作为白酒圈最具跨界精神的品牌，舍得也一直是银幕上的常客，长期在热门影视剧内外有着精彩演绎。
《人世间》作为现实题材开年大剧，凭借极具时代感的故事与强大主演阵容，在1月28日央视一套黄金档重磅开播以来，便不断累计人气与话题关注度，诠释了“茅盾文学奖”获奖同名小说改编剧的优质基因，目前豆瓣评分8.1。
在这部流量与口碑齐飞，并具有“年度剧王”潜质的开年大剧中，舍得这次也没有缺席，作为CCTV-1开年大剧《人世间》荣誉品牌，在播出期间强势露出。
一部大时代背景下跌宕起伏的人生史诗，一瓶岁月与智慧凝炼的时光佳酿，二者紧密交织，以厚重历史感、细腻极佳的品质，将舍与得的人生智慧娓娓道来，让我们相信总有一些情义值得坚守。
感悟人世间的舍与得
今年春节以来，冬奥的热度居高不下，而在冬奥之外，电视剧《人世间》热度持续上扬，凭借现实主义与极富年代感的表达，长期稳占收视率榜首之位。
开播当晚荣获《新闻联播》点赞，单集最高收视份额达8.9%，创CCTV-1近3年剧集收视新高，稳居晚间电视剧TOP1。首周收割全网热搜184个，微博热搜138个，阅读总量超35亿。
“觉得苦吗？嚼嚼自己咽了。”这是《人世间》剧中，演员雷佳音饰演的周秉昆的一句台词，道尽了人生的千滋百味。
而故事也围绕上个世纪七十年代周秉昆一家五口展开，讲述了以周秉昆、周秉义、周蓉、郑娟等为代表的十几位平民子弟的悲欢离合、命运起伏。折射出了半个世纪来，家国、制度、情感结构、道德伦理的嬗变。
剧中大哥周秉义大学毕业后从政，舍下个人利益，造福一方百姓；长女周蓉舍弃国外优越的工作环境，毅然回国任教、奉献社会；老二周秉昆与工厂兄弟共奋斗，与邻里朋友共进退，舍得投入一切。即使是平凡普通人，都承担着各自的担当与责任，为小家、为大家，奉献舍得精神。归结起来，周家三兄妹都有重义而轻利的特点。
本剧聚焦的并非王侯将相，而是平凡普通的小人物，却恰好能够打动观众的心，引起大家的共鸣。剧中人物在错综复杂关系前的每一次抉择，都充满共情力与感染力。正是有了无数个“周秉昆”，无数个承担着各自的担当与责任，为小家、为大家奉献舍得精神的人，才推动了历史的运转。
在观剧过程中，与“舍与得”相关的生活哲学与人生智慧，便自然而然浮现在我们眼前。舍得，是艰苦奋斗忘我奉献，是舍我其谁勇敢担当，也是跨越百年未曾改变的中国力量。舍得酒业的品牌内核，与《人世间》所展现的精神完美契合，此次荣誉品牌的身份，让舍得酒实现了产品层面之外的价值观植入。
超越“植入”，全情共融
从《大江大河》开始，舍得酒业在影视剧的合作选择上便展露出超高的精准度与预判性，特别是将年度大戏的流量价值最大化转化，已经是舍得酒业在当下诠释品牌形象与品牌精神的重要手段。
舍得酒业借势《大江大河》致敬改革开放中国智慧，与《大江大河》的时代主题产生深度互通，在对剧中各阶层探路人的集体致敬中，引出品牌故事和奋进历程。
去年，舍得酒业作为独家赞助合作伙伴，“参演”了年度热播剧《小舍得》，双方共同探寻“舍得式”亲子关系，“成年人的世界，就是有舍才有得”贯穿整个剧情，诠释品牌当代的“舍得智慧”和“舍得精神”。
同样，舍得酒业还“参演”了现实主义献礼剧《美好的日子》，该剧由王千源、张丰毅、王迅等实力派演员主演，讲述了时代背景下建设者们的命运沉浮。沱牌曲酒在剧中强势露出，再现了其凭93分的高分荣获“中国名酒金质奖”的岁月荣光，唤醒国民记忆。
舍得酒业合作的每一部剧都引发了关注热潮，《大江大河》开播三天微博超话便已经收获了9.3亿的阅读量和531.7万的讨论数，更凭借8.8的豆瓣评分，成为2018年豆瓣评分最高的电视剧；《小舍得》播出后CTV-8同时段全网收视第1，爱奇艺热度值达14000，连续23天多榜第1……
高流量的背后意味着高曝光，相对于舍得酒形象的最大化露出与展示，舍得在与影视剧合作时最大的收益源自于剧中所体现的延展价值。舍得不断与时代议题产生共鸣，传递舍得智慧，与年度热播剧配合得天衣无缝，从而让品牌在厚重的文化底蕴之外更具亲和度，最终收获流量与受众。
深耕文化价值，坚守品牌智慧
如果说《人世间》打动人心的，是剧中人物那份对奉献舍得精神的坚守，那么舍得酒业可以持续释放价值能量，则源于对自身文化的坚守。舍得酒业天生的文化属性，是其能够跻身高端阵营的重要基石。
正如舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲所说：“舍得是中国智慧，是中国精神，是开放自信的当代中国人平视世界的坚定信念，舍得酒品牌影响力塑造的过程，就是传播中国舍得文化的过程。”
近年来，舍得在文化传递中明显强化了与时代共鸣，与更广泛受众共鸣的意愿。
例如从《舍得智慧讲堂》到《舍得智慧人物》，舍得打造了一批现象级文化IP，舍得前行的每一步，都在向大众传递流传千年的白酒魅力，讲述“舍得精神”的核心内涵，坚持让世界看见中国酒文化与舍得精神。
以“舍得智慧”为入口舍得还充分结合社会热点、事件营销等方式，持续渗透舍得智慧的品牌文化，并不断通过热播剧的植入来露出与发声，不断收获新的曝光点与话题度。去年《以舍得敬舍得》的短片就收获了大批主流媒体、观众的好评。
除此之外，还借助舍得智慧·老酒盛宴、舍得老酒节、舍得之夜等活动，深化舍得智慧，传递品牌价值内核。
对于舍得酒业来说，“中国智慧”和“中国精神”是扎根品牌而又超脱于品牌的核心竞争力，它们都植根于企业基因并在漫长成长过程中不断进化。
随着媒介平台的多样化以及传播方式的丰富，精准地露出场景与持续的形式创新，是白酒品牌实现圈层突围的关键。舍得酒业坚守文化自信的同时，也正在以丰富的形式，采用与品牌精神价值契合的传播方式，将舍得品牌精神与时代风貌展现的淋漓尽致。（糖酒快讯 吕代茜/文）
