“统治”江西，新款星级酒有何能耐？
文 | 云酒团队
最近，“江西王”四特酒动作频频。
近日，云酒头条获悉，江西省内60-300元价位段白酒竞争日益激烈，白酒消费升级也愈发明显。为更好地面对市场竞争同时为消费者提供更加优质的产品，四特酒针对其原有星级系列产品实施全面升级，目前新款星级酒四特四星、四星（钻石版）、五星（钻石版）等产品已在部分市场上市试饮。
▲四特四星
对此，四特酒方面表示，老款星级酒作为四特酒与江西消费者的重要纽带，承载着省内市场渠道开拓、销量支撑及品牌构建的重要使命。但由于产品运作时间较长，以及江西省内白酒消费水平也在不断提升，消费者对老款星级酒的升级呼声愈发明显。为更好的满足消费需求，强化中档价位的绝对霸主地位，新款星级酒因此应运而生。
显然，近年来在全国市场高歌猛进的四特酒，岂能将其多年经营下的省内份额“拱手让人”？而左手全国、右手省内，四特酒究竟打算如何做到“鱼和熊掌兼得”？
“统治”江西，新款星级酒有何能耐？
对于这款“野心勃勃”的新款星级酒，云酒头条调查后发现，其在老款星级酒的基础上，对酒质、口感、包装、渠道方面都进行了优化。
▲四特四星（钻石版）
新款星级酒共三款，分别为四特四星、四特四星（钻石版）、四特五星（钻石版），其沿用老星级酒风格，在包装材质上做了较大的提升和改进，外观更显大气时尚。
此外，四特四星、四特四星（钻石版）、四特五星（钻石版）均增设40°酒体，新产品酒质及口感相对老款星级酒均有较大提升，满足消费者对白酒柔顺易入口的口感诉求。值得注意的是，四特四星（钻石版）、四特五星（钻石版）在其口感及酒体升级的同时均加量至500ml，凸显其钻石品质及超高的性价比。
渠道方面，四特四星将在BC类终端主推，聚焦工薪消费；四星（钻石版）将作为中腰主打，布局核心烟酒、餐饮；四特五星（钻石版）则主推个人及单位一般接待应酬。
▲四特五星（钻石版）
在此基础上，分析人士认为，即便“渠道和终端”的竞争日趋激烈，60-300元/瓶价位段已成为众多白酒品牌主要争夺的战场，但对于四特酒根植且熟悉“特香型”口感的江西市场来看，传承老星级酒优质产品基因、并在品质口感全方位升级的新款星级酒，将能很好地解决四特酒同消费人群的互动，并进一步加强江西消费者对四特酒的忠诚度。
更为重要的是，四特酒针对新老产品的上市和退市均制定了详细的“战略时间表”，保障新老产品顺利过渡和经销商的利益。预计未来不久，老款星级酒将逐步被新款星级酒取代。
“鱼和熊掌”，如何兼得？
作为占据一级品类领导地位的特香型白酒，四特酒有着独一无二的品牌价值和品类优势。此次星级酒系列产品的创新升级，既是四特酒对省内“护城河”的加固，也是其在全国化进军中的关键一役。
在四特高端酒近年稳步提价、四特东方韵系列全面升级，以及正式吹响进军全国市场的号角等背景下，四特星级酒系列产品升级更具战略意义。
对于区域品牌而言，在全国化过程中，最不利的莫过于根据地失守。但就目前来看，四特酒不仅打好了“预防针”，并且已为全国化做出了充足的准备。
首先是高端层面的品牌占领。经历了过去三年、连续三次的价格调整，四特高端酒已经在全国名酒拉起价格护城河上的“吊桥”之前，零售价逼近千元，成功跻身高端阵营，打入“敌方”阵营。
其次是次高端层面的市场突破。从2009年推出至今，10年间四特东方韵已牢牢占据消费者的心智，成为四特酒全力打造的次高端品牌。2019年，四特酒再次推出四特东方韵品系下国韵、雅韵、弘韵的全新升级版，并在全国范围内启动招商，成为区域酒企全国化的范本。
再加上此次星级酒升级，四特酒在全国化的同时，不忘夯实“大后方”，“鱼和熊掌”尽在掌握，更是为区域酒企提供了一个双重保险思路。
四特酒星级系列升级，高端酒品牌“护城河”该怎么造？文末留言等你分享！
