酒鬼酒的文化盛世、发展势头以及未来的机会点，都在这一场会里了。
文 | 云酒团队
“（这款产品）从酒体品质、品牌文化、收藏价值、艺术品味上都代表着酒鬼酒公司的高品质标准。”
8月27日，以一款高端收藏纪念酒作为国庆献礼，“酒鬼酒品牌文化研讨会暨70周年纪念酒上市发布会”在长沙举行。著名作家、学者唐浩明，湖南省酒业协会会长刘维平，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩，中粮酒业副总经理、酒鬼酒股份有限公司董事郑轶，酒鬼酒股份有限公司董事、总经理董顺钢，酒鬼酒销售管理中心总经理邹斐等领导、嘉宾以及经销商共300余人，共同品味了酒鬼酒最具高度的价值表达。
这场研讨会，意外地让人有些“眼花缭乱”，酒鬼酒的文化盛世、发展势头以及未来的机会点，都在这一场会里了。
定价1299，这款纪念酒聚焦酒鬼酒文化使命
稍加留意会发现，今年以来，酒鬼酒以及旗下高端品牌内参酒的所有活动中，“文化人讲文化事”都是最具亮点的重头戏。
从央视《百家讲坛》主讲人纪连海，到著名文化学者张颐武，从《青瓷》作者浮石到《曾国藩》作者唐浩明，酒鬼酒所到之处，皆是一场文化盛宴。这让酒鬼酒往后每一次亮相都充满悬念——下次会是哪位文化大咖？
▲著名作家、学者唐浩明
“一部中国近代史，半部湘人奋斗篇，一部中国近代历史有一半的篇章是湖南人在书写。”唐浩明说到，湖南有句话叫作“游张家界，喝酒鬼酒”，张家界和酒鬼酒是湖南的两大名片。
湖南的人书写历史，湖南的酒致敬历史，来自湖南的70周年纪念酒，天然地被赋予了更多历史意义。据邹斐介绍，这款54度700ml纪念酒采用多年窖藏陈酿，经由著名酿酒大师亲手调制，酒体馥郁幽雅、陈香突出、醇厚圆润、回味悠长。
包装上，产品以红色基调和艺术抽象的70年logo为元素，采用大红国瓷瓶、真金烤花工艺，内外盒结构奇特的开启方式，有开天辟地之意，在表达对祖国崇敬之意的同时，兼具实用和艺术的双重价值，将纪念酒的含义推向极致。
据了解，该纪念酒终端零售定价为1299元/瓶，只在全国限量发行5000箱，6瓶为一箱。独立的编号、唯一的收藏证书，赋予每瓶纪念酒独一无二的身份标志，极具收藏价值。
作为湘酒代表企业，酒鬼酒将精力和时间成本用在文化上，源于其始终坚守中国文化白酒第一品牌的战略愿景，以及中国文化酒的引领者之战略使命。
上半年，在酒鬼酒继续冠名CCTV-5《直播周末》、内参酒保持CCTV《对话》合作伙伴身份之外，酒鬼酒方面还建立起一个阵容强大的文化名家“朋友圈”，同时也是酒鬼酒品牌所看重的“文化智囊团”，在登上各大国际舞台、助力体育赛事、深度参与地方文化节的同时，酒鬼酒不仅实现了在品牌建设和市场建设的双赢，在品牌文化挖掘方面也不断取得新的成果。
大发展起步年，酒鬼酒迎来最佳时期
70周年纪念酒诞生于重要的历史节点，也诞生在酒鬼酒“最好的时期”。
“2019年对于酒鬼酒来说，是大发展的起步年，今年上半年酒鬼股份实现了市场上的厚积薄发，销售业绩获得历史性重大突破。”
在王浩看来，面对优异成绩，酒鬼酒依旧保持了冷静的头脑。在中高端白酒竞争加剧的市场环境下，酒鬼酒将文化与时代主题联系在一起，把产品价值提升到新的高度。
▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩
2019年上半年，酒鬼酒实现营收超7亿元，同比增长达35%；实现净利约1.56亿元，同比增长约36%，营收和利润双双高增，三大系列产品和全国各地市场均大幅提升，其发展势头在2019年迎来高光时刻。
在业绩取得突破性进展的同时，酒鬼酒还将2019年的“跳板”继续利用到位。据悉，下半年，市场秩序管控、终端建设、内参品牌全国化、生产管理等各方面工作将成为酒鬼酒的工作重点，进一步将大发展的“起步年”做深做实。
▲酒鬼酒销售管理中心总经理邹斐
当前，酒鬼酒内外部环境均处于利好阶段：一方面，在中粮入主之后，酒鬼酒各层面运转不断提效；另一方面，酒鬼酒的高端和次高端产品都在市场上迎来新的机遇期。
用王浩的话来说，在中粮集团全球化战略布局下，此时的酒鬼酒占据了“天时、地利、人和”的条件，在整个白酒阵营发展中处于优势地位，销售逐年保持稳定的增长趋势，必将会迎来一个新的发展机遇。
酒鬼酒下一个机会点是？
占据天时、地利、人和的酒鬼酒，最大的机会点在哪儿？
发布会现场，云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、海纳机构总经理吕咸逊以“看多次高端看好酒鬼酒”为题做了分享。他表示，600元以上的高端白酒一定是价量齐升，在货币贬值的预期下，会带来投资型的增加，而消费型的需求会严重不足。
这个缺口谁来补？答案是次高端。
▲云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、海纳机构总经理吕咸逊
“在消费升级的大趋势下，次高端价格逐步成为主流价格带，驱动次高端的酒类品牌和产品正在进入扩容增量的高速发展期。”吕咸逊认为，未来300-600元的次高端市场依然是中国白酒市场的价值洼地。
而这个价值洼地，就是酒鬼酒重要的机会。
一方面，随着高端白酒市场热度持续上升，跻身其中的内参酒有了更大的发展空间；另外一方面，继续上行的高端市场为次高端市场拉开了天花板，酒鬼酒所蕴含的市场潜力也将不断增加。
最重要的是，在次高端市场选手中，酒鬼酒属于优等生阵营。吕咸逊表示，次高端全国性品牌严格来说只有4个，酒鬼酒占据其中一席。
吕咸逊同时表示，酒鬼酒不仅具备文化价值、艺术价值、品类价值、工艺价值、生态价值以及历史价值等六大消费价值，更具备“酒鬼酒”大品牌、“红坛酒”大单品、“数字化”大模式以及“中粮央企+上市公司”大企业等四大商业价值。
市场已经为酒鬼酒留足了机会，而显然，酒鬼酒也早已将其牢牢抓住。
关于次高端风口下的酒鬼酒，你怎么看？文末留言等你分享！
