茅台与物美的合作是茅台进行扁平化销售的探索和实验，通过大数据分析精准识别消费者，实现了商品流向的追溯和全程数字化管理，真正管控“黄牛”，让消费者以最便捷的方式购买茅台酒。
“我排了6个小时才拿到，从早上10点一直排到下午4点。”9月27日，在北京市海淀区六道口地铁站内，一位拎着两瓶飞天茅台的男士对记者表示。从他略显疲惫但喜上眉梢的神态来看，这是一件“累并快乐”的事情。
就在此刻，在离六道口地铁站789米的圣熙8号购物中心内，还有上百人正在排队领取售价1499元一瓶的飞天茅台。
从六道口地铁站前往位于圣熙8号购物中心的物美学清路店，在这段不足千米的路上，记者看到了十余位拎着茅台纸袋的消费者。其中一位女士脸上颇有胜利者的喜悦，“排了半天的队，终于拿到了。”她笑道。
在一瓶53度500ml飞天茅台市场价动辄两千多元时，北京地区的物美超市却开出了1499元的价格，着实令人心动。
据了解，1499元买飞天的活动期限只有4天。在2019年9月26日至29日间，物美于北京地区限量供应8万瓶茅台酒，平均每天供应2万瓶。需要注意的是，若想获得购买资格，需要满足以下两个条件之一。
一是在2019年8月31日（含）前注册了物美会员，且在2018年1月1日至今有白酒购买记录。二是2000年及以前年份的10月1日出生的物美电子会员。在四天活动期间，满足上述两种条件之一，便可获得购买2瓶53度500ml飞天茅台酒的资格。
此外，有了购买资格后，消费者也无法在物美实体店购买，而是需要在多点App上进行线上预购。在活动期间，每天早上9点开放预购通道，消费者预购成功后，可在隔日持身份证到物美门店取货。
事实上，能够买到1499元的茅台不仅要有排长队的毅力，或许还需要过人的手速。
由于此次活动的预购方式是在线上，并且是每天9点限量供应2万瓶，这就意味着消费者可能要“拼手速”。何玲是圣熙8号购物中心的一位服装导购，她对记者表示，自己连续两天都没有抢到。“每天9点刚过，2万瓶酒‘哗’的一下就没了，页面点都点不进去。”何玲说。
但随后记者问了几位已经拿到茅台酒的消费者，他们均表示“还行，不难抢”。
物美集团副总裁张正洋对记者表示：“4天8万瓶这么大的量，提货时排队在所难免，但预约成功后就不必担心拿不到货，我们的库房已经根据多点反馈的数据完成了准确的备货。”物美集团副总裁、新闻发言人许丽娜则指出，多点Dmall在助力物美线上线下一体化的过程中，建立了完整的会员画像。
“我们对茅台销售模式的创新正是物美与多点OS合作后获得数字化管理能力的体现。”许丽娜指出，茅台与物美的合作是茅台进行扁平化销售的探索和实验，通过大数据分析精准识别消费者，实现了商品流向的追溯和全程数字化管理，真正管控“黄牛”，让消费者以最便捷的方式购买茅台酒。
茅台直销控价战略的成功，市场中“黄牛”因素需要格外重视，需要从源头有可以追溯的消费规律。物美集团相关人士表示，“黄牛特点是对单一品种大量购买，因此公司通过三个品种的门槛设定，同时通过此前就是多点会员、本人电话核实等方式，最大程度地规避黄牛。”
