假如白酒有“人设”，那么首款定位新轻奢白酒的“高光”就是——新物种。
文 | 罗亚玲
“你相信光吗？”
热衷于网上冲浪的人听到这句话，能瞬间反应过来这是网络热词，简单解释就是“你相信奥特曼吗”；而对于白酒的从业人员来说，脑海里浮现出的更大概率会是一个品牌——“高光”。
“高光”，这个自去年10月以来便一直牵动行业注意力的全新品牌，今天（6月24日）又有了新动态——6月24日-27日，“GOGOON SPACE”高光轻奢快闪店登陆成都春熙路红星广场，开启专属秀场。
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自诞生以来，“高光”便一直是白酒行业中一个“预料之外，情理之中”的存在，从品牌定位到产品设计、从营销宣传到布局推进，“高光”的每一步都走在行业传统思维之外，但去深究细品时又能领会到“高光”自有其道。
从这个角度来讲，“高光”的每一个举动都是在为行业提供有价值的研究素材，本次的轻奢快闪店首秀就是典型。
01
“绿匣子”背后的品牌观
今天成都下着小雨，但却并没有影响到大家的热情。上午10点，高光轻奢快闪店在众人的见证下剪彩，正式开启了成都站的极致光绘艺术体验。
据介绍，这次的高光轻奢快闪店联合了中国光绘第一人——艺术家ROY WANG、INSTAGRAM官方认证摄影师CYC，打卡了成都9个高光地标，创造出集光绘艺术、国风传统、先锋文化为一体的#成都高光#系列城市大片。
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整个快闪店以“高光”绿为主色调，从外面看来像是一个大型的“绿匣子”，不同于外形的简约，内里却是别有洞天。
进入快闪店后首先看到的是方形空间，中间的圆柱形吧台上是各种以“高光”产品为基酒的特调鸡尾酒；方形空间的外围是一圈走廊，走廊中是“高光”精心打造的七大炫酷空间——成都“高光”时刻一览、极光空间体验、文字光影艺术、“高光”轻奢宣言、6G品质影音呈现、#成都高光#系列城市大片、子弹时间拍摄。
▲点击视频体验“子弹时间拍摄”
每一个空间都是一次新奇的体验，而更有价值的是这些体验背后所包含的“高光”的“非传统”品牌理念。
一直以来，各类品牌都在尝试突破大众对白酒的固有印象，想要呈现出更前卫、时尚、潮流的品牌格调，然而在实际执行过程中，炫酷的活动形式下却不自觉地将挖历史、讲传承等内容作为核心底色，“表里不一”最终又落入传统。
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“在这方面，‘高光’真正做到了‘表里如一’。”一位行业观察人士表示，就如本次活动，光绘是特色，“高光”则是将其“揉碎”后融入其中的创作元素，轻奢时尚不再是外壳，而是活动和品牌本身。
02
“高光”打出“三连击”
值得注意的是，本次的高光轻奢快闪店并不是“高光”近期的第一个重磅举动。
两天前（6月22日），“高光”G1、“高光”G2实现了正式全面上线，登陆泸州老窖天猫官方旗舰店、泸州老窖京东官方旗舰店、京东高光品牌店、泸州老窖微信有赞商城等电商平台。
其实早在去年10月24日的“高光”首秀时，“高光”G1、“高光”G2的产品概念和产品形象便已经进行过初步展示，又经历了大半年的调整打磨后，这才正式进入消费市场。
据了解，三款产品在定位上有所差异，“高光”G1为轻奢悦享级，“高光”G2为轻奢尊享级，“高光”G3则是轻奢鉴享级。“三款产品来了个‘三连击（G）’，基本上对新轻奢人群的所有饮用场景实现了全覆盖。”有行业人士表示。
同样，本次的高光轻奢快闪店也不是“高光”近期最后一个大动作。
微酒记者获悉，6月25日，“蓉光闪耀，高光已来”新轻奢主义白酒高光成都上市发布会即将盛大举行。
产品集结完毕，消费者培育卓有成效，前期线下试水反响热烈，显然，此时在成都进行上市发布是水到渠成的事情。
不难看出，除了产品方面的“三连击（G1、G2和G3）”，从产品集结到高光轻奢快闪店、再到线下的上市发布，“高光”也在进行着三连击，在行业或惊叹或诧异的目光中践行着自己的道。
有行业人士现场表示：“这一连串紧锣密鼓的动作标志着‘高光’在成都等基地市场开启全方位的进攻，市场或将迎来新一波‘高光’风潮。”
03
你永远可以相信“高光”
对于“光”的存在或许有人存疑，但是对于“高光”，你永远可以相信。
“高光”的可信，首先来自于泸州老窖的强大支撑。
这里的背书一方面是深厚的企业底蕴与雄厚的资金实力，另一方面更是泸州老窖此前对于“第二曲线”国窖1573品牌的成功打造经验，这使得“高光”这个“第三曲线”的未来有迹可循。
其次，“高光”的可信源自其对消费趋势的预判与把控。
不少行业人士应该记得，“高光”在首秀的同时发布了《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》，巨量引擎大众消费业务策略总经理陈鄂曾表示：“随着新中产人群的分化，‘新奢族’的崛起，多元化的需求将带动白酒的轻奢化大繁荣。”
最后，“高光”本身在发展中取得的成绩，便已经足够具有说服力。
就产品本身而言，其上市前经历了百人团队上千天的打磨，品质受到中国酒业协会理事长宋书玉等13位国家级白酒专家的高度评价；
在消费者培育方面，一方面通过线下系列“赏光私友荟”与KOL实现深度连接，另一方面在线上跨界豆瓣，通过盲盒营销精准种草了轻奢群体；
对于品牌氛围的打造更是大手笔投入，在全国进行覆盖300+城市、300万+媒体的广告投放，实现了5亿+人次的曝光……
▲泸州老窖销售公司常务副总经理董虎杰
正如泸州老窖销售公司常务副总经理董虎杰在活动现场的致辞中说的那样，假如白酒有“人设”，那么首款定位新轻奢白酒的“高光”就是——新物种。从诞生之日起，“高光”一直在摸索一条其他白酒没有走过的道路。
“高光“，是中国轻奢白酒实至名归的开创者与引领者，是你永远可以相信的存在。
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