文 | 千树
今日，五粮液新零售渠道的样板试点工程——“五粮液新零售平台”微信小程序上线试运行。
据悉，“五粮液新零售平台”是五粮液新零售公司针对特色主题类产品等高价值、高品质产品实现快速高效通路流转、产品价值稳步提升，且自主闭环的创新型渠道运营管理平台。
对于五粮液新零售渠道而言，开放的平台模式，使得“五粮液新零售平台”能够更好助力新零售渠道实现高效流转，是对消费新模式、新场景进行的又一次重要探索。那么，“五粮液新零售平台”究竟给行业带来了哪些期待？
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创新服务，主营特色主题类产品
据悉，“五粮液新零售平台”是由五粮液原有“缘定晶生平台”全面升级改造而来。平台从原来针对“五粮液缘定晶生”产品的专销平台，升级为五粮液特色主题类产品等高价值、高品质产品的新零售渠道运营管理平台，是集渠道管理、传播阵地、供销平台三大功能于一身的小程序。
打开“五粮液新零售平台”小程序可以看到，五粮液迪拜世博纪念酒、五粮液缘定晶生戒指版、五粮液缘定晶生天鹅版，以及今日正式首发的五粮液2022年壬寅虎年纪念酒四款产品正在售卖。为回馈新老用户，首次登录平台注册即可进行1次抽奖，首次购买还可以额外获得1次抽奖机会，奖品由五粮液·和美之约小礼盒、经典小酒礼盒套装、五粮浓香壬寅虎年小酒等组成。
值得关注的是，五粮液2022年壬寅虎年纪念酒在“五粮液新零售平台”上属于全网独家首发，全渠道仅此一家，首发专享价1599元，全球限量36000瓶。
五粮液2022年壬寅虎年纪念酒沿袭了第八代五粮液瓶型，加上虎年生肖文化加持，大气庄重地呈现了一款收藏佳品的气场。高品质、大品牌、厚内涵，再加上独有的视觉呈现，五粮液2022年壬寅虎年纪念酒将大国浓香与传统文化有机融合，呼应着平台的全新定位，向外界传递出五粮液对美好生活的希冀和祝愿，具有极高的鉴赏与收藏价值。
微酒进一步注意到，五粮液迪拜世博纪念酒贴有“企业会员专享”标签，据了解，目前，“五粮液新零售平台”正限量开放企业注册入口，拥有下游渠道资源及企业资质的用户可在微信搜索“五粮液新零售平台”小程序，进入“我的”页面进行“企业认证”相关操作。完成企业认证审核后，可体验专享权益。
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三大特色，构建共赢生态圈
从功能上来看，“五粮液新零售平台”是五粮液新零售公司顺应线上消费发展趋势和消费升级的新变化，在实现新零售渠道拓展之上，系统性连接和运营消费者，让五粮液特色主题类产品破层出圈的创新举措。
微酒梳理发现，“五粮液新零售平台”有着三大特色。
首先是平台产品更具高价值。“五粮液新零售平台”现阶段产品主要以特色主题类产品为主，这类产品具有主题突出、意义特别、限量发售、高价值等稀缺特征，主打礼品和收藏市场，区隔于传统流通市场，产品价值突出。据悉，未来平台还会有更多这类高价值、高品质产品推出。
其次是平台服务全面赋能用户和合作伙伴。“五粮液新零售平台”是帮助平台用户和合作伙伴更高效进行渠道管理和服务的功能性平台，平台通过智能仓储、智慧下单等平台功能，最终实现产品在渠道内快速高效通路流转，价值稳步提升。
最后是平台运营更加专业完善。“五粮液新零售平台”由五粮液新零售公司运营管理，具备完善专业的市场运营策略和整体市场配套，在物流、仓储、资金、软件等平台综合运作上，具备更加专业的能力，可提供综合性服务和支持。
显而易见的是，在更加开放的条件下，“五粮液新零售平台”凭借系统性、专业性、专注性等服务，将建立起更加强大的新零售渠道共赢生态。
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和美营销，打造新零售“新样板”
2020年，五粮液新零售公司挂牌成立，自成立以来，五粮液新零售公司致力于打造集品牌宣传平台、产品销售平台、消费者互动平台、创新业务平台和线上市场管理平台为一体的“垂直生态赋能平台”。
两年来，五粮液新零售公司通过不断创新模式，赋能行业上下游，与供应商、合作伙伴、行业组织等夯实数字化基础，加快建设数字化运营能力，成为五粮液“和美营销”的重要践行者。
微酒注意到，无论是五粮液迪拜世博纪念酒“颂和美大同”的世界情怀，还是五粮液缘定晶生系列“诉和美人生”的幸福憧憬，“五粮液新零售平台”的特色主题类产品传递出的“和美共生”价值主张，与五粮液新零售所践行的“和美营销”可以说是相得益彰。
需要指出的是，采用小程序的方式，本身也是以“和美”的方式搭建起与拥趸们沟通的桥梁，这种“和美”的人际连接，也给行业打造了一个新零售的“新样板”。
一方面，小程序打破了传统应用安装的壁垒，轻松获得用户，此外，小程序一旦打开，就会留在用户微信里，线上门店开在用户手机里，能随时随地被用户获取。
另一方面，小程序获客成本较低，却拥有良好的社交裂变功能，通过用户的社交好友，平台用户及合作伙伴更容易传播信息，带来更好的用户裂变效果，并提高用户的粘性和转化率。
综上来看，“五粮液新零售平台”将“人、货、场”等传统商业要素进行了重构，搭建起五粮液特色主题类产品与主力消费人群的互动桥梁，践行着“和美营销”，也能让更多的人群来领略“大国浓香”的和美魅力。
