不知从何时起，80后90后的年轻群体总是自称为“老阿姨”“怪叔叔”。看似我们走进一个全民自嘲的年代，其实背后折射出的是作为当今社会中流砥柱的80、90后群体的无奈。年轻的热血激情逐渐消退，但是生活压力却没有消退。只有一边自嘲为“老阿姨”“怪叔叔”一边咬牙继续奋斗。
与此同时，笔者的朋友圈还经常被“第一批90后……”“90后都开始……”这样的文章刷屏，90后养生、衰老、脱发、亚健康等这样的关键词开始造成了一轮又一轮的社会级恐慌。对于年轻群体来说，压力与奋斗，这是生活中面对的现实；激情与健康这是生活中渴求的需要。
而随着年龄的增长，80、90后群体对于酒水尤其是白酒的接触愈加频繁，对于他们来说喝点有理想的健康的酒很有必要。注重与年轻消费者交流感情的江小白就是其中代表，创造了火极一时的江小白现象。而如今市场又出现了一款针对年轻消费者的健康小酒——“荞小健”。据说其亮点在于不仅谈理想还有健康。
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剖析荞小健：不仅有感情，还有健康，甚至能冰着喝
记者获悉，荞小健是于今年四月份上市的一款青春健康小酒。是金种子旗下和泰系列产品之一。而和泰系列是金种子旗下主打的健康品牌。2016年，金种子投资千万成立健康酒运营中心，其推出和泰苦荞酒定位为“安徽健康酒类的领航者”，一年的销售量就达到了一个亿。如今金种子将健康与青春相结合，推出这款青春健康小酒荞小健。
一方面荞小健用感情化设计打动年轻消费者。荞小健高举着“我的青春我做主，我的青春不简单”的牌子要扎堆年轻消费者。也正是缘于这样的定位，荞小健包装上以搭配瓶身不同颜色的半截纸套，纸套上绘制了跟文案相关的青春记忆图案，纸飞机、游戏机、复古自行车等等为切入点，试图带着消费者进入儿时记忆的点点滴滴。荞小健产品设计中的情感化的细节元素成为产品与目标消费者之间情感传递的桥梁，这种传递情感的细节不仅可以增加他们对荞小健产品的好感度，更可以让这款青春小酒更加深入人心，利于荞小健口碑的传播。一句句文案，一个个插画，一个个抖音动画打动消费者，使其与荞小健产生情感上的共鸣。
另一个方面荞小健打造的是健康白酒。据介绍，荞小健与传统保健酒有本质上的区别。事实上保健酒与保健品一样，含有医药物质，必须具有一定的调理和治疗人体某部或某项功能缺陷的作用，注重的是对已经病变的身体进行调节。而金种子方面表示，荞小健本质上是白酒。其采用纯粮固态发酵白酒为基础酒，适当添加药食两用原料，取地下400米富含偏硅酸深层矿泉水匠心配制而成。不同于保健酒，荞小健所富含的健康因子，具有养肝护肝、预防三高等功效，以预防为主；所以说荞小健是植入健康因子的健康白酒。
据悉，研发团队针对荞小健产品本身做过大量研发工作，为了适应年轻消费者口感的需求，除了坚持金种子特有的柔和柔顺口感外，还加入苦荞、罗汉果、枸杞、山楂等一些药食两用的原料，使酒体有尾净回甜感同时也使得酒质中富含多种对人体有益的活性成分。研发团队还研发了多种时尚的喝法，可以加冰块，加红牛等新饮法，这是口味与品类的创新。把传统白酒无法做到的酒体品类进行改良与创新，成功的做到了即是健康酒又是时尚酒的双向突破。
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半年不到建立40余个市场，荞小健在迅速成长
一款产品想要得到市场的认可，不仅需要好的产品质量，也需要先进的营销模式。据金种子健康酒事业部负责人透露，荞小健在短短半年不到的时间已经在安徽建立40多个市场。不禁想问如何做到的呢？
我们知道徽酒的营销能力在业内久负盛名，金种子作为“徽酒四朵金花”之一更是其中的佼佼者。荞小健正是以此为基础，通过线上线下的联合运作，在短短半年不到的时间就已经在安徽建立40多个市场，基本覆盖安徽各县。
金种子健康酒事业部负责人告诉记者，为了打开市场，在线下他们要求每个市场每周至少做两场品鉴活动，曾经一个月内就做了200+场品鉴活动，而且这些品鉴活动大多都是面向终端消费者的，直接与消费者形成有效的沟通。
记者注意到荞小健的品鉴活动确实大多在各地市场的大排档举行，大排档的年轻消费者多，市场空间大，把荞小健布局于此正是精确的找到了合适的消费人群，形成了有效的沟通方式。有消费者表示，喝点健康的很有必要，荞小健100ml一瓶正合适，而且还可以冰着喝，在炎热的夏天一边吃着龙虾和烧烤一边喝着冰镇的荞小健是一种新的时尚。
在线上，时尚的荞小健也注册了抖音账号记录每一个市场脚印，与粉丝分享青春健康的生活态度，不仅如此，在有些品鉴会现场还邀请了快手网红进行直播，借助当下最火的社交媒体平台打造荞小健的品牌力。
炎炎夏日本该是白酒市场的淡季，荞小健竟然能在这个夏天成功铺市，取得如此成绩。一方面得益于荞小健的产品属性，健康小酒还可以冰着喝，荞小健为广大消费者在炎热夏天提供了新的尝试新的选择，摆脱了排挡+啤酒的单调组合。另一方面，细致的市场营销策略也让荞小健更精准的瞄准了消费人群，做到了事半功倍的效果。
对于刚刚问世半年不到的荞小健来说，省内40多个市场的成绩已经足够耀眼了，但是荞小健肯定不会止步于此。荞小健事业部还向告诉记者透露了他们对于省外的市场运作，江苏将以苏北的徐州为切入点，规划中的还有海南江西市场。包括远在内蒙古的经销商都曾提出想引进荞小健，他们目前也正在做相关的市场调研。可以看出来，有金种子这样的大树支持，已经发芽的荞小健成长将非常迅速。
从江小白的火热就可以看出年轻消费市场的巨大潜力。如今荞小健扩充了金种子的产品线，使得金种子在年轻消费市场更具有战斗力。青春且健康是荞小健差异化特征，也是年轻消费者的核心诉求，两者相契合这是荞小健的机会。同时伴随着大健康风口的到来，背靠金种子的品牌力，营销力的支持，荞小健的腾飞才刚刚开始。而荞小健的腾飞也将为金种子的远航注入新的动力，相辅相成，这种情况下金种子和荞小健都将会越走越远了。
