自从去年澳洲葡萄酒被中国加征高达212%的反倾销关税，以及6.3%-6.4%的临时反补贴税保证金之后，到现在已经过去了几个月。
观望的这段时间里，看到不少魔幻的现象，比如市场上的山寨奔富的款式变多了、美国版奔富发布、华人投资的澳洲酒庄被抵制，却害得澳洲本地的工作人员失业、台湾有人呼吁拿凤梨换红酒……
最重要的是澳洲酒对中国的出口额实打实的跌惨了。根据上个月澳大利亚统计局的数据，1月红酒出口额同比暴跌8,100万澳元，跌幅53%。其中对中国的出口损失最为严重，在2020年1月，澳大利亚有50%的出口红酒运往中国，但到2021年1月这一数字跌至仅1%。
今天的文章不说别的，单从澳洲酒自身，来讨论一下它们是怎么沦落到这一步的。
根据澳大利亚葡萄酒管理局的数据，中国是澳大利亚葡萄酒出口的最大目的地，在2020年前九个月出口量中占了39%。
比起很多老牌旧世界葡萄酒国家，澳洲酒在中国的发展路子走得又野又生猛。旧世界产区的酒，拿法国来举例，酒标上多数是看了不会读也记不住的法语地名，等级制度也复杂，不像黄尾袋鼠、奔富的Bin系列那样有辨识度。
况且很多旧世界的酒庄是精品酒庄，品牌产能有限，面对这么大的中国市场，哪里有实力来铺货和营销。反观黄尾袋鼠，各大线上平台、超市、连锁便利店都能买得到。
再来看看价格，现在黄尾袋鼠的零售价大约60元每瓶，但2017年时，有报道称黄尾袋鼠是线上商家低价引流的主要产品，每瓶不到38块，远低于美国、欧洲等地的售价。这种行为严重扰乱了市场，甚至2016年时，有网友晒出购物单，只花了115元就买到6瓶黄尾袋鼠西拉，每瓶才19.2元。
于是在这样的低价+营销的“高歌猛进”中，2015至2019年，澳洲葡萄酒对中国的出口量增长了两倍多。而且占领了市场后，似乎把中国市场当成了薅钱的乐园，只差没拿着大喇叭喊“此地人傻钱多速来”了。
举个例子，商务宴请席上常见的奔富407，在富邑同样想争取的美国市场上，才卖59美元，但在富邑的京东旗舰店，要卖1098元一瓶。更不用提在这个价位，有太多性价比更高的酒款可以选择了。
在澳洲酒风光的同一时期，国产葡萄酒的日子却不怎么好过：产量下降了61%，市场份额从75%降到50%，行业利润更是减少了79%。
对于这一现象，澳大利亚方面的说法是：“中国葡萄酒九十年代的快速发展带来了一系列问题，包括成本高、土壤和气候不合适、产量太高、质量和形象都差，所以没有能力满足消费者对高品质葡萄酒的需求。”
要是完全如澳大利亚说的，我们自己技不如人，那倒也算了。问题是澳洲酒连自己的食品安全问题都没解决呢。根据凤凰网的报道，跟中国的标准相比，澳大利亚葡萄酒允许添加的食物添加剂在种类和和添加量都更多。比如在中国葡萄酒里禁止添加焦糖色，但这种调色剂在澳大利亚葡萄酒里是允许使用的。
另外，澳大利亚死活不承认给酿酒商发放的补贴能帮助产品出口，不过立刻就被中国商务部打脸。商务部调查出，澳大利亚各级政府及相关机构为葡萄酒产业制定了40项扶植政策，从缓解干旱、葡萄酒旅游到出口发展扶持……应有尽有。
其中，光是根据2020-2021的第二轮出口扶持计划，生产商能获得最高25000澳元的资金补贴，可以用来开拓海外市场，例如寄样品、打折促销、参展等。这个计划是澳大利亚政府5000万澳元计划的一部分，旨在“降低葡萄酒生产商向中国、美国等国家出口葡萄酒所产生的促销费用”。
至于澳大利亚出口商有没有在补贴中获益，从而扰乱市场秩序，他们自己说了不算。既然来到中国做生意，就要遵守这里的游戏规则。想想去年澳大利亚的所作所为，边疯狂撸钱，边对金主撒泼还真不是谁都能干得出来。只能说，中国红酒市场这个大饭碗，这次是被他们亲脚踢翻的。
完结撒花。
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关于作者：
棉棉的葡萄酒日记：WSET 3/常住法国/酒商
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