首款南极概念白酒锁定婚宴、高端？
文｜云酒团队
在地球上，有一个地方一年只升一次太阳，一次就182天，全球都没多少人去过。这个地方就是南极。如今，剑南春即将开启自己的南极之旅，并将发布第一款与南极有关的白酒。
12月4日，由剑南春总冠名、腾讯新闻出品的《探索行星地球》项目新闻发布会暨启动仪式在北京召开。剑南春作为中国企业代表，携南极之旅专属定制的纪念酒“南极之心”亮相，宣告中国企业首次登陆南极行动正式启动。
从白酒行业来看，推出南极定制酒，剑南春无疑是第一家，但说到品牌的“行走”，各名酒品牌无不是“走南闯北”，虽然目的地和路径各不相同，但都瞄准了同一个目标。
首款南极概念白酒锁定婚宴、高端？
剑南春的这次南极之行颇有亮点，与之同行的是诸多明星、达人以及消费者。
活动期间，音乐人老狼、汪峰、张碧晨、张玮玮，知名青年演员窦骁以及极地专家Martin Enckell、旅行专题摄影师陈帅等10余位网络达人将与100余位剑南春消费者一起前往人类秘境、纯净南极，倾听最动人的声音，寻找最绝美的风景。
作为本次活动的重要“产出”之一，剑南春将推出南极之旅专属定制的纪念酒“南极之心”，其选用南极冰川蓝，通身晶莹剔透，瓶盖呈水晶球形状，纯净无暇的南极冰川水封藏在瓶盖中，象征着永恒不变的爱情。
剑南春品牌总监夏波表示，南极既是人类的最后净土，也是人类的心灵栖息地。南极万年不化之冰，剑南春永恒不变之酒，南极之心，永恒剑证，剑南春正是期望以绿色低碳行动去守护南极生态，以南极的纯粹极致镌刻永恒的爱情。
从上述信息不难发现，“南极之心”的包装与剑南春核心大单品水晶剑、金剑南等有明显区别，但“官宣”和夏波介绍中所提及的“永恒爱情”，其定位或有可能与打婚宴市场五粮液“缘定晶生”有所相似，且价格极有可能突破剑南春现有产品主流价位，向高端乃至超高端发力。
截至到目前，其他有关“南极之心”新品的信息仍处于保密之中，但剑南春官方已经对新品的酒质、规格、包装、理念发起有奖竞猜活动。
品牌营销的套路——会玩
在白酒行业，“茅五剑”曾是黄金“铁三角”，是高端白酒的三大代表。然而，随着洋河、国窖1573等品牌的崛起，以及剑南春自身发展的原因，“茅五剑”一定程度上被“茅五洋”、“茅五泸”稀释。
进入行业新常态，剑南春在市场层面动销良好使得“茅五剑”威名依旧。显然，正酝酿崛起的剑南春也不愿意放弃这一荣誉，在本次南极之行的“官宣”中，剑南春将“中国三大名酒”放在了品牌前面。
据了解，南极之行之后，剑南春将与腾讯深度合作，本次南极之旅制作为一档精品节目《探秘行星地球》。剑南春表示，双方将凭借内容共建、产品共建、传播共建等多重合作模式，传递中国三大名酒剑南春的价值理念。
本次南极之旅确实是推介“中国三大名酒”的不错载体。目前，国内拍摄南极的纪录片比较少见，引进的相关作品均创造了不俗点击量。例如，2017年，由英国广播公司出品的系列片《蓝色星球2》在腾讯视频播出，仅单一平台即创造超过2亿的全球网络纪录片点播的新纪录。
云酒头条（微信号：云酒头条）在腾讯视频《探秘行星地球》推介说明中了解到，南极之行活动将制作成90分钟纪录片，在年末至春节期间登陆腾讯视频跨年播放，并在此基础上制作多个短片，结合参加活动的明星故事进行传播，保守点击量估计达到3000万+。
其实，南极之旅不过是剑南春推介“中国三大名酒”的诸多载体之一，在各类重量级活动中，通过绑定各类超级IP突出这一品牌核心价值。无论是在2017年“中国艺术联合国璀璨之约”走进联合国总部，还是走进俄罗斯世界之旅现场期间，剑南春都重点推介“中国三大名酒”。
告别简单的广告语传播，剑南春以“中国三大名酒”为突破口，借助各类文化与活动载体，将剑南春品牌与文化呈现给世界，继续抢占品牌在高端市场的话语权，而本次南极之旅是又一次动作。
从“行走”目的地看品牌大战
在传统名酒阵营中，剑南春并非唯一一个致力于持续为品牌注入“新动能”的企业。
9月12日，水井坊“传世盛典”大型文化活动登陆太庙，以“传世”作为全新概念推动水井坊的“传承”品牌文化落地。这已经是水井坊第二次走进太庙。就在一年前，水井坊作为首登太庙的高端白酒品牌，以“天工御宴”为主题致敬太庙，并发布了新的品牌沟通战略“600年传承的坊、艺、心”。
连续两年走进太庙，加之独家冠名《国家宝藏》、在成都举行非遗传承的成果分享会等等形式，“深耕中高端”的水井坊立足自身品牌特点，不断将传承品牌文化植根于消费者，让消费者认知水井坊是拥有长久历史传承的白酒品牌，用600年的传统文化将水井坊的品牌拉到不言而喻的高度。
就在水井坊走进太庙之后的一个月后，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展在上海举行，此后又走进了“十三朝”古都西安，年内共“打卡”济南泉城广场、郑州黄帝故里、杭州B20会议举办地“大金球”、呼和浩特大召无量寺大召广场、上海东方明珠、西安永宁门六个地标。此外，汾酒也在美国、俄罗斯等地，通过重磅活动接连亮相。
对于汾酒来讲，国企改革试点取得辉煌成就之后，按照“敢于创新，大胆突破，决不能因循守旧，决不能按部就班”要求，通过不断国内外“行走”，与地标同框、与当地文化结合，加速文化和品牌的渗透，就是要不断创造匹配“汾老大”地位的高速度和高质量的快速增长。
在品牌“行走”的过程中，其他传统名酒也没有停歇：茅台在国际上接连走进非洲、澳洲等地，并发布了对应的纪念酒，五粮液正沿着“一带一路”落实全球化战略，泸州老窖把一年一度的封藏大典搬到了太庙，郎酒则将“青花盛宴”开到全国，古井贡多次携手世博会中国馆，踏上世博之旅……
站在全行业看，名酒企业的“行走”的目的地、路径的差异化，从根本上反映了企业发展思路的差异化，但具有一定的共性，例如都注重品牌与文化、历史方面的传播以及与消费者的结合，借此表达自身在酒行业和酒文化中的独特地位。
我们不难发现，名酒企业们“走南闯北”，最后实际上“殊途同归”，核心的目标还是通过文化与品牌的渗透，为市场增长注入更持久、更能够打动消费者的动能，从而确保企业在名酒品牌竞争中的不败之地。
剑南春“南极之心”、五粮液“缘定晶生”，对于这类概念产品，你怎么看？文末留言等你分享！
