内蒙古无“名酒”?看看内蒙古都有哪些知名的白酒?

作者:乐酒圈 更新时间:2022-09-11 03:06 阅读:278

内蒙古无“名酒”?看看内蒙古都有哪些知名的白酒?


内蒙古自治区位于中国北部边疆,东西横跨2400多公里,总面积118.3万平方公里。


如此广阔土地的内蒙古,2019年常住人口为2539.6万人,年人均白酒消费500元左右,是一个“人人都能喝、顿顿有酒香”的白酒消费大市场。强烈的消费氛围,引来众多名酒品牌来“蒙”抢占市场。


▍ 内蒙古白酒市场概况


目前,内蒙古拥有白酒消费规模在120亿元以上。白酒消费的分层分级趋势明显,浓香、清香、酱香、凤香等多种香型并存。


▍ 内蒙古白酒市场竞争格局


外来酒占据高端市场,地产酒雄踞中低端市场。如今的内蒙古白酒市场,格局分布十分明显。


外来酒主要有茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、汾酒、洋河、古井贡酒、牛栏山、郎酒、西凤、水井坊、习酒、舍得等。


其中,“茅五剑”在当地消费者心中占据绝对认知地位,一直是内蒙古白酒市场上永不衰落的前三名。


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地产品牌众多,但缺乏领头羊。


“内蒙古有多少河流,就有多少酒厂。”内蒙古共有十二盟市,酒厂众多,规模以上酒类企业超过60家,而每个盟市都有各自代表性的名酒。


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内蒙古地产酒品类繁多,但大部分酒企规模偏小,聚焦度不够,缺乏可以领军的品牌。


主要地产酒品牌有河套王、蒙古王、金骆驼、鄂尔多斯、草原王、宁城老窖等老酒品牌,浓香型以河套王、蒙古王、宁城老窖等为代表,清香型以骆驼酒、鄂尔多斯、纳尔松、转龙液等为代表。


其中,河套王是内蒙古白酒第一品牌,表现最亮眼;河套王在鼎盛时期营收超过30亿,而进入白酒“深度调整期”后,业绩不断下滑,目前营收不足20亿。


业内人士认为,由于省内市场受到名优酒以及其他地产酒品牌挤压,河套酒业无法进一步拓展省外销售市场,使得品牌提及的百亿梦想与上市之路终成泡影。


其他包括鄂尔多斯、骆驼酒业、宁城老窖、蒙古王、草原王等品牌规模不大,但在市场中保持稳中有增的状态,可以说是河套王强有力的竞争对手。


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由于地产酒定位都在中低端价位,所以在100~300元价格带,地产酒占到绝对强势。在该价格带,外来名酒洋河、古井贡酒等也占有一定的市场份额,竞争白热化凸显。


100元以下价格带则以光瓶酒(尖庄、牛栏山、红星、老白汾、玻汾、小郎酒等)以及地产盒装酒为主,因区域不同消费主流产品也有很大差异。


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▍ 内蒙古白酒消费人群画像


消费形态


内蒙古人性格豪爽,爱喝酒,酒量较大,他们喝酒属于实惠型,关注的因素依次是品牌、价格。


消费香型及度数


内蒙古消费者偏好清香和浓香型白酒,其次是凤香型白酒,度数则以38度的低度酒最为普遍。


区域消费特征


广阔的地理环境使得内蒙古各地白酒消费差异化明显,以乌兰察布为界,将内蒙古自治区东西分为“蒙东”和“蒙西”两大部分。


“蒙东”和“蒙西”格局迥异,白酒消费水平呈现东低西高的态势,且有一定的不平衡性。


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消费价位


内蒙古经济欠发达,整体消费水平不高,主流消费价格带在100-120元之间。


▍ 乐酒观点


名酒下沉,挤压内蒙古高端市场。而牛栏山等光瓶酒的进入,加剧了低端酒的竞争。如今的“蒙”酒面临着“前后夹击”的局面,生存空间越来越小。


但内蒙古白酒消费习惯比较保守,即成的消费习惯和消费方式有很强的稳定性,地产酒在未来几年内并不会轻易被外来品牌击败。


你喝过内蒙古白酒么?


你还知道内蒙古都有哪些知名的白酒呢?


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数据来源:


国家统计局/券商研报/糖酒快讯


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