9月22日，由刘烨、马伊琍领衔主演的电视剧《在远方》开播。值得行业人士关注的是，舍得酒在剧中场景的“出境”以及与主演的深度捆绑推动情节发展的植入形式引起热议和思考。
据记者了解，随着电视剧的播出，舍得酒业还将在剧外同步开展线上IP联动传播，以剧内二十年时光流逝、互联网创业大潮的起伏为主线，持续传递舍得智慧，输出、强化“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌理念。
作为艺术圈的“常客”，这一次，舍得酒又开创性地通过融入影视艺术IP的形式去强化老酒理念输出，无疑再次打出一记漂亮“组合拳”。
01
牵手《在远方》，舍得“玩”影视IP也驾轻就熟
其实，白酒品牌借助热播剧的植入传播的方式并不鲜见，但能兼顾形式和效果的却不多，而舍得在与《在远方》这个影视IP的“牵手”为何能如此驾轻就熟。
首先，“舍得”是个通用词，那舍得这个富有文化底蕴和人生哲理的品牌名是天生就具备深度植入IP的优势。包括《在远方》在内的影视作品，一方面是其故事的演绎过程中本身就包含了诸多的取舍、牺牲或舍与得情节故事，这与舍得品牌文化内核是高度契合的。因此，可以说，舍得是白酒品牌中最适合做IP植入的品牌之一。
其次，这些影视艺术跌宕起伏的情节也是需要一个个“抉择”去推动发展，而舍得酒又恰到好处地深度“捆绑”了这些关键剧情和主角，成为剧中关键人物表达的一个介质或故事讲述不可或缺的一部分。从广义上来说，抉择其实与“舍得”相通的，也就是说是舍得酒在推动剧情的时候也抓住了观众的眼球。
契合让舍得融入剧中不突兀，而这也大大提升了植入的效果。对于舍得酒而言，这次植入《在远方》有两个突出效果：
第一，通过剧中舍得酒的不同饮酒场景非常巧妙地、具象化地向消费者传递和诠释了舍得酒的消费场景，这种寓教于乐的形式显然比拍摄的单纯硬广告更容易让消费者接受。
第二，剧中关键人物奋斗、坚持的创业经历是最让观众印象深刻的，而这些由时间积淀出的成功或收获，又与舍得老酒展现出的醇香和高品质是如出一辙的，他们之间都有着“时间”付出这个共同点，是舍得老酒价值的一种新表达，也对舍得强化老酒理念输出起到推动作用。
02
再打“艺术+老酒”营销组合拳，舍得为何玩的风生水起？
显然，这次植入《在远方》的舍得同样存了“艺术+老酒”一箭双雕之心。
事实上，在联袂影视演艺之前，以“每一瓶都是老酒”为品牌概念的舍得早已和艺术联手接连打出“组合拳”，成为舍得营销创新上的独特标签。
今年以来，舍得在“艺术+老酒”上进行了多轮探索：诗乐舞《大国芬芳》在世界范围内巡演，并得到中国一带一路官方网站的“点赞”；“毕加索——一位天才的诞生”画展上，舍得的米兰小酒与毕加索作品同台亮相，在尤伦斯当代艺术中心举办的“舍得美术之夜”专场体验活动中，在拍卖舍得老酒的同时发布三款毕加索风格的新品；随后，舍得又携手木木艺术社区联合英国泰特美术馆举办的大卫·霍克尼："大水花"展览等等。
在深度绑定艺术与文化IP上，舍得动作频频。
“舍得聚焦聚得很准，深入渗透艺术圈，不仅是对艺术圈高净值人群白酒消费的占领，也充分利用了艺术圈在高端消费品上的KOL作用，从而向更广泛的消费群体传达出了消费指引。”有酒业专家如此评价道。
那么，为何舍得在“艺术+老酒”方面如鱼得水，独步酒业呢？
在微酒记者看来，原因有三：
首先，从品牌内涵上来说，舍得与艺术的创作本质有着天然的共鸣。
舍得是一种智慧，也是看清内心真正追求，抛却杂俗，为之而专注，为之而努力不懈的行事方式——这与艺术创作高度相通；
其次，舍得以十多万吨高端陈年老酒储量为依托，用“每一瓶都是老酒”的消费者语言来生动、形象的概括其酒质，从而找到了与艺术的共鸣点：“时间”。好酒要用时光来蕴养，而伟大的作品，同样需要用时光来检验；
第三，在以上两点的基础上，舍得长期致力于艺术、文化IP的打造，并将其作为品牌的发展战略，奠定了稳固的先手优势。其他酒企很难在短时间内加以模仿、复制。
03
“艺术+老酒”守正出奇，赋能舍得高端战略
除此之外，我们还能看到，舍得在“艺术+老酒”方面所展现出的创新意识。
创新意识的体现，首先就在于舍得对于文化战略的打造。
众所周知，文化对于企业品牌高度的推动作用明显，但当下很多企业文化的讲述，重心更多的还偏移在品牌的历史上。舍得创新性的关联艺术圈层，用艺术这种更高层次的表现形式来实现了品牌文化力的积蓄。
守正出奇的文化牌，让舍得酒业在同质化严重的高端品牌竞争战中走出了一条不一样的道路。白酒对于政商圈层的占领已近饱和，但是同样是属于高净值人群的艺术圈层以及圈层辐射人群，为舍得酒业提供了充足的想象空间。
其次，“老酒+艺术”，舍得的文化内核得到了创新性的发展。正如前面所说，当下，舍得酒业将老酒战略与文化路径相融合，丰富文化内核的同时，也为老酒的发展减少了阻力。
有行业观察者分析认为：“可以预见的是，文化牌或将在舍得的未来发展中扮演长期战略载体的角色。”
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