任何一个行业，没有后浪的推动，都会失去生命力。
短短百年，老佛爷也没想到京剧会没落，如今靠着一部国漫《京剧猫》引起不少年轻人的重视，但投入到京剧之中的新生代活力却少之又少，取而代之的是当代“老佛爷”们中意的电视剧，以及成堆的小鲜肉。
在中国最古老的酿酒行业，即使拥有数千年历史的沉淀，也还是一个缺乏年轻活力、缺乏后浪的存在。
近几年来，江小白、古道江湖等21世纪“小”白酒的出现，确实是可喜可贺，但比起茅台、五粮液这两位大佬，年销售额连人家零头都比不上。
但是，这对白酒界大佬来说，缺乏后浪真的是好事吗？不，这种现状是十分危险的。这意味着中国白酒的结构竞争力正在消失，直至今年，销量已经下滑近四成，酿酒企业更是消失了上万家。
从2003年被收购的“江西名酒”婺源清华婺酒，到2019年被川酒集团收购的二峨大曲，再到今年茅台宣布停产的43度茅台迎宾酒、茅台迎宾酒·同心同愿、茅台迎宾酒·山东专销振华等产品，这些茅台迎宾系列酒的消失，实在是太突然！
这不禁让人深思，中国白酒到底怎么了？难道仅仅是没有年轻后浪吗？不，还有一种原因，即没有给予发展一种全新的“活力”。
实际上，用新的产品、新的消费场景，找到产业进化的方向，才是中国白酒当下最重要的发展方向。
国人作为“群居团体”，人际关系对我们来说是极为重要的。当我们在聚会上被劝酒时，总是迫于人际和谐的压力不得不喝几口。请客户吃饭喝多少价钱的酒，也往往与面子挂钩。
但是我们的邻国日本，其酒业消费就成功经历了从传统清酒、烧酒到威士忌崛起的更新迭代。
这其中最主要的原因，就是日本人不像中国人一样有权力文化和面子文化，在喝酒方面受到他人的束缚。
日本上班族平日下班后就喜欢到居酒屋小聚一下，或者独饮一杯，然后回家洗澡睡觉，轻松又愉快。笔者看来，清酒、烧酒、威士忌的酒类多样化，丰富了日本人的日常生活，因此他们也很快就容纳并接受各种日本酒的出现。
相比之下，国人如果在交往上放松一点，多出自己生活的空间，或许也能推动中国白酒的更新发展。各位酒友，你们觉得中国白酒的未来是一种怎么样的趋势呢？
