上个世纪90年代，是鲁酒最为辉煌的一个时期。山东本地不少白酒品牌凭借各式各样的广告宣传，成功火遍大江南北、走进千家万户，还蝉联了前三届的“央视标王”。在当时多个品牌的鲁酒中，最为出名的莫过于孔府家酒、孔府宴酒和秦池酒了，只可惜由于种种原因，这3款酒早已没落，现在知道的人不多。
孔府家酒
“孔府家酒，叫人想家”，这一句广告词让不少人记住了这个白酒品牌。不过和大多数广告酒不同，孔府家酒还是具有比较深厚的历史底蕴的，据传孔府家酒的酿造历史已经有2000多年，是孔子及孔府家用的酒坊酿出来的酒。
1958年，山东将原孔府自家私酿酒坊组建为国营曲阜县酒厂；1962年，其酒厂改名为“曲阜酒厂”。到了90年代，在大多数酒厂依然受到“酒香不怕巷子深”的观念“束缚”时，以孔府家酒为代表的鲁酒开始通过大规模的营销走进大众视野，孔府家酒也因此火遍全国，年销售额最高曾接近10亿元，成为中国产值前十的白酒企业之一。
后来随着“标王恶性竞争”事件和“鲁酒勾兑”事件的发生，孔府家酒也受到了严重的冲击，口碑大幅度下滑。原本的名酒则是趁势崛起，抢占市场，导致孔府家酒至今都没能重现当年的辉煌。
孔府宴酒
孔府宴酒虽然和孔府家酒的名称十分相似，但它们却不是出自同一酒厂。这款酒起源于明代，据传是为了“祭孔”而诞生，后来逐渐转变为宴席专用的酒。
孔府宴酒给人印象最深刻的标签，就是“首届央视标王”。但其实早在孔府宴酒成为“标王”之前，便借助山东和西安、武汉、东北三省等地区交流的机会，迅速推广自身，在不同地区打造了一定的知名度。
后来孔府宴酒成为首届“央视标王”，更是红极一时。一句“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告语让国内酒友都认识了这款酒，孔府宴酒也因此进入全国同行业4强，正式成为堪比茅台、五粮液的中国白酒巨头。
然而第二年这个“标王”就被秦池酒抢走，而且因为前面提到的两大事件，孔府宴酒也逐渐没落，在2019年正式破产拍卖。
秦池酒
1995年之前，秦池还只是一个不知名的县城小酒厂；在1994年年底，秦池酒厂孤注一掷，成功截胡孔府宴酒，拍下了第二年的“央视标王”，从此名声大振，从一个地方不知名品牌，摇身一变成为知名“名酒”，其年销售额高达9.5亿。
尝到了“标王”的甜头之后，秦池酒又用3.2亿的天价拍下第三年的“央视标王”，这个数字是当时厂长的电话号码。面子是有了，但这个做法也给秦池酒厂增加了巨大的压力，毕竟第一年秦池酒火了之后，并没有及时扩充产能。
第二年为了提高产量，从四川购买基酒进行勾兑。后来这个做法被曝光，秦池酒的口碑和地位也一落千丈，销量一路下滑，从此以后消失在大众视野。
时过境迁，如今在这三位曾经的“酒王”之中，孔府家酒虽然还活跃在市场上，但地位早已不如从前；孔府宴酒早已破产，甚至连拍卖时都只有一方参与；秦池酒则是被“打回原形”，又回归到成为“标王”之前的小酒厂地位。
