10月25日，电商巨头京东远赴成都，在著名的水井坊博物馆展开了一场别开生面的直播活动，将白酒酿造观摩与优质白酒品鉴进行结合，揭秘浓香背后的底蕴和故事，在以水井坊为代表，“传授”消费者高端白酒挑选技巧的同时，更为2018年的“双十一”白酒大战，揭开了序幕。
从最早的几个品牌的联合促销，到现在几乎覆盖国内所有主流电商平台的狂欢活动，“双十一”在短短的几年时间内，从众人调侃的“光棍节”，逐渐演变成为了消费者群体的特殊节日。在销量屡创新高的同时，其触角也开始向线下延伸，大有打通线上线下通路，实现多元共赢的态势。时值2018年“双十一”即将到来之际，电商巨头京东携手有着600年历史的高端白酒品牌水井坊，在这方面进行了一次全新的尝试。
活动当天，京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜一行，在水井坊全国新渠道商务总监蒋明初等人的陪同下，对奠基于水井街酒坊600年遗址之上的水井坊博物馆进行了参观，并观摩了水井坊酒的真实生产场景，为水井坊600年不间断地酿酒传奇，与九代大师不断精进的非凡技艺而赞叹不已，也读懂了水井坊酒馥郁陈香的独特口感背后，所沉淀的历史底蕴与非凡匠心。
而这次活动真正的重头戏，则是由水井坊博物馆担任“主播”的直播环节。有着600岁“高龄”的水井坊博物馆，大胆进入“小鲜肉”与“美少女”扎堆的网络直播领域，从一开始便吊足了广大网友的胃口。身处全国各地的网友们，跟随直播镜头，进入了博物馆的内部，在大部分网友被好奇心驱使，目不转睛地盯着屏幕时，也有不少进入直播间的网友大呼，竟然有人直播酿酒，以后是不是还会有人直播种地、炼钢、织布？但很快，水井坊酿酒大师们精湛的技艺与古法酿酒过程本身的魅力，征服了所有观看直播的网友，让大家都情不自禁地为主播点赞喝彩。
水井坊博物馆虽然“高龄”，也深谙网络直播中与网友互动的重要性，在随后的互动环节中，水井坊酿酒大师不仅展示了熟练的勾调技艺，让网友们见证了美酒香气与口感的诞生之道。更应网友要求，现场展开教学，将“眼观其色、鼻闻其香、口尝其味”的“品酒十二字真言”，与实践技巧进行结合，不少网友纷纷拿出家里的白酒“现学现卖”，在一大群人对着屏幕品尝着白酒的同时，这样一个直播史上前所未有的场景，也让人哭笑不得。更加有趣的是，当一些网友深深折服于水井坊酿酒大师的专业讲解，在平台里吆喝起“送礼物”时，耿直主播水井坊竟然一口应承，拿出了品鉴小酒与双十一礼券等福利进行派发。于是主播播得好，反倒给粉丝送礼物的“奇观”出现了，不少获奖网友纷纷表示，这种有得看，有得学，最后还有得拿的直播，应该经常搞，长期搞。
据悉，此前水井坊曾作为首个参加京东无界零售快闪体验店的白酒品牌，与京东有过深度合作。从两度携手中不难看出，作为传统品牌代表的水井坊，在营销之上可谓是与时俱进。对于水井坊而言，此举将有助于打破线上线下之间的壁垒，推动白酒销售和推广白酒文化，力求吸引更多年轻消费者。而在活动的尾声，水井坊方面负责人透露，在今年的“双十一”之际，水井坊京东旗舰店还将发放“锦鲤福利”，而其中的具体内容，也让网友和媒体们保持着高度的关注。
