文 | 马婷
8月26日下午，山西汾酒（600809）发布2019年半年度报告。
半年报显示，2019年1-6月，山西汾酒实现营业收入63.77亿元，同比增长22.30%；归属于上市公司股东的净利润11.90亿元，同比增长26.28%，基本每股收益1.37元。
横向对比发现，取得半年度超63亿元营收以及近12亿元净利润，汾酒创下近25年业绩新高度。
01
四方发力，汾酒加速奔跑的秘诀
谈及业绩增长原因，汾酒在半年报中表述了四个方面原因。
其一，党建引领，营造“改革创新，奋发有为”新氛围。
报告期内，公司加强理论学习，加强党性教育，努力为汾酒事业取得更好更大的发展提供强 大的动能和保障。
其二，管理提升，创建科学管控模式 。
报告期内，公司丰富管理内涵，创新管理工具，优化管理模式，努力全面提升管理新水平。 具体包括加强信息化建设，优化推行精益管理；维护产品品质安全，稳步推进新增产能建设 ；推动绩效管理优化，构建人才发展与培养体系（目前已完成 395 名高管人员、核心骨 干员工限制性股票激励授予登记工作 ）；加强投资者关系管理，提升公司资本市场价值。值得一提的是，汾酒公司市值从 2018 年末的 303.48 亿元上涨到报告期末的 601.79 亿元，增长 达到98.3%。
其三，改革驱动，提升公司治理水平。
汾酒方面表示，报告期内，公司以深化改革为动力，消除同业竞争，减少关联交易，强化战略协同，努力全面提升公司治理新水平。 包括加速资源整合，消除同业竞争；推动战略协同，实现优势互补；健全管理规程，规范关联交易；加强科研创新，促进技术升级等举措。
其四，营销协同，构建“大营销”管理体系。
报告期内，汾酒持续强化营销资源整合，创新营销战略，更新营销理念，优化营销机制，着力全面打造营销管理体系。
在狠抓产品市场布局，聚焦全新战略定位方面，2019 年汾酒确定了一个大本营市场(山西)，三大重点板块(京津冀、豫鲁、陕蒙)，三小市 场板块(华东、两湖、东南)，13 个机会型省外市场组成的市场格局，简称“13313”格局。对全国市场进行全系列产品销售配额制管理，重点管控青花、玻汾系列产品，建立了以区域 市场和经销商档案管理、分级管理为依据的配额制，制定了全年、季度间、各级经销商的配额管 控与协调。
与此同时，汾酒还注重统筹营销资源整合，有效实施品牌整顿；强化营销机制创新，大力推进终端建设；探索品牌传播新模式，有效提升品牌影响力。
02
营收、利润创25年新高，汾酒改革成果喜人
业内人士指出，山西汾酒上半年各项经营数据，继续有喜人的突破。从2017年开始，山西汾酒营收、净利润快马加鞭，进入了高速增长时期；2019年上半年山西汾酒依然保持快速增长势头，营业收入63.77亿元、净利11.90亿元均创造了公司上市25年以来中报营收和净利新高。
与此同时，山西汾酒中期的基本每股收益、净资产收益率也均迈上新台阶。2019年上半年，山西汾酒基本每股收益1.37元，较去年同期增长25.84%；加权平均净资产收益率为17.35%，较去年同期增加1.70个百分点。
山西汾酒表示，2019年是汾酒深化改革之年，也是改革成果的落地之年。报告披露，在报告期内，公司创建了科学管控模式，努力全面提升管理水平；继续以深化改革为动力，消除同业竞争，强化战略协同，全面提升公司治理水平；同时，还强化营销资源整合，创新营销战略，优化营销机制，着力全面打造营销管理体系。
市场人士认为，在白酒行业品牌竞争日益激烈的环境下，山西汾酒以营收和净利的靓丽成绩，表明公司盈利能力又迈上了一个新台阶，也说明了公司深化改革的成效显著。可以预计，随着集中度的提高，白酒行业竞争将更加激烈，而山西汾酒深化改革的步伐将会加快，优化管理、降本增效等措施的实施力度将会加大，公司的行业竞争能力将会进一步增强。
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