三大新定位，川酒集团2020如何再升级？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
2020年1月21日，川酒集团品牌新视觉发布会在成都举行，也由此拉开川酒集团2020年新征程的序幕。
2017年，川酒集团肩负振兴川酒的历史使命应运而生；2018年，川酒集团提前完成百亿目标，交出120亿的亮眼成绩单；2019年，川酒集团再次升级，旗下品牌持续发力，最终以201.9亿营收完美收官。
在四川这个“酒窝”中，川酒集团为何能有如此大的爆发力？有人说是政府扶持，也有人分析是资本推动。但一场别开生面的发布会，却给出了另一个答案。
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这场发布会，不一般！
本次发布会共有近七百位行业人士、媒体、川酒员工参加。川酒集团党委书记、董事长、总经理曹勇，集团党委副书记、副总经理方剑生，集团副总经理李高和等集团领导也悉数出席了本次活动。
不过，与传统酒行业的发布会不同，这更像是一个潮流群体的变装秀。
发布会上，川酒集团全部员工全员参与变装秀，各部门主题不一，例如品牌管理部的主题便是“阿拉伯驻成都办事处”。恐龙、小丑、民国少年、电音小哥……给小嫚的直观感受便是朝气蓬勃。
▲现场精彩掠影
有意思的是，晚会的11个节目，全部由川酒集团内部员工完成，从领导到员工，都在用自己的方式展示“活力”二字。
会议中，川酒集团通过以“川酒梦想，聚势更新”为主题的年度VCR，回顾了川酒集团2019年的重要节点事件、取得的闪耀成绩。曹勇表示，因为所有“川酒人”的努力，2019年，川酒集团取得销售201.9亿的良好成绩，成为川酒板块中的黑马，夯实泸州白酒产业第三极的行业地位。
同时，在发布会中，川酒集团以崭新的品牌视觉形象亮相，展示了“源中国、酿未来——中国白酒全产业链创引者”的企业定位。
回顾整场发布会，尽管鲜有提及川酒集团本身，主题更没有刻意聚焦在酒上。但一幕幕“与酒无关”，却充满活力和自信的演出，展示的却是一家酒类企业的“根”。
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“奇装异服”背后的答案
川酒集团的“根”来源于活力，这样的活力，正是曹勇“年轻化”理念的成果。
川酒集团成立之初，曹勇便以华为和任正非的管理理念为线，要求川酒集团做到“年轻化”。在川酒集团的组织架构中，核心高管都是70后，中层干部大部分都是80后。
▲川酒集团党委书记、董事长、总经理曹勇
一支年轻的队伍，拥有“智慧大脑”，更拥有挑战传统的魄力。回过头来看，曹勇的“年轻化”战略，正是当今互联网巨头所走之路。
数据显示，截至2018年9月，阿里管理干部和技术骨干中，80后已经占到80%，90后管理者占管理者总数的5%；
同年年底，马化腾在腾讯20周年公司年会上宣布，在干部提升方面要拿出20%名额优先倾斜更年轻的人才；
2019年春节期间，刘强东在给员工的内部信中表示，目前京东近4成员工是90后，近9成管理者是80后甚至90后；
2019年3月，李彦宏发内部邮件称，百度将加速干部年轻化的进程，选拔更多的80后和90后年轻同事进入管理层。
聚焦年轻化，实则是提前谋局未来。
一方面，随着社会消费群体结构的变化，90后乃至00后等年轻用户是未来酒行业拓展的重要群体，满足其消费需求是当下酒业创新的着力点；另一方面，酒行业正逐步向电商、新零售、人工智能等方向转型，年轻化将是企业发展的动力源泉。
正是因为这些年轻的血液和思想，已转化为川酒集团源源不竭的内生动力，川酒集团的根基变得更加扎实。当这些充满奇思妙想的设计出现在会场时，这家极具年轻化、充满朝气的新生企业想要传达的，便是以“人”为核心的强大动能。
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三大新定位，川酒集团2020如何再升级？
此前，1月2日，泸州市曾召开“泸州白酒产业高质量发展推进大会”，大会提出，2020年，全市白酒营业收入将力争突破1000亿元，同比增长10%。
为此，泸州政府层面将从项目、招商引资、企业培育、园区建设以及做优环境五个方面发力，助力泸州产区白酒产业升级发展。
在泸州产区突破千亿大关的重要时刻，川酒集团是极为重要的一环，作为泸州市白酒企业的三驾马车之一，川酒集团表示2020年要实现销售收入260亿元。
目前，川酒集团已完成泸州、宜宾、成都三大酿酒基地的布局，打造以叙府、二峨领衔的“国优”品牌矩阵，建立以“酒仓”为核心的酒类经销体系，形成从原酒到品牌酒再到酒类经销的产业平台闭环。
此外，川酒集团正在积极创新升级。曹勇表示，为了更好地顺应发展需要，川酒集团的主视觉和产品的主视觉皆做了调整。
川酒集团的主视角共三个层面，其一是中国白酒全产业链创引者，其二是酿老百姓喝得起的好酒，其三是做中国白酒优质原酒生产商。
产品视角层面则分为五种。叙府：难得一叙，宜宾产区多粮好酒，老百姓的口粮酒；赤渡：赤，就要你红，赤水河·川酱典范；礼传：万里挑一，生而荣耀；二峨特曲：尝尝父辈的青春；二峨骄子：酒中骄子醉成都；自然香：川酒甲天下，好酒自然香。
对于整个酒行业而言，川酒集团是一家新生企业，是摸着石头过河的探路者。而对于川酒集团自身而言，“致力于成为中国优质的原酒生产供应商、中国优秀的国优品牌整合商和中国优异的酒类产品经销商”的“三优”愿景，是这一阶段企业发展的终极目标。
正如川酒集团员工唱的《步步高》里歌词那般，“要做就做最好”，前路漫漫，永不停歇。
