双十一狂欢落下帷幕，2018年天猫实现销售2135亿元，较2017年的1682亿元增加453亿元。
今年的双十一酒类电商业绩表现同样不菲，不过也有新变化，茅台维持了2017年的第一位，而1919则仅次于茅台旗舰店，1919天猫店销售突破1亿元，1919快喝APP销售4700万元，1919全平台当日销售接近1.5亿元。
01 天猫酒水双11榜单：仅有1919和茅台破亿
从刚刚透漏出来的天猫数据显示，今年的酒类品牌排行榜中；壹玖壹玖官方旗舰店交易指数为2144877，比去年增长了732446，增长率达到51.86%。
值得注意的是，今年的天猫双11酒水榜单上，只有茅台和1919的销售额突破1亿元。1919的快速增长，无疑离不开1919和阿里的战略合作。事实上，阿里全面赋能1919，在天猫、零售通、盒马鲜生、饿了么、口碑、阿里妈妈等多方面展开线上线下全方位合作。
1919在全国的1200家门店，则成为“天猫双11”的前置仓，为消费者提供“身边的移动酒柜”。在加入天猫智慧门店项目后，1919分布在全国的线下门店则更好地与阿里共享入口，打通线上线下“人、货、场”，共同打造酒饮新零售标杆，做大酒饮新零售市场。
02 酒类品牌排行榜，前十名中只有1919一家酒类垂直电商
2017年酒类品牌榜单排名前十的名单中，酒类垂直电商有着1919和酒仙网两家垂直电商。刚刚发布的双11酒类品牌榜单中，前十名中只有1919一家。
对比2017年和2018年天猫双11酒水榜单，1919能够成为排名前10中仅存的一家垂直电商，在于其正确处理了厂家、中间商、消费者三者之间的关系并提前布局。
1919董事长杨陵江在2018年秋糖上便表示，目前很多酒水厂家都在对眼前的销售进行优化。对未来的销售渠道，包括供应链在做准备。这其实反映了厂家、中间商、消费者三者之间的关系变化。作为中间商，一定要在供应链里找到自己的位置，不仅是现在的位置，更是将来的位置。
对于厂家来说，随着互联网的发展，数据价值彰显。厂家需要的是能够直接面对消费者的中间商，以便精准了解消费者的画像；对于消费者来说，在消费升级下，消费者更加享受方便快捷、追求品质生活以及个性定制化的购物体验。
未来，厂家需要的是dian商（电商+店商），即线上线下店的互联互通，这样的dian商才具备价值。单一的线上或线下零售模式难以满足厂家和消费者的需求，线上线下融合的模式更受欢迎。
03 线上线下融合迸发新生机，酒水进入新零售收割期
经过多年的积累、沉淀和优化，从今年的天猫双11酒类品牌榜单看，1919以黑马之姿成功冲击天猫榜单第2名。
1919获得阿里20亿元的战略投资，被部分行业人士解读为酒水垂直电商进入新一轮发展周期。
前端引流方面，1919融入阿里新零售体系，不仅获得了来自阿里的天猫、饿了么等第三方平台的巨大流量，还拥有快喝、隔壁仓库等自有平台的流量。
用户转化方面，1919将巨大的线上订单自动就近分配到线下门店，做到所有线下门店共享线上订单。另外，线下门店为线上订单的优质服务将进一步拓展线上流量。
物流服务方面，1919在全国拥有1200家门店，而且明年计划新开门店3600家。依托这些线下门店，1919可迅速订单出货和配送。而与阿里合作，基于菜鸟的智慧供应链平台，1919的运营效率也将得到进一步提升，两者互为补充，可在更多城市推出网上买酒分钟级配送的服务。
1919与阿里战略合作，依托技术和线下基础设施，实现线上和线下深度融合，逐步打破线上线下、地域、供应链、平台等边界，更好的满足了消费者的需求。未来，随着线上线下深入融合发展，酒水新零售的马太效应将更加明显。
