茅台系列酒5大核心产品,谁更厉害?

作者:酱香酒讯 更新时间:2023-02-17 15:15 阅读:567

今年年初,茅台集团对旗下酱香酒系列展开战略布局:将茅台1935、茅台王子酒酱香经典、金王子、汉酱和茅台迎宾酒(紫)打造成为各自价格带的大体量超级单品。


作为茅台酱香酒系列的六大核心产品,这些产品从问世以来便备受关注。


回顾茅台系列酒的发展,这5大产品发展究竟如何?为什么能够成为茅台核心单品?


茅台系列酒5大核心产品,谁更厉害?


茅台1935


茅台1935是茅台集团于2022年推出的重量级产品,它是茅台系列酒布局千元价格带的重要代表,一上市便掀起轩然大波。


上市之初,终端指导价1188元的茅台1935,其实际市场成交价曾一度达到1800元,呈现出了上市即巅峰的市场状态,也成为了茅台1935最高光的时刻。


随着全国渠道的铺货推进以及其自营平台i茅台以指导价的逐步放量,茅台1935从终端价开始逐步退烧。到2023年2月9日,茅台1935的渠道成交价已经滑落至1100元左右,与巅峰价格相比下滑幅度不可谓不大。


尽管如此,相对于其他千元价格带产品,茅台1935的优势是渠道依然还有不错的利润能实现顺价销售,且目前1100左右的价格也满足了茅台集团在千元带产品的战略部署。


2022年全年,“茅台1935”营收更是达到了50亿元级,为茅台22年成绩单加分不少。


茅台系列酒5大核心产品,谁更厉害?


茅台王子·酱香经典


茅台王子酒是茅台集团最大的系列酒,“家族成员”众多且各具特色,满足了不少茅台爱好者的日常口粮需求。


其中酱香经典就是王子酒中的战略单品之一,于2018年1月正式上市,在乘承了传统酿造工艺的基础上对酒质和包装都进行了升级,是王子酒新的开始。


酱香经典是王子酒几十款产品中的畅销品之一,也深受茅台内部员工的喜爱,在营销上打开了茅台酱香系列酒的新局面。


它在闻香上的优势明显,初闻酱味和焦糊香扑鼻,深闻有兰花香、熟水果香,层次细腻丰富,纯净平衡。整体酱香典雅、酒体丰满、春和协调、回味长、空杯留香长,酒质优秀主要体现在酒体的连绵度上。


目前这款酒在市场上的价格约270元左右,在包装、性价比上都有着非常不错的表现。


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茅台金王子


金王子酒如其名,外观配色金光闪闪,让人觉得奢华大气,目前新酒市场价约为240元/瓶。在一众茅台王子酒中,金王子发行的时间相对较晚,于2017年推出。


金王子入口偏优雅协调,相比于普王来说层次感更强一些。窖面酱香更加突出一些,酒体入口的酱味更加饱满、浓郁一些。更适合存放饮用或者招待宴请用。


其实在金王子刚上市时,表现非常一般,甚至经销商一度卖不出去,2019年金王子的价格约110元,而如今却翻了几番,是茅台王子酒中除了珍品、酱香经典外的热销产品。


金王子从备受冷落到如今完美逆袭,靠的是其优秀的品质以及高性价比,如今好评度颇高的金王子已经成为茅台系列酒中的核心单品之一。


茅台系列酒5大核心产品,谁更厉害?


汉 酱


汉酱是茅台老牌嫡系酒,自2011年5月上市,如今已经有11年。作为茅台酒股份公司战略品牌,汉酱在白酒市场成功“出圈”,形成了良好声誉和口碑,即便在“强手如林”的茅台系里也是拳头产品。


目前,汉酱酒旗下四款产品市场表现都很亮眼。2011年,传统汉酱上市,2017年铂金蓝汉酱首发,2018年汉酱135BC面世,2020年汉酱酒茅推出。


汉酱定价700元左右,酒质上乘,曾被酒友誉为“口感最接近飞天的系列酒”,在过去的十余年中,汉酱凭借着过硬的实力交出了亮眼的成绩单,称为茅台10亿级的大单品。


茅台系列酒5大核心产品,谁更厉害?


茅台迎宾酒(紫)


茅台迎宾酒是茅台集团推出的大众酱酒,主打入门酒,以价格便宜出名。


紫迎宾是是茅台集团2021年推出的新款迎宾酒,其在包装上进行了较大升级,色的瓶身,鎏金的瓶盖,外观大气,价格亲民。与家族其他产品显著的不同就是,“茅台迎宾酒”采用了繁体字样,显得更传统更复古。


作为茅台迎宾酒家族最年轻的产品,紫迎宾主打家庭聚会、亲友馈赠、社交等消费场景,丰富了茅台迎宾酒系列产品线,也成为茅台在大众段位的主推产品之一。


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