“历史性时刻”已至，泸州老窖特曲走过十代，这次要谋什么局？
文 | 云酒团队
时光流转，岁月更迭，泸州老窖特曲始终在传承中坚守，在坚守中创新向前。
6月26日，泸州老窖特曲第十代产品在河南郑州正式发布，承载着泸州老窖价值回归和品牌复兴重任，特曲在一切向好的时候跃上历史舞台，进入新的发展阶段。
跨越世纪长河，迎来第十代产品，回首泸州老窖特曲的百年之路，可以感受到经典品牌的经久不息，亦可以看到中国白酒随着时代变迁而发展的缩影。
没有特曲，就无所谓泸州老窖
提及“浓香正宗”，所有人都知道是泸州老窖，而许多人已然忘记，“浓香正宗”更确切来说是指中国白酒“特曲”品类的开创者、泸州老窖旗下最古老的白酒品牌——泸州老窖特曲。
因为勘定了浓香型白酒的技艺与标准，泸州老窖特曲自然成为浓香型白酒标准的制定者和引领者。
▲泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋
数典不忘祖，泸州老窖传统酿造技艺经元、明、清三朝而创制、定型、成熟，历经23代传人，持续传承690余年。
泸州老窖特曲的历史可以追溯到公元1324年，元代泸州老窖传统酿制技艺第一代传承人郭怀玉发明“甘醇曲”曲药，开创了中国大曲蒸馏酒酿造史，酿造出第一代大曲酒。
上世纪五十年代，泸州老窖传统酿制技艺第十八代传承人陈奇遇发明了酒体设计勾调技术，他在此基础上按质量等级将大曲酒进行了划分，将酒质最好的大曲酒叫作特曲。由此，泸州老窖首次提出了“特曲”概念。
▲泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚
1952年，新中国高度重视民族工业的发展，今天的白酒行业格局在那时便定下了基调。当年，在北京举行的第一届全国评酒会上，陶罐装的泸州老窖大曲酒（泸州老窖特曲前身）被评为“中国最古老的四大名酒”、荣获“国家名酒”称号，并在此后的1963年、1979年、1984年、1989年先后蝉联“国家名酒”称号，成为唯一蝉联历届全国评酒会“国家名酒”称号的浓香型白酒。
如今，我国著名酿酒专家、酒界泰斗周恒刚为泸州老窖特曲题写的“浓香正宗”依旧鲜亮，它永恒地肯定了泸州老窖特曲在白酒中的地位。
百年十代，是时代的注解
1915年，泸州老窖酒传统酿制技艺第十五代传承人温筱泉漂洋过海，带着“三百年泸州大曲酒”，远赴美国旧金山，一举夺得巴拿马太平洋万国博览会金奖。
而后经历多年战乱，泸州老窖大曲酒却不曾断代。到了第三代，采用圆柱瓶形的白塔牌泸州老窖大曲酒以泸州地标白塔作为商标图案，奠定了品牌形象。陈奇遇就是在此期间，开创了特曲品类。
实际上，每一代泸州老窖特曲身上都镌刻着时代烙印。60年代限量供应的工农牌泸州老窖特曲，因需县长批条才能购买，而被誉为“老县长”；80年代初，为打造差异化，特曲采用酒城为名，“泸州牌”诞生；80年代末的“墨水瓶”，则代表着知识分子在社会建设中的重要性；20世纪初的“庆典装”，更彰显“中华老字号”的品质。
从1915年走出国门斩获世界荣誉，到新中国成立后蝉联历届“中国名酒”称号；从中国白酒特曲品类的开创者，到浓香型白酒国家标准的制定者；从浓香正宗到桃李天下；从第一代到第十代……
中国白酒悠久的酿造史、发展史、文化史与中华文明一脉相承，从酒文化中可以窥探历朝历代政治、军事、经济，以及广泛的社会生活图景。如果说白酒是代表中国文化的一张名片，那么泸州老窖特曲就印在这张名片上最显眼的地方。
“当前是泸州老窖特曲发展的历史性时刻”
为了满足消费者的需求，泸州老窖特曲顺应时代变化，在前九代的基础之上，再度创新升级，延续这个百年品牌的迭代步伐。
在体验方面，瓶盒开启方式升级，力度适中操作简单；礼盒尺寸升级，单手即握携带方便；产品外观升级，档次提升送礼适宜。
在防伪方面，采用行业领先科技孔粒防伪，杜绝假货仿冒；一体化礼盒，破坏式开启结构，无法还原；身份唯一，手机扫码，图片对比，立辨真伪；构建多级关联实现安全屏障。
在品质方面，泸州老窖特曲由历经690余年、传承23代人的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造而成，具有纯正浓香口感；第十代产品严选原酒，酒体更加醇和、清洌、甘爽，品质更优，口感更舒适。
2017年，“淼锋”挂帅，成立了泸州老窖品牌复兴小组，力推特曲。第十代的面世，显然意味着泸州老窖特曲已经迎来了最重要的复兴阶段。
会上，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋直言：“泸州老窖品牌是国窖1573品牌之母，实现泸州老窖品牌复兴是“淼锋”组合任内最重要的任务，而泸州老窖特曲是泸州老窖品牌复兴的主打产品，当前是泸州老窖特曲发展的历史性时刻，要坚定信心和发展模式。
在品牌复兴的同时，市场环境也要求泸州老窖特曲的每一个毛孔都充满“创新与变化”的张力。第十代泸州老窖特曲背负的历史使命已经清晰。它将承担比以往任何一代都多元且艰巨的时代任务，承担起引领泸州老窖品牌复兴却又不只是复兴的重担。
走过十代，你怎么看泸州老窖的特曲战略？文末留言等你分享！
