对酱酒表白!君道贵酿“情书”引热议,是真心更是决心

作者:中国酒业新闻 更新时间:2022-08-17 17:38 阅读:820

作者 诗云 华夏酒报


对酱酒表白!君道贵酿“情书”引热议,是真心更是决心


对酱酒表白!君道贵酿“情书”引热议,是真心更是决心


君道贵酿将肩负品牌责任,将传承酱酒文化与东方人文为己任,为传统酱酒行业树立新时代的典范······


在5.20这一充满爱意的时间节点上,各大酒企十八般武艺纷纷上阵,各自拿出看家本领,紧追流量热浪,不落人后地借势营销。在这波营销浪潮之中,让人眼前一亮的则是剑走偏锋的《君道贵酿:我对酱酒的一封表白》。


没有情意绵绵的消费主张,也没有深情款款的爱情故事,而是走心文字与对酱酒事业的铮铮誓词。业界内外对这一波操作拍手称赞,引发强势关注,在一片叫好声中,更是引发业界思考。


对酱酒表白!君道贵酿“情书”引热议,是真心更是决心


深耕文化记忆,敏锐洞察消费趋势


众所周知,社交媒体端的借势营销“一胜九败”,如何“取巧”,成为传统酒企在布局时共同面临的课题。《君道贵酿:我对酱酒的一封表白》在社交媒体形成了众多圈层的主动传播,引发一波热烈讨论。君道贵酿作为酱酒新势力,在营销创新上的巧思与功力值得借鉴。


君道贵酿官微,赞324


关于社交媒体端的品牌宣传是否有效,涉及到品牌定位、传播策略等多维度的思考,脱离初心地一味求新,不仅无法树立持续稳定的品牌形象,让B端与C端受众阅后即“忘”,也会让品牌传播策略陷入迷思。


君道贵酿虽是新的酱酒入局者,但在创立之初就对白酒市场有过精确预见,坚定选择高端品质酱酒赛道,使之致力于成为肩负品牌责任的优质白酒企业。品牌将丰富的东方人文与中华精粹作为养料,不断从中汲取养分,不留余力地将酱酒文化融入现代生活当中,让中国文化以更为时尚、创新、易懂的方式出现在大众视野当中。无论是新媒体端的创意输出,还是线下市场活动,君道贵酿都不曾脱离过一脉相承的品牌文化,可以看到,东方人文的精气神始终贯穿品牌始终。


对酱酒表白!君道贵酿“情书”引热议,是真心更是决心


本次再次引起热议的《君道贵酿:我对酱酒的一封表白》,不仅仅是对酱酒匠心的致敬,也是对酱酒文化的又一解读。细腻的笔触和充满文化气息的文字表达,满载着君道贵酿作为酱酒品牌与生俱来的文化底蕴,满足在价值消费时代,消费者对能体现社会价值、能传递温暖、能承载情感的商品需求,同时体现君道贵酿对当代消费市场的深刻洞察与迅速响应。


紧跟时代热点,商业价值与社会价值双赢


君道贵酿从产品构建、产品概念、产品设计等层面深度挖掘消费者诉求,也紧跟时代节奏。品牌定位从君子文化入手,中华文化的积淀,为品牌内核的传达打通一条捷径。品牌以“礼、义、仁、智、信、厚”这一在中国消费者心中早已潜移默化的文化底蕴,作为打开消费者心智的阀门。


对酱酒表白!君道贵酿“情书”引热议,是真心更是决心


每当君道贵酿推出一款产品,都通过历史所沉淀出的东方人文情怀赢得消费者与其在价值上、情感上、社交需求上的共鸣。无论是明星产品君道贵酿•山河酒,还是布鲁塞尔烈性酒大赛大金奖加持的君道贵酿•典藏酒,抑或是近期热门单品君道贵酿•韶华酒,都旗帜鲜明地彰显独特的人文调性。


