作为韩国“国酒”和全球销量最大的蒸馏酒，真露2019年的新广告片，推出仅三天就在酒圈和粉丝圈引发上千万次观看。
也难怪，真露今年更换了新的品牌代言人，选择了知名女团Red Velvet的“最强颜值”队长Irene。“露水一样纯净”的仙气，非常适合真露纯净的口感。
我们真的没收真露的广告费
不过，这也是Irene粉们最后一次看到爱豆在广告中喝酒，因为到明年，韩国就禁止在酒水广告中展现代言人饮酒的画面了。
其实酒水广告与宣传，在世界很多国家都有种种限制。但对于脑洞无限的中国葡萄酒商来说，什么广告法都挡不住他们野到飞起的营销套路。
歪果仁的广告法 卖个酒步步惊心
由于近年来，韩国因饮酒死亡的人数，已经达到了日均13人，年均经济损失超10万亿韩元（约合人民币615亿元）。
韩国政府将从明年起，禁止出现模特饮酒的场面，禁止通过画面和声音引导喝酒，也禁止为酒水专门制作歌曲。
像全智贤这样对瓶畅饮的画面，以后就很难看到了。
以后的韩国酒水广告，最多也就看看美女帅哥拿个酒瓶摸来摸去。
比韩国还要狠的日本，连酒类广告中喝酒的喉部特写和声音都不能出现。
也就是说，以后日本人再也听不到酒类广告中「咕噜咕噜」大口喝酒的爽快声音了。
因为日本政府觉得，这种声音舒爽的声音会煽动喝酒的欲望，是对酒精依赖症的折磨。
（但也没见日本人下班后喝的醉醺醺的情况有任何缓解…）
有明文规定的广告法还好遵守，最怕的是不知道哪一点开脑洞，就伤害了公众情感。
不久前，喜力啤酒在美国市场投放一款低卡路里淡啤酒，在广告片中为了突出“淡”，一路让啤酒穿过一群黑人，最后滑到肤白貌美的“浅肤色”女主面前：
这时，画面中弹出了广告词：“有时候，越淡越好”。
“淡”的意思是表达清楚了，可也把米国的黑兄弟惹怒了，一起指责这条广告是“明显的种族歧视”。闹得喜力啤酒不得不公开道歉，撤下广告。
而说起对酒类广告的管制，最为严格的反而要数葡萄酒大国法国。
受到本国1991年颁布的反对烟草和酒精成瘾法案《艾文法》（Loi Évin）的严格限制，法国人基本放弃了推广葡萄酒的念头，因为：
这样业内酿酒师亲自上阵的“我是酒农，我为自己代言”宣传，够朴实了吧。
不行！违反广告法！理由是酿酒师颜！值！过！高！“不具有产业代表性”。
那我找个专业模特出镜，号召大家“少喝点、喝好点”可以吧，在中国，这绝对算良心广告了！
不行！违反广告法！这是教唆饮酒，“变相鼓动酒精消费”。
安茹桃红这次就出俩杯子，说说自己的特点总行了吧：“酒虽然很年轻，风味却很精细。”再简单不过。
依！然！不！行！违反广告法！理由是“没有客观描述产品技术特征，而是用人类行为做类比”。
意思就是，说酒就说酒，不要随便拟人。
这真的很让人绝望啊！
中国人卖葡萄酒 路子野套路深
跟国外对酒水广告的管理相比，国内对酒类产品的限制就少得多。
虽然新修订的《广告法》中，也规定：
“酒类广告中不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。“
”不得出现饮酒的动作。”
“不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。”
但对于中国的葡萄酒营销来说，这些根本就无法阻挡他们脑洞大开的套路。
套路一：我们卖的不是葡萄酒，是养生保健的基酒
几乎所有的葡萄酒营销，都打过保健养生牌。
中国人常说“酒是粮食精，越喝越年轻”。
作为水果精的葡萄酒，自然也是容颜不老的佳酿。
尤其是，还有“法国悖论”可以佐证：跟中国人齐名的吃货民族法兰西，居然天天芝士、鹅肝，还个个优雅苗条，浪漫年轻，这就是他们天天喝葡萄酒的功劳。
嗯，苏大强和吴彦祖也可以证明，倪大红都挺好。
可广告法不是不让直接说养生保健吗？
没事，没让你光喝酒，葡萄酒只是当个养生保健的基酒。
什么洋葱，玛卡，葱根、大蒜，只要泡在葡萄酒里，就基本告别美容院了。
于是，类似这样的朋友圈卖酒软文，年年常新：
套路二：我们喝的不是葡萄酒，是抗癌防癌的特效药
有了养生保健打底，中国的葡萄酒营销，又升级为一个套路更深的大型《走近科学》现场。
其中，冲在一线的就是白藜芦醇。
红葡萄酒中含有的微量白藜芦醇，被民间誉为防癌抗癌的灵丹妙药，从保健品界到葡萄酒界，双方团结友爱，互帮互助。
一瓶葡萄酒里的白藜芦醇含量微乎其微，根本达不到保健的剂量。
没关系，反正我们有号称是联合国、各大医学研究机构推荐的防癌健康食品清单，其中葡萄酒赫然在列。
葡萄酒还是唯一的碱性饮料。
可惜，这套“酸碱体质理论”，大家肯定已经知道了，又是又一个医学骗局。
其理论创始人罗伯特·欧阳（Robert O. Young），更是已经被美国法院因误导判决赔偿1.05亿美元。
套路三：葡萄酒，是消费升级的幻象
2015年开始，几份中国迈入1亿中产阶级时代的报告，拉开了中国商业消费升级时代的序幕。
葡萄酒，精酿，咖啡，成为第一批被追捧的升级消费品。
于是，波尔多葡萄园间雄伟的城堡，欧洲酒庄主祖上皇室、贵族的家室，以及精雅的餐酒搭配，葡萄酒礼仪，都成了彰显品位的营销卖点。
“高品质的生活方式”、“品味新生活”，成了葡萄酒商最喜欢的营销套路：
不过，喝上一杯葡萄酒就能过上贵族休闲，健康品味的新生活了吗？
这个问题跟办了健身卡就能减肥30斤，买了私教课就能长出马甲线一样。真的假的，自己心里还没点数吗？
结语
其实，在中国，酒水的宣传环境，可谓是非常宽松的。
有媒体就统计过，仅仅央视一套，高峰时曾经一天播放过29种，91次酒水产品的广告。比比其它国家，我们的酒商和广告公司是多么幸福。
可既然有这么好的环境，为什么不能好好卖酒呢？
如今的社会就是一场又一场的消费套路。
我都准备好被葡萄酒套路了，你就不能给我来点真诚的，靠谱的广告套路吗？
文 | 崔滨
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