文 | 陈薏霜
10月2日，以“老酒玩出新花Young”为主题的首届舍得玩酒节正式在四川射洪开幕。上午八点，首个在企业工厂内举办的“氧吧半程马拉松活动”揭开了舍得玩酒节的序幕。
遂宁市政府副市长陈伐、射洪县委书记蒋喻新、天洋控股集团总裁周政、舍得酒业总裁李强等政府领导和嘉宾，以及40余家主流媒体、来自全国各地的马拉松运动员等数千人齐聚舍得生态酿酒园，共襄盛举，遇见舍得。
01 三地联动“玩酒节”，舍得放了个深度体验“大招”
据悉，为了庆祝射洪“撤县设市”与舍得酒业成立79周年，舍得酒业在射洪市政府的支持下，举办了首届舍得玩酒节。
据了解，本届舍得玩酒节共有三大板块：分为舍得生态工业园内场、美食节外场、网红店打卡分会场，成都、北京、遂宁三地联动，以符合年轻人群的多元组合形式去展示舍得老酒文化。
首先，在遂宁主会场，参与“氧吧半程马拉松”市民和游客在比赛过程中可以在厂区内的多个景点打卡：在泰安作坊探寻酿酒之道，去舍得艺术中心感受“在酒而不言酒”的文化内涵，到生态酿酒车间尝一尝原浆白酒，去陶坛储酒库品一品窖藏老酒......
据微酒记者了解，除了“氧吧半程马拉松”的趣味体验外，舍得玩酒节还为市民和游客准备了6000平米的嘉年华，为美食爱好者提供“打卡圣地”。在霓虹射灯的闪烁中，乐队嗨场、变脸表演、猜酒、饮酒、大胃王比赛轮番上演，更有幸运抽奖、观众问答等诸多互动环节。
与此同时，在本次玩酒节的分会场成都，一场“网红打卡探店”的品牌深度联动活动已经在10月1日开启，舍得用“老酒+跨界”玩出新花样，成功解锁火锅串串、小吃酒吧等年轻趣味的饮酒场景，其中有奈雪の茶、小龙坎活动、成都小酒馆等。据了解，近两日成都一线网红门店迎来探店高潮，诸多微博抖音达人进店打卡，与老酒合拍互动，不亦乐乎。
而在北京，舍得在木木美术社区开业了“舍得玩酒”Lab，推出了大卫·霍克尼展风格鸡尾酒让艺术爱好者一饮入魂，网红晚晚、林翰也亲临打卡……
02 打造赋能IP，舍得老酒战略落地再进一步
成都、北京、遂宁“三地”联动，线上与线下协同，跨界美食、艺术，集品、鉴、赏、玩于一体，声势浩大的“舍得玩酒节”在白酒品牌体验形式上玩出了新花样。
而且，据微酒记者了解，舍得玩酒节将会持续举办。显然，这一以消费者体验为核心的IP俨然已成为舍得酒业打造的又一常态化IP，为舍得老酒战略持续提供强劲赋能。
舍得酒业总裁李强致辞
熟悉行业的人士都知道，舍得酒业在今年以启动沱牌、舍得老酒“回购”活动的形式吹响了进军老酒市场的号角，并为推进老酒战略的落地不断“出招”。
随后，携十多万吨优质老基酒存量和“生态酿酒”标签“双硬核”的舍得酒业在尤伦斯当代艺术中心举办舍得老酒拍卖精准对接老酒圈层；与此同时，舍得酒业还与阿里拍卖、歌德盈香、曾品堂这三家在老酒领域的专业机构达成战略合作，通过资源整合将老酒引入流通圈，进一步挖掘消费端的红利。
此外，舍得还通过植入影视热播剧——《在远方》去强化“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌理念，以及通过剧中舍得酒的不同饮酒场景具象化地向消费者传递和诠释了舍得老酒的消费场景。
从渠道端到老酒圈，从品牌理念到到消费者传播，可以说，舍得酒业在启动老酒战略之后在营销上打出了一套漂亮的“组合拳”；而这一次，舍得酒业更是通过“玩”的形式吸引广大消费者走进酒厂，去全面、深度体验舍得老酒的品质和舍得品牌的文化内涵。
在这个注意力被极大分散的时代，品牌战不再是“闪电战”，而是阵地战。品牌要赢得战争，就需要一群拥趸和热爱你产品的人，认同你品牌的精神气质和价值观。
显然，通过这种深度互动的玩酒节，舍得品牌能与目标消费群体在精神上形成共鸣；这种心智上的占领无疑将为舍得老酒战略在市场的落地提供消费者基础。
03
打破固有印象 ，“潮”舍得引领白酒创新年轻人沟通方式
事实上，“舍得玩酒节”在正式揭开面纱之前，其“不做家庭主妇，我要饮酒无度”、“老在家喝酒，不如去舍得酒厂喝老酒”、“边喝老酒，边跑马拉松”等“大胆”又富有创意的海报已在业内引起了不小的“轰动”。
众多周知，中国白酒整体上还是一个传统产业；尤其是在年轻消费群体的沟通方式更偏保守和刻板。
显然，舍得酒业这次以及其“前卫”的传播语言和沟通方式，打破了白酒在消费者心目中的固有的、传统的印象，让传统名酒也能贴上时尚标签。
而更值得注意的是，在“导演”舍得玩酒节这场“大戏”中，舍得酒业在内容不仅有网红美食，还有乐队驻唱等迎合年轻消费群体的娱乐形式；而在传播上还引入了网红探店、打卡等当下潮流方式......
可以说，无论是内容形式还是沟通方式，舍得玩酒节的这套“组合拳”都击中了年轻消费群体的痛点，摆脱了“自娱自乐”的沟通形式，真正做到了用年轻消费群体“听得懂“的语言去交流互动，让年轻人在寓教于乐的氛围中深层次的体验到舍得老酒的内涵，同时，也能逐渐爱上白酒。
从这个层面来看，舍得玩酒节的“玩”只是表象，其背后是舍得酒业为中国白酒在年轻群体中的传承而未雨绸缪，引领白酒深层次创新年轻化的沟通方式。
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