔腾，郎牌特曲”，直抒豪情，激荡人心，精致唯美的画面勾勒出积极向上、特立独行又不失高尚品位的人生态度，传递出经历丰富的人生体验后一种回归自我、充满自信的完美状态。
一系列高曝光、深触达的背后，宛若《金牌喜剧班》呈现出的“金牌”品质，郎牌特曲在极致品质、极致品牌、极致品味的战略加持下，革新了价值坐标。
今年开始，郎酒博采众长，以郎牌特曲转型为主要路线，开始推行郎牌特曲兼香型的独立风味和品牌，其旗下郎牌特曲“福马”系列，更是高举兼香旗帜，在今年强势切入兼香市场。
兼香赛道的长度，既包括在时间维度上的兼香成长周期，也体现在各大兼香企业、兼香产品的市场规模，还有整个兼香品类未来的发展高度。
作为行业中第一支游刃在浓香与兼香之间的产品，郎牌特曲的革命与重树让行业眼前一亮。
十周年对于郎牌特曲显然有着别样的纪念意义。坐拥赤水河谷酱香核心产区和泸州浓酱兼香核心产区，以及优质的酿酒生态环境，可以说郎牌特曲“正青春”，而作为郎酒的长线品牌，郎牌特曲又将不断反哺郎酒极致“三品战略”，成为郎酒旗下力能扛鼎的大将。
