茅台终端价格上涨与拆箱销售有直接关系，在商务招待和节日消费中，原箱茅台消费率较高，本来拆箱令的初衷是限制茅台价格上涨，但在实施中造成消费误区，在‘黄牛’和平台商、经销商的助推下，往年茅台、生肖酒和15年的优势引领下，价格一路飞升。”杭州白酒经销商刘先生讲道。
本来是控价，一不留神成了价格飞涨的“帮手”。今年年初，为控制酒价，贵州茅台实施拆箱令，要求所有茅台专卖店和经销商将80%的茅台酒拆箱售卖。一个月后，拆箱政策升级，拆箱比例从80%调整至100%。今年8月，茅台酒的拆箱政策又扩大到精品茅台和牛年生肖茅台等。
茅台“拆箱令”引发天价纸箱怪相，最早出自贵州茅台前任董事长高卫东之手。
茅台当初强制拆箱售卖，旨在提高茅台酒的流通效率，打击炒货行为，从而降低茅台酒的市场成交价格。由此，“100%拆箱令”也一度被称为“茅台史上最严厉的控价举措”。
没想到随着“拆箱令”的实施，茅台包装纸箱也被炒了起来。为了躲避厂家抽检，不少门店还有了自己的对策，有的还“发明”了定制礼盒“旧酒新装”，六瓶统一批号装入新定制的印有茅台标志的礼盒中进行售卖；部分经销商则选择悄悄囤货，仅通过线下售予熟客等方式“避风头”。
贵州茅台董事长丁雄军新官上任三把火，先是取消茅台国际大酒店“订房购酒”活动，后又取消100%拆箱政策，并提出要让茅台酒回归商品属性。上任后大刀阔斧的行动，也让消费者看出了贵州茅台想要抑制终端市场价格的决心。
肖竹青分析认为，贵州茅台通过提升茅台酒的出厂价，在压缩渠道价差空间、打击投机炒作分子哄抬物价的同时，还可以提高企业的收入和利润，为国家增加税收，为贵州的经济增加新的动力。
林枫则称，从贵州茅台新董事长传达的信号来看，肯定希望能够调整市场预期，未来或许会在合适的时间来提高茅台酒的出厂价。
