记者 李玉友
兰亭黄酒亮相兰亭书法节，百年会稽山有着怎样的战略考量，又会对黄酒行业的营销格局带来怎样的启发？
4月28日，第三十八届兰亭书法节在绍兴会稽山阴之兰亭隆重开幕，百年会稽山携旗下兰亭黄酒与著名书法家、文化大咖齐聚一堂，共享一场盛大的文化佳宴，感受书法与美酒融合的绝妙之美。
兰亭黄酒亮相兰亭书法节，百年会稽山有着怎样的战略考量，又会对黄酒行业的营销格局带来怎样的启发，这里，我们一探究竟！
亮相书法节，深度诠释黄酒不朽故事
1600多年前的永和九年，东晋大书法家王羲之在会稽山下的兰亭举办曲水流觞盛宴，酣畅之下成就千古一帖《兰亭集序》，从而让美酒与书法结下深厚的渊源。也可以说，一杯黄酒，演绎了永和九年的那一场修禊盛事，也成就了王曦之千古一帖的兰亭集序，从此，华夏酒史多了一个传承千年的故事，中华书坛立了一座不可逾越的丰碑！
纵观国内文学艺术，酒一直担当着重要的角色。三国时期曹操便“对酒当歌”，东晋陶渊明有《饮酒十二首》，南北朝谢灵运“击节当歌，对酒当酌”，唐朝更是诞生了酒仙李白，“举杯邀明月，对影成三人”。绍兴诗人陆游为爱吟唱“红酥手，黄縢酒，满城春色宫墙柳”，曾在绍兴任职的范仲淹有云：“浊酒一杯家万里，燕然未勒归无计”······文人借酒宣情，借酒言志，在文化的长河上留下了诸多华美的篇章。
而黄酒，是中国最早发明的发酵酒，当之无愧的中华国粹，是和优秀的文艺作品一同淌过时间洪潮传承至今的佳酿。绍兴黄酒在春秋战国时期，已较为普遍。历经秦、汉、唐、宋、元、明、清，经久不衰，并逐步发展成为绍兴的传统支柱产业之一，与绍兴的民俗民风融为一体。
业内人士表示，书法和黄酒，皆是中国的国粹，两种文化形态在历史中相互交融，是全人类可以共同分享的财富。兰亭书法节&兰亭黄酒的跨界融合，不是简单的互动往来，而是对传统文化的守望和传承，通过艺术化形式阐述黄酒故事，共同演绎和传播中国文化，让名酒背后隐藏的人文故事与艺术情怀不断释放，从而增加了广大消费者对中华国粹的认识和了解，助力中国优秀传统文化“走出去”，黄酒也因此开启了跨界传播的新纪元。
值得一提的是，此次亮相书法节的黄酒，也别有一番特色——这款兰亭黄酒以“中国高端文化黄酒引领者”为品牌定位，是百年会稽山匠心与品质的大师力作，集颜值、品质、口感、文化、艺术为一身，用中国品质传承国粹文化、守护酿造本源初心、致敬国潮经典，成为世界了解中国，中国走向世界的一张名片！
沉浸体验，让兰亭黄酒更加有温度
传统的尽头是创新，创新的孵化源传统。近年来，会稽山以文化为基石，通过不断探索，打造出“黄酒吧”“黄酒博物馆”“酒种传承”“封坛节”等一系列IP，盛情邀请每一位粉丝走进会稽山、走入酒厂、走近黄酒博物馆，与各项酿酒环节零距离接触，构建起黄酒在新时代下的文化新表达，沉浸式体验俨然已成为了会稽山在行业内的一张名片。
在本届兰亭书法节上，为了体现中国国粹书法和中国黄酒的渊源，兰亭黄酒以酒为媒，另辟蹊径，通过酒道表演、曲水流觞互动、美酒品鉴等极具中国传统底蕴的文化雅集活动，把书法艺术与黄酒文化融合在一起，让消费者找到活动参与感、仪式感、娱乐感的同时，也向参会嘉宾展示了中华国粹的文化之美、艺术之美、生活之美，让更多的人感受到浓缩的中国传统文化之精粹与独特韵味。
对此，会稽山公司相关负责人在接受媒体采访时表示：在新消费时代，黄酒消费已经从物质时代升级到文化时代，有文化底蕴、有故事、有体验感的黄酒才有市场。正是基于这样的考虑，会稽山通过兰亭书法节&兰亭黄酒的亮相，以更受欢迎、更年轻活泼的沉浸式体验，挖掘黄酒新文化，营造黄酒新场景，引导黄酒新消费，拓展黄酒新市场，让爱酒、懂酒人士在欣赏书法时，自然会联想到黄酒，在品鉴黄酒的时候，也自然会想到书法，从而推动中国传统国粹文化的传承与光大！
酒旅融合，助力乡村振兴战略
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。绍兴是著名的历史文化名城，兰亭地貌生态丰富，历史底蕴深厚，传统的越国文化、兰亭文化、阳明文化与新时代文旅产业、现代农业、美丽乡村建设等融合叠加发展，是一个集书法、艺术、山水等资源于一体的旅游盛地，发展前景无限。
绿水青山就是金山银山。近些年，兰亭在乡村振兴伟大进程中，坚守“稽山鉴水”绿色本源，抢抓“兰亭书法特色小镇”建设之契机，突出文化旅游资源、生态旅游资源的深度挖掘与开发，做大做强文化旅游文化创意产业，把文化品牌变成发展资源，让沉睡的资源活起来，全面提升文化高地辨识度。
借助兰亭书法节推广平台，一方面，兰亭黄酒可以把中华传统的优秀文化注入旅游，借酒兴旅，以美酒彰显旅游特色，以旅游为酒业赋能，使兰亭旅游品位更高、格调更雅、亮点更多，释放兰亭乡村振兴活力，携手促进共同富裕，让更多的消费者走进兰亭，体验兰亭独特的传统文化与风俗民情。
一方面，结合旅游路线与酒类消费特点，通过系统谋划，统筹兼顾，把酒旅项目与社会、行业、消费者融合在一起，提炼文化价值，开发衍生品，推进实现特色IP消费变现，从不同层面满足追求个性的消费需求，真正实现书法艺术和黄酒产业的跨界碰撞与双方互相促进、多方共赢的良性循环新局面，从而使兰亭文化的市场更大、传播更广、传承更久。
兰亭黄酒亮相书法节，玩跨界营销，让原本并无关联的元素相互渗透，既符合消费者对美好生活的需求向往，又不失老字号的味道，凸显了老字号品牌高度。从中，不难看出百年会稽山与时俱进，借力营销，积极创新求变的姿态：一是主动向年轻消费群体靠近，与年轻人互动，有效拉近老字号与年轻受众的沟通距离；二是放大老字号营销声量，扩大老字号品牌影响力，推动老字号走向年轻化，逐步培养年轻人对会稽山品牌的忠诚度；三是会稽山在传承经典的同时，打破消费者对老字号品牌刻板的固有印象，提升老字号新活力，继续传播好黄酒新文化，讲好老字号新故事，助力黄酒走出去，开启中国黄酒产业高质量发展新篇章！
