中国葡萄酒市场究竟遇到什么问题?王朝&WBO在这里探讨行业痛点

作者:WBO葡萄酒商业观察 更新时间:2022-09-01 05:51 阅读:173

销售下滑?2019年,葡萄酒行业到底遭遇了怎样一场风雪?


在过去的九个月,太多酒商在吐槽,今年的业绩一直在下滑,就连传统节日都已经带不动销量。当然,今年确实还有酒商在保持增长,但少部分的优异难掩市场的疲软。


那么,今年的国内市场到底怎么了?为深入剖析,彻底弄懂国内葡萄酒市场现状,王朝、WBO联手借2019天津秋糖盛会,举办“如何借力葡萄酒传统强势品牌?——王朝战略发布会暨WBO2019秋糖葡萄酒大单品论坛”。届时,业内专家、学者、经销商将“坐而论道”,直击国内葡萄酒市场“核心问题”。


第三次调整期,必须直面问题才能解决问题


据悉,在2019年天津秋糖,王朝、WBO共同举办的“如何借力葡萄酒传统强势品牌?——王朝战略发布会暨WBO2019秋糖葡萄酒大单品论坛”上,WBO葡萄酒商业观察总编杨征建将率先以《市场盘整期,国产品牌葡萄酒的转机!》为题发表主题演讲。


中国葡萄酒市场究竟遇到什么问题?王朝&WBO在这里探讨行业痛点


杨征建强调:宏观经济不好,消费者手里没有闲钱,这确实导致了一批葡萄酒消费者的流失。但是,国内葡萄酒从业者也必须明确,市场调整期的出现绝不是仅仅是宏观经济不好导致的,它充其量就是导火线。


此次论坛,杨征建将回顾中国葡萄酒市场两次调整期:2008(金融危机后短暂的市场冷冻)、2013-2014(法国名庄酒泡沫破灭后的餐酒热),并简析两次葡萄酒调整期的由来及导致的结果,让大家对国内葡萄酒市场发展轨迹有一个清晰的脉络。同时,在此基础上,层层递进,分析2018年年中开始的第三轮调整期,国内葡萄酒市场出现的多种“疑难杂症”,带领大家直面国内葡萄酒市场最为“鲜血淋漓”的一面,将混乱的流通秩序、价格体系、质量参差不齐等等问题,一并展现在大家面前。而国产葡萄酒品牌阵营的大分化也带来的机会,特别是拥有良好血统的国产葡萄酒品牌的机会与挑战,剖析打造大单品的5个条件和其中蕴含的商机。


逆境中崛起的力量,王朝正在行动


作为“如何借力葡萄酒传统强势品牌?——王朝战略发布会暨WBO2019秋糖葡萄酒大单品论坛”的举办方之一,王朝又会在论坛期间说些什么?


众所周知,天津是国产葡萄酒传统强势品牌王朝的主场,王朝在天津市场的销售额也连续多年保持领先。对于王朝这个品牌,大家肯定不陌生,似乎也有些争议。


但是,据WBO了解,王朝在2018年的销售额仍然牢牢占据国产葡萄酒行业前列。2019年以来,王朝启动机制改革,通过一些列调整、改变,组成了全新的王朝酒业销售团队。


2019年3月,王朝发布“二三四”战略,启动“万千百”工程,激发原有主力产品老干红、半干白的活力;2019年5月,王朝酒业集团专家委员会正式成立,公司推出高端标杆产品——干化系列,延续王朝葡萄酒中西合璧的技术特点、重塑王朝工艺领先风范;2019年7月,王朝推出国民宴席消费的标准产品——经典系列,定位国民宴席,目标是成为国人的标准宴席佐餐酒。


中国葡萄酒市场究竟遇到什么问题?王朝&WBO在这里探讨行业痛点


由上述内容不难看出,截止2019年9月,王朝的工作重点始终围绕产品推广、营销渠道搭建。首先是产品推广,以王朝7月推出的“经典系列”为例,大量的广告投入与全国巡回酒会相互呼应,通过一系列的品牌形象宣传增加产品曝光率,成功获得大批经销商、消费者关注。其次,王朝在具体剖析当下中国葡萄酒市场的基础上,深耕销售渠道,建立产品终端做好流通渠道保障,结合商超渠道让产品与消费者面对面,紧抓产品动销,通过市场的氛围营造驱动“消费热潮”。


王朝有关负责人表示:2019年王朝取得了很多成绩,但这仅是一个开始。此次与WBO举办论坛,一方面确实是感受到了当前国内市场存在诸多问题,需要帮助国内经销商看清市场,让他们了解在新一轮的市场调整期,国内消费者对葡萄酒的需求到底在哪里。另一方面,王朝将向外界明确公布接下来的工作重点及核心市场战略。


坐而论道,与经销商面对面探讨


作为“如何借力葡萄酒传统强势品牌?——王朝战略发布会暨WBO2019秋糖葡萄酒大单品论坛”最后一个环节,WBO 葡萄酒商业观察总经理肖竞将作为嘉宾主持出席,WBO、行业协会、王朝、卓鹏咨询公司四方“坐而论道”,把理论与实践结合,以专访等形式对行业经典成功案例进行深入研究、探讨及分享。


国内市场怎么了?想知道答案的——10月21日,天津海河剧院“如何借力葡萄酒传统强势品牌?——王朝战略发布会暨WBO2019秋糖葡萄酒大单品论坛”,王朝、WBO迎候。


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