茅台又出新品了！定价千元的喜宴酒，你办酒席会选择它吗？

9月10日，茅台股份公司发布的新品43°喜宴茅台酒正式上市。这款新品共有“优雅白”和“中国红”两个配色，其中“优雅白”定价为989元、“中国红”的定价为999元。

左：优雅白 右：中国红

如果要用一句话描述喜宴茅台与大家都熟悉的飞天茅台的区别，那应该就是茅台集团总工程师王莉所说的：

千元定价，喜宴茅台或称为宴客首选？

“无酒不成席”团圆相聚、结婚生子、庆功祝贺都离不开酒的存在……从茅台方面对喜宴茅台酒的推广语上能够看出，新款喜宴茅台酒的主要用途便是各种喜庆场合，应用场合包括但不限于新婚燕尔、儿孙满堂、福寿绵长、金榜题名、阖家团聚等。喜宴茅台酒在承载传统中国庆典文化内涵的同时，也契合了市场喜庆消费元素，极大填补了目前大型宴会用酒的空白，不仅让消费者拥有更丰富的产品选择，而且更进一步助推了喜宴市场的时尚和个性化发展。

在价格方面，新款喜宴茅台酒的市场定位为989元和999元，与标准的43°500ml茅台酒的价格几乎相同。但受53°茅台酒火爆的影响，标准的43°茅台酒在市场上影响甚微，所以从这方面来说，喜宴茅台酒的推出也是为43°茅台酒更好的打开市场。

另一方面，其千元的市场价格也非常值得研究。目前飞天茅台的市场指导价位1499元，而茅台酱香系列酒的价格上限约为500元左右。对于茅台的产品来说，目前在500—1500元价格带特别是1000—1500元价格带形成了较大的断层，而这一价格带的市场无疑是巨大的，且相对于500—800元来说，800元以上高端酒价格带的布局产品更少。

剑指年轻化，43°酒或为茅台低度趋势探索

此外，对于新款喜宴茅台酒来说，其重磅上市可能还有其他几个方面的用意。一是茅台素来以53°为主导，虽早已研发43°产品，但占比不大，且低度化也正成为白酒发展的主要趋势之一，低度白酒对于年轻消费群体，对于各种商务场合都有很好的契合性，茅台此次推出喜宴茅台酒或是迎合低度化的趋势和对低度化的探索。

二是在茅台酒供应持续紧张，需求不断扩大的市场背景下，特别是未来即便，53°茅台酒的供求关系将持续紧张。茅台推出新款茅台酒，且用一场盛大的发布会为新品造势，可以在一定程度上缓解53°茅台酒供应紧张的局面，至少在高端喜庆场合，喜宴茅台酒可谓是53°茅台酒的完美替代者。而在高端喜庆场合的市场规模则是相当巨大的，据有关数据显示，2017年我国高端喜庆白酒消费的规模约为300亿。