现在的年轻人追星都流行混饭圈，饭圈的怀旧说法就是粉丝团，就像超女最火的时候，李宇春的粉丝团叫“玉米”，张靓颖的粉丝团叫“凉粉”。在这个流量为王的时代，各种饭圈更是层出不穷，“蜂蜜”、“羊毛”、“四叶草”你知道这些都是哪个明星的粉丝团吗？不知道也没关系，今天给大家普及的是符合我们年龄层的饭圈文化——白酒！
首先，按时间线给大家梳理一下各家白酒大佬的粉丝团情况▼
泸州老窖
2016年成立“国窖1573·国窖荟”、窖龄酒精英俱乐部等“粉丝会”；
水井坊
2016年宣布启动水井坊悦坊会，新一代会员管理系统步入升级阶段，如今已经成为水井坊高端战略的重要组成部分；
五粮液
2017年成立酒王俱乐部，大力提升对核心消费群的服务水平，去年世界杯期间“酒王军团”集体出征俄罗斯引发关注；
贵州茅台
2017年起，茅台在茅台镇举办每年一届的“茅粉节”；
洋河
2018年成立了社群组织“梦想汇”，对接经销商和消费者；
舍得酒
2019年启动舍得智慧俱乐部项目，汇聚当代社会精英，提升每一位会员的文化及社交的软实力……
当前主流高端品牌均拥有自己的会员专属体系，不管是品鉴会、俱乐部还是沙龙会；不管是团结核心经销客户，还是紧抓核心消费者；不管是简单的资源共享，还是上升到生活、文化等方方面面的高端交流，酒企正在不遗余力的深度接近消费者。
酒企就像人一样，面孔有冷有热。如果突然变幻“表情”，当然不是突发奇想，而是利益的风口变了：在消费者觉醒时代，消费者才是根本，且已逐渐聚合成不同的圈子。
圈层营销的根本目的在于把产品销售出去，而不是单纯从仓库转移到消费者家中。正如高端产品只有被喝掉才能带动更多的购买，这是圈层营销应该做到的，对应到当前行业环境下，高端白酒圈层营销要圈的社群绝不是只喝不买，或只买不喝的受众，而应该是那些又买又喝，还能影响更多人喝的核心受众。如日益壮大的茅粉、超过1000名高端人士加入的“舍得智慧俱乐部”等，消费者均可互通资源，对产品销售起到意见领袖的作用。
另一方面，考虑到近年来白酒企业在品牌塑造中表现的不遗余力，如飞天茅台、洋河蓝色经典、泸州老窖窖龄酒等品牌都不同程度地强化了圈层营销；又如茅台多年塑造的政商领袖形象、五粮液的商业精英形象、水井坊的新富阶层、泸州老窖依托国窖1573主攻的高端消费群体……均为自己铺垫了圈层人群定位，形成消费阶层、稳定顾客形象。
与此同时，酒企围绕不同消费圈层开展营销工作，并通过对圈层的渗透，在目标群体中建立良好的产品口碑及品牌忠诚度。实际上，近年来，白酒品牌传播核心也从空洞的口号走向更接地气的人文关怀，并以消费者为中心，寻找同酒结合的机会，让消费者参与进来。
这也是在“消费者盘中盘”深化发展下衍生出来的一种细分模式，其主要是通过从产品、消费者的驱动，向圈层的品牌价值观、品牌理念、品牌道德相融合的驱动过渡，逐步形成白酒圈层营销较为完整的“价值闭环”。
