青岛啤酒的“新地壳运动”。
文｜云酒团队
英格兰、葡萄牙、德国、西班牙、巴西、阿根廷、法国、冰岛……今年这场足球狂欢盛宴，青岛啤酒为你心中的王者准备了专属加油罐，并通过一场“新地壳运动”绽放“世界之光”。
这套成体系的品牌攻势，或许仍被称作“体育营销”。但在2018年夏天，啤酒和足球之间，显然已经不是陪你看球那么简单。
青岛啤酒“新大陆”
随着足球盛事的临近，青岛啤酒再出新奇玩法，通过艺术范的表达方式，把频频刷屏的上海徐家汇地铁站变成一个让人热血沸腾的地方。6月10日，一组油画展忽然出现在站内长廊，走近一看，那是青岛啤酒为足球喝彩的画幅。
▼ 建议横屏观看 ▼
★ 没看够？文末有彩蛋★
这场以“新地壳运动”为主题的油画，全程原作展出，在地铁尚属首次。三幅各长达3.6米的油画画面极具魔幻风格，描绘了自大陆漂移后，世界分成七大洲。 在2018年足球盛会来临的时候，俄罗斯足球健将向全世界踢出足球，借助连在足球上的绳子，球迷们把各大洲与欧亚大陆拉在一起，使分散四处的大陆又连成一片，地球终于回到完整一块巨大陆地。
现场除了三幅油画原作，还展出了八幅青岛啤酒罐构成的装置作品。
左右滑动查看更多
远远望去，八幅装置画中赫然“写”着大字报式的外文标语，每一幅展现不同国家的加油语言。近看时，视线被画面中附着悬挂的近百个啤酒罐占据，也就是新近推出的缤纷加油罐。
早在今年5月，青岛啤酒便推出了这组“青岛纯生缤纷加油罐”。同一句“加油”，8款不同包装、8个不同国家，不同球迷可以有不同的语言和旗帜。同时，青岛啤酒“欢聚俄罗斯，为世界举杯”的主题TVC，也于6月1日在央视各频道开始投放。
这还是青啤吗？
每隔4年，世界杯都将催生啤酒狂潮。然而，站在2018年，我们看到的不仅有为了世界杯而世界杯的啤酒经济，更有青岛啤酒一贯以来“脑洞大开”的产品创新、外观上的“漂亮演进史”以及全新的消费者沟通语言。
从2016年开始，青岛啤酒的变革便已初露锋芒，不但六款纯生青啤同时换新装，还聘请黄晓明出任“全球首席品牌官”。到了2017年，青岛啤酒开始展露产品创新“脑洞”，先是与肯德基合作，推出鸿运当头“闻鸡起舞”KFC定制版，随后又凭借“深夜食堂”大IP，打造了一款颠覆性产品。
这款属于深夜的产品尤其值得一提。去年6月，青岛啤酒经典1903《深夜食堂》电影定制版“深夜罐”正式上市，标志着100年来青啤第一次由“绿罐”变成“黑罐”。更重要的是，这场产品呈现独特的产品内涵和消费主张，让啤酒“慢”下来，让心情“浮”起来，实现了全所未有的“场景化”创新。
今年年初，青岛啤酒又打造了一款饱含探险精神的“南极罐”。这款产品的上市姿势非常特殊，青岛啤酒甚至联合腾讯的QQX计划项目前往南极，在离南极最近的乌斯怀亚港，开了“极地欢聚吧”，为每一个前往南极的勇士送上一瓶青岛啤酒，把欢聚带到遥远的世界尽头。
你会发现，无论是本次推出的“加油罐”，还是此前的“深夜罐”、“南极罐”，它们都不只是一款产品和一次营销，青岛啤酒正在为细分人群所创造一种沟通语言。这意味着，青岛啤酒已经开始引领更独特、更生动的消费场景，在品质、品牌既有优势基础上，力求离消费者更近，让喝酒更有趣，让看球更难忘。
最近两年，被创新产品惊到的那一刻，我们很容易感慨“这还是青啤吗？”但将青岛啤酒最近几年的创新之举串联起来再看，又忍不住暗叹“这很青啤。”
你看世界杯，世界看青岛啤酒
如今的青岛啤酒，已经远销100多个国家和地区，并在世界范围内圈粉无数。当然，“世界的青岛啤酒”首先是高质量发展的青岛啤酒。
最近两年，青岛啤酒稳稳地保持着中高端市场的竞争优势。根据2017年年报，去年主品牌青岛啤酒共实现销量 376.5 万千升，其中奥古特、鸿运当头、经典 1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量 162.5 万千升。今年一季度，在主品牌青岛啤酒的 108 万千升销量里，高端产品已经占比过半，并保持了6.9%的增长，增幅远高于普通产品。
不断提升的品牌竞争力也为青岛啤酒带来更强大的盈利能力。在青岛啤酒品牌向中高端延伸下，2017年其营业收入262.77 亿元，实现了0.65%的增长，顺利回到增长通道。更重要的是，2017年青岛股份实现净利润12.63 亿元，达到了 21.04%的同比增长。
上个月，在我国第二个“中国品牌日”来临前，上海举行了 “2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛”，青岛啤酒在“中华老字号品牌排行榜榜单”中位列榜首。
“老字号”的底蕴、高质量发展和更开阔的全球视野，碰撞出青岛啤酒与众不同的光芒。
无论是写在“加油罐”上的不同语言，还是超越国界的艺术表达，青岛啤酒正以全新的姿势链接世界，不拼明星、不拼音量，而是娓娓讲述“只要欢聚，就没有距离”的燃情故事。当四年一次的足球季再度上演，但青岛啤酒显然已经不甘于陪你看球，它有不一样的全球志向。
▼ 精彩继续，请横屏观看 ▼
关于刷屏的青啤地铁油画展，你怎么看？文末留言等你分享！
