能躺着就不站着，能网上解决的，坚决不出门。是的，没错这就是我们的生活态度。
这态度还体现在了疯狂上涨的线上零售市场，以90后，95后作为主力军的消费群体，在2017年线上零售市场突破了7万亿元，其中线上酒水销售也逐年递增，从2010年的几个亿，到2018年的700亿元。
个性化、多元化、时尚求新
线上酒水类的消费群体愈来愈趋于年轻化，90后、95后的消费金额比重显著提升，成为了主要消费群体。年轻群体的崛起，明显对酒水消费格局带来了变化。
线上酒水零售比重的三大品类是白酒、啤酒及葡萄酒。白酒一直是国内市场最有占有率的酒水，但是随着年轻人的加入，这一比例发生了变化，从渗透率来看，葡萄酒最受欢迎，受众更广，其次才是白酒及啤酒。
葡萄酒作为渗透率最高的酒水，进口葡萄酒更是受到了当代年轻人的青睐。对比70后，90、95后偏向选择进口葡萄酒。
同时，年轻人对进口地区不在仅仅局限于传统的英国、法国等产地，小众的产地产品逐渐普及。比如更具性价比的美国葡萄酒，澳洲葡萄酒成为了优先选择，还有产出甜葡萄酒和起泡酒的西班牙、意大利也成为宠儿。
品牌也更多元化，新型品牌通过差异化营销吸引年轻人，长尾品牌有了更多空间，比如之前爆火的网红火焰酒，产自西班牙甜型起泡酒，晃一晃里面会有一闪一闪的银粉，沉淀后瓶底都是这种粉末状的银粉。靠着高颜值，在年轻人中极受欢迎。
传统品牌葡萄酒反而在年轻人里并不受追捧，一是较高的价格，年轻人相对会却步；另一个是老牌葡萄酒的瓶身包装更偏向沉稳，时尚元素不足，吸引不了年轻人的目光。相对品质，当代年轻人更喜欢时尚、新鲜的葡萄酒。
“女酒鬼”扛大旗
随着各葡萄酒品牌加入优雅、时尚的生活元素，小饮怡情成为了女生们一种增加情趣，放松身心的生活方式。更多女性加入“酒鬼”行列，她们愿意在日常生活，朋友聚会上喝上几瓶红酒，女性对葡萄酒市场来说是一批巨大潜力用户，女性的客单价增速远大于男性。
女生喜爱的葡萄酒类型偏向于甜葡萄酒，而且90后女性更是喜爱甜葡萄酒。
女生选葡萄酒更看重颜值。包装清新雅致的甜白葡萄酒更能吸引女生的目光，女生也乐于掏腰包。
比如天使之手，一款来自意大利的甜白葡萄酒拥有超高颜值的包装，极受女生的喜爱，酒精度11°入口没有太过甜腻，拥有淡淡的果香，果香花香型的葡萄酒也极受女生喜欢。
南方爱干红葡萄酒，北方喜甜葡萄酒
有趣的是，天猫线上数据显示，南北方的年轻人选择的葡萄酒大不相同。南方喜欢干红葡萄酒，北方年轻人更喜欢甜葡萄酒。
偏好干红葡萄酒排名前5名的省份分别是：新疆、湖北、广西、福建和海南。
偏好甜葡萄酒排名前5名的省份分别是：辽宁、吉林、陕西、青海和重庆。
东部沿海地区线上购买葡萄酒最为旺盛，特别是华东地区，且消费比例仍在快速提升。
年轻人最爱的top5
根据天猫的数据显示，线上葡萄酒销售最好的四个品牌分别是：张裕葡萄酒、长城葡萄酒、拉菲酒庄、梦陇酒庄
于此同时，年轻人喜欢购买进口葡萄酒，但是他们不再局限于法国葡萄酒，他们乐于尝试西班牙、意大利、美国和澳大利亚的葡萄酒，他们很少投资，大多是买来直饮。
2019年，进口葡萄酒法国首次跌出了首位，位居进口总量的第二位。法国葡萄酒对90、95后的吸引力似乎并不充足，因为法国酒复杂、需要精挑细选，这对生活随心随性的年轻人来说，太难了。
但是，话说回来，进入红酒世界是十分有趣的，如果能用一个简单上手的查酒工具，简直事半功。
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