“2016年改制以来，舍得酒业以互联网思维、用户思维开展品牌宣传及市场营销，此次牵手爱奇艺战略合作，即是舍得酒业对中国白酒互联网营销的探索和对大数据资源的精准利用” 舍得股份有限公司董事、营销公司总经理吴健表示。
6月12日，“舍得与爱奇艺战略合作发布会”在北京颐和安缦酒店召开。发布会上，双发宣布将在大数据、线上优质资源整合展开深度合作，包括文化IP合作共建、深化财经频道合作、挖掘头部内容以及互联网大数据方面的合作。其中，舍得将利用爱奇艺平台嫁接《舍得智慧讲堂》，运用爱奇艺的大数据资源，挖掘舍得目标人群并传递品牌价值。
进入2018年，舍得从环节、内容、嘉宾、分发等多维度进行升级，推出了《舍得智慧讲堂》第二季，目前无论是累积播放量，还是集均播放量都创新高。
在“优化生产、颠覆营销”的战略下，舍得与爱奇艺战略合作有望成为白酒品牌与视频平台间关于互联网+战略的标杆。
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中国智慧落地，舍得与爱奇艺牵手共建《舍得智慧大讲堂》
发布会上，对于双方能够牵手战略合作，舍得内部人士透露到主要是由于“中国智慧”把双方联系到一起。因为热爱《中国智慧讲堂》这样的文化IP，所以爱奇艺舍得牵手。这也反映出“中国智慧”这一理念已经被越来越多的人所接受和认同。
根据合作协议，舍得和爱奇艺主要在四个方面展开多维度更深入的合作：
一、加强文化IP的合作共建，传递舍得品牌价值。利用平台嫁接《舍得智慧讲堂》，寻找与影响爱奇艺大流量下舍得酒的目标消费人群，传递品牌价值。与爱奇艺共同打造行业IP示范效应。
二、深化与爱奇艺财经频道的合作，提高目标消费者粘性。精准锁定爱奇艺圈层资源，打通线上财经报道与线下高端活动，助力“舍得-中国智慧”落地。
三、挖掘与爱奇艺头部内容的合作，强化品牌影响力。以目标消费人群为原点，丰富舍得价值沟通触点，开展正剧、资讯方面的合作，形成用户的品牌印记。
四、加强互联网大数据方面的合作，提升用户价值。通过数据共享、资源共享模式，做好“用户锁定”、“品牌传播”、“忠诚培养”工作。
可见，舍得与爱奇艺战略合作，不仅仅是希望把爱奇艺作为品宣平台为舍得带来更多曝光率，而是更多的希望以移动互联网思维拥抱大数据、进行数据共享资源共享。
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传播中国智慧，舍得如何升级《舍得智慧大讲堂》？
在《舍得智慧讲堂》第二季，舍得将品牌诉求定位为“传播中国智慧”，其品牌核心主张是“中国智慧”。与“智慧人生，品味舍得”相比，品牌战略已经从个人情怀、人生智慧升级为家国天下、中国智慧。
为了更好的打造《舍得智慧大讲堂》第二季，舍得增设了“行走版”节目，嘉宾将走出采访间走进酒厂、深入车间、拥抱城市，以实现名人深度融入舍得消费场景，并展开圈层互动。这体现了2018年舍得“体验+圈层”的营销创新。
同时增设了“一舍一得”和“talk剧场”环节。其中，“一舍一得”通过赠书、签名、组合礼包、回馈消费者等几大环节，用户不仅可获赠舍得产品，还可通过名人代言的价值观，进一步感受舍得品牌和文化。通过这种方式锁定这种高“黏性”的用户，获得知名度，更获得美誉度。
而在“舍得智慧talk剧场”中，网友即使不在现场也可以向嘉宾提问，并可通过微信、微博、APP、朋友圈等进行转发，这将过去“你说我听”的单向交流，变成“你问我答”的双向互动。从“单车道”拓宽为“双车道”，是因为舍得意识到，互联网时代，每一位消费者都有表达和受尊重的机会与权利，谁为消费者提供了这种平台，谁就可能率先脱颖而出。
此次舍得成功牵手爱奇艺，无疑为《舍得智慧讲堂》的价值拓展找到了新的切入口，并以此在品牌与财经人群间构建起一座价值传递的桥梁，借助IP力量深入传导“文化国酒”这一品牌定位。
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从人生智慧到中国智慧，舍得不断升级“颠覆营销”
事实上，改制以来，舍得以酒为媒，多维发力，从外交到经济，从文化到艺术，从公益到商业，传播中国智慧，打造文化国酒，助力品牌升空。
2013年，舍得成为首个入选米兰时装周的中国白酒品牌，将中国智慧推向世界时尚前沿。
2017年，《舍得智慧讲堂》正式上线，汇聚中外名家的思想精髓，分享领袖群伦的舍得智慧，探寻国家与时代的抉择背后所蕴含的中国智慧。
2018年，中国首个诗乐舞剧《大国芬芳》在成都首演，提升了文化自信，发现中国酒文化之美。与此同时，在舍得与国内外多名顶尖艺术家的共同推动下，“舍得艺术中心”正式落成。
舍得持续通过走进“达沃斯论坛”与“博鳌亚洲论坛”等系列活动，不断提升品牌价值，致敬中国智慧，成就文化国酒。
此次舍得拥抱互联网+，创造性联合爱奇艺这一优质资源构建品牌传播新阵地。依托爱奇艺的大数据采集并进行信息处理，舍得能够获得准确的用户画像，这样便可以把品牌理念和营销要素融入其中，针对核心消费者进行富有穿透力的传播，让圈层的构建更为牢固，同时让文化国酒这一品牌定位产生更多的共鸣。
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