提起河北本地的白酒品牌，大家可能知道的不多，但或多或少都能喊出三代“酒王”的名字，分别是丛台酒、刘伶醉和衡水老白干。这三款酒虽然不及贵州的茅台、四川的五粮液、山西的汾酒出名，但在当地的影响力非常大，尤其是衡水老白干，作为河北的现任“酒王”，在全国范围内都拥有一定的知名度。
事实上，衡水老白干拥有十分深厚的底蕴，也曾获奖无数。但后来为了抢占白酒市场，它做了很多让人迷惑的事情，比如“碰瓷”茅台、还推出了定价超过五粮液的高端酒。即便如此，衡水老白干的市场也在萎缩，据相关数据显示，2020年开始至今，老白干的销量一直往下走营收呈现下降趋势。河北现任“酒王”还能守住本地市场吗？我们接着往下看。
昔日辉煌
据传，衡水老白干起源于汉代，产地有着近2000年的酿造历史，可以说底蕴十分深厚。它是现在白酒十二香型中老白干香型的代表，虽然不曾在全国评酒会上拿下“中国名酒”的称号，但衡水第一个令人印象最深刻的“高光时刻”，可是要追溯到更早之前。
1915年，衡水老白干在巴拿马万国博览会上获得的甲等大奖章，这一点时至今日也是被时不时拿出来夸赞。甚至在前几年，衡水老白干还因此推出了“衡水老白干1915”这款超高端产品，定价直接超过了五粮液。
有趣的是，这款酒宣传的时候没有延续之前的广告词——“喝出男人味”，而是“1915年巴拿马万国博览会得金奖的不是酱香酒，而是衡水老白干”。要知道当时正是因为茅台带起了“酱酒热”，所以有不少酒友吐槽老白干是在“碰瓷”茅台。
走下坡路
根据相关数据显示，2020年，衡水老白干营业总收入36亿，而在2019年则有40亿左右；2021年第三季度，该公司的销售额为24.97亿元，可见其现在正在走下坡路。
其实为了抢占更多的市场份额，衡水老白干近几年也在积极并购其他酒业，比如2017年，将丰联酒业旗下的东孔府家、河北板城、湖南武陵、安徽文王收入囊中，企图借此打开全国市场。
其实从衡水老白干收购的几家酒企中，不难看出多为地方地域特色较强的名酒，虽然规模有了，但要完全“冲出河北”还是具有一定的难度。而且在茅台、五粮液、剑南春、洋河等外来酒的“夹击”下，甚至还将要面临本地市场失守的窘境。
大家觉得，衡水老白干还能守住本地市场吗？