对酱酒表白!君道贵酿“情书”引热议,是真心更是决心


特别是近期频繁出现在大众视野的君道贵酿•韶华酒,结合当下社会环境,以“与君同道不负韶华”的产品概念打动广大受众。围绕该产品所衍生的一系列热血内容,如“致敬奋斗者”的营销切入点,正好与时下实时紧密贴合,更是“直球”式地将“绝不躺平的奋斗精神”与君子“备天下国家之用也”的价值观传递而出。品牌价值与社会主流价值观融合在一起,使得君道贵酿的商业价值与社会责任相得益彰。


建立市场“新沟通”,成就酱酒“新势力”


作为CCTV《品牌责任》荣誉企业,实时洞察消费者,顺应时代背景,与时代共振,是君道贵酿一直在践行的社会责任。正因为如此,产品成为君道贵酿传递价值的媒介,君道贵酿围绕酱酒构建了与消费者的“新沟通”与酱酒行业的“新势力”。


对酱酒表白!君道贵酿“情书”引热议,是真心更是决心


一方面,君道贵酿将白酒这一特殊产品的社交属性发挥得游刃有余。君道贵酿的产品线中,以君道贵酿•六德礼酒为例,其“礼”敬君子、“礼”尚往来等概念与营销话术给市场留下深刻印象,为人际交往、宴席、送礼等场景提供了难以拒绝的绝佳消费理由。同时,君道贵酿将中华文化中崇尚礼节的优秀品质注入到营销卖点当中,不费吹灰之力地赢得消费者的青睐。


对酱酒表白!君道贵酿“情书”引热议,是真心更是决心


在布鲁塞尔国际烈酒大赛,IWSGC酒体与包装设计大赛,2021国际酒类(中国)大奖赛上赢得多枚金奖的君道贵酿,频繁出现在各大财经、金融盛会上。从财富人群社交圈层的饮用场景中便可得知,君道贵酿以其显而易见的高端调性与社交属性,正受到白酒主流消费人群的喜爱,撬动了“关键人群”便打开了广大市场,主流的影响力正在不断扩散。


对酱酒表白!君道贵酿“情书”引热议,是真心更是决心


另一方面,在酱酒下半场,新的集团中心正在形成,去中心化的市场格局也将是未来酱酒市场的趋势。新晋入局的君道贵酿,在庞盛的市场池中丢入一枚足够激起涟漪的硬币。让更多的经销商与消费者意识到酱酒的另一番景貌,君道贵酿以新的玩儿法、新的内容传达、新的触达路径呈现出的酱酒“新势力”,在未来不可小觑。


对酱酒表白!君道贵酿“情书”引热议,是真心更是决心


全国布局迅速,新型营销与渠道营销并行


据了解,在渠道拓展方面,君道贵酿也有着明确的方针和目标:选择市场容量大、配合意愿高的市场,根据市场消费者和竞品情况寻找市场,开拓机会;与经销商一同进行市场开发,明确网点开拓、费用投入、广宣使用计划;全程追踪市场执行过程中的各个环节,集中资源取得单点突破,以形成所辖市场的销售支撑和可持续增长。目前,君道贵酿已成功在全国多个省市完成了市场布局,接下来全国化战略还将全速前进。


对酱酒表白!君道贵酿“情书”引热议,是真心更是决心


未来,君道贵酿还会着重品牌广告投放的持续投入,扩大品牌曝光与影响力;同时,还将以渗透细分重点市场为主要动作,将新型营销嫁接渠道营销,以品牌力全力赋能线下渠道,开展线上线下同步触达B端与C端的市场活动,通过线下引流线上成交等方式不断刺激销售增量。


对酱酒表白!君道贵酿“情书”引热议,是真心更是决心


相信正如这封《君道贵酿:我对酱酒的一封表白》一样,君道贵酿将肩负品牌责任,将传承酱酒文化与东方人文为己任,为传统酱酒行业树立新时代的典范,并坚持长期主义价值观,秉承“绝不与商争利”的君道理念,在市场层面为商家提供动销支持和加码品牌投入,积极构建共赢的厂商合作体系,为酱酒行业、酱酒文化注入前所未来的新活力。


微信扫一扫加我

加微信送福利,酱香白酒低价买。茅台镇老牌酒厂直接供货,品质保障,物美价廉,专注高性价比酱香型白酒!