文 | 白 晨
4月16日，“神舟十三号”载人飞船返回舱在东风着陆场成功着陆，标志着“神舟十三号”载人飞行任务取得圆满成功。该消息也引起了国人的广泛关注。
值得行业人士关注的是，就在同一天，贵州珍酒联合中国航天 神舟传媒联推出了两款联名文创产品——“珍酒·星河传奇”和“珍酒·国潮航天”。
对此，一位行业观察人士表示：“这是贵州珍酒首次推出航天纪念酒，在致敬中国航天的同时也是找到了一个非常好的热点事件去加码文创产品。显然，此举有利于贵州珍酒拉升品牌高度和讲好品牌故事。”
01
星河+国潮，
首推航天联名文创酒
“神舟十三号”返回舱的成功着陆，不仅创造了中国航天员单次飞行任务太空驻留时间的新纪录，也为中国航天事业的传奇征程再添浓墨重彩的一笔。
对于各行各业而言，这都是一个备受关注的热点大事件。这一次，贵州珍酒率先出击，与中国航天 神舟传媒达成战略合作，在“神舟十三号”返回舱的成功着陆的重要日子，迅速推出了售价8888元/套的“珍酒·星河传奇”和899元/瓶的“珍酒·国潮航天”两款文创产品，向航天事业和航天精神致敬。
据微酒记者了解，作为贵州珍酒首款航天纪念酒，“珍酒·星河传奇”是一款充满想象力与科技感限量纪念酒。
在设计方面，“珍酒·星河传奇”的空间站造型设计灵感就是来自空间站，给人近距离触碰浩瀚宇宙的感受；在材质方面，“珍酒·星河传奇”的外部包装和底座均为金属材质，突显出产品的份量和质感；在配额方面，“珍酒·星河传奇”全国限量发布5000套，并配有仿铝材质手提箱（内含组装说明书+手套一双），每一套都是珍稀绝版。
综上所述，“珍酒·星河传奇”是“传奇酱香”与“航天传奇”深度融合，是一款非常典藏的航天IP高端文创产品，具有收藏、礼品等属性；而另外一款“珍酒·国潮航天”则是“酒中珍品”和“航天元素”的碰撞，既用科技彰显时尚，又很好地体现了“国潮”文化。
02
致敬航天精神
讲好珍酒故事
在中国航天事业的重要时间节点，贵州珍酒以两款文创产品致敬中国航天精神。其实，从历史来看，“传奇酱香”与“航天传奇”的这次牵手也是天作之合。
众所周知，从“东方红一号”的成功发射，到载人航天的里程碑式跨越，中国航天人从未停止过对宇宙的探索。
在1956年，新中国百废待兴。当时，有这样一批心系祖国的科学家们，从海外回到祖国怀抱，怀着赤胆忠心，义无反顾地加入到从头起步的航天队伍中，开启了中国人自己的“飞天”传奇。2020年5月，“长征五号”B运载火箭首飞成功，拉开了我国空间站阶段飞行任务的序幕；2021年4月29日，“长征五号”B遥二运载火箭成功将空间站“天和”核心舱送入预定轨道，中国空间站在轨组装建造全面展开。
这可谓是：一步一步，九天探梦一气呵成，五十年差距一载跨越。
在同样的年代，在1958年，一代伟人毛主席在西南召开会议期间向时任贵州省委第一书记兼省长周林提出了“把茅台酒搞到一万吨”的宏伟目标，1975年，周总理再次关心，同年7月17日，贵州茅台酒易地生产试验（中试）正式立项，国务院原副总理方毅牵头落实，从原茅台酒厂调任28位酱酒酿造精英，历经10年的匠心酿造，终于在1985年的全国最高业内鉴定会上宣告试验成功，不仅成为中国白酒业“壹号工程”，更留下了一段举国关注的酱香传奇。
由此不难看出，正是基于这段传奇历史和航天精神的契合，被誉为中国白酒业“壹号工程”的“传奇酱香”与中国航天 神舟传媒的这次“牵手”可以说是水到渠成。
熟悉行业的人士都知道，2022年是珍酒的“故事之年”。贵州珍酒明确了围绕“珍酒传奇故事”这个传播核心，在品牌策略、公关传播、创意视觉、媒介投放、渠道赋能、品鉴推广等方面，进一步讲好珍酒传奇故事，打造企业核心竞争力。
从这个层面来看，贵州珍酒与中国航天的这次邂逅，就是巧妙将品牌的传奇历史与航天事业的传奇征程融合在一起，致敬中国航天精神也是在传播“传奇酱香”的故事。
03
加码文创产品打出“组合拳”
对于贵州珍酒推出的这两款航天联名文创产品，有行业人士认为，从企业层面来看，这次联名是“航天元素”与企业品牌元素的巧妙融合，是对于贵州珍酒制定的文创产品战略又一次加码。
在去年11月29日的贵州珍酒2021年合伙人大会上，贵州珍酒就明确提出“2022年，珍酒产品将全新升级”的战略，其中，文创产品就是重点打造的“大珍”系列之一，旨在提升珍酒品牌的核心价值。
此后，贵州珍酒先后推出了珍酒·错金铭文虎和珍酒·唐三彩凤首壶两款高端文创产品。前者承载着传统的生肖文化，而后者则是对西安博物院镇馆之宝“唐三彩凤首壶”的历史文化深度挖掘。行业人士评价，这两款产品兼具了文化艺术和匠心品质，是颇具收藏价值的高端文创产品。
而值得注意的是，就在日前，贵州珍酒方面透露，因产品限量发行数量已认购完毕，珍酒·唐三彩凤首壶已停货，而珍酒·错金铭文虎也于本月开展最后一轮预售工作，并将于4月22日截止下单。由此可见，这两款高端文创产品备受市场青睐。
显然，在“文创热”下，贵州珍酒继续打出“好牌”，凭借航天大事件热度，顺势推出了“珍酒·星河传奇”和“珍酒·国潮航天”。
对此，有业内人士表示，文创酒特别是对于高端文创产品不仅是满足了细分消费群体的需求，更可以凭借其文化属性提升品牌的高端价值。贵州珍酒这一套“组合拳”打下来，既是对既定产品策略的执行，又可以借助航天IP完成品牌价值的晋升。
