相对于上半年的热火朝天，下半年白酒圈特别是酱酒圈似乎哀鸿遍野了。一些刚刚拥有一定品牌知名度，但是还不具有较强的品牌影响力和品牌忠诚度的企业，想趁着热度涨涨涨收割一波的期待终于被打脸，陷入尴尬境地。
一些原本名不见经传，靠提供基酒为生的酒厂，也开始蠢蠢欲动，想要着力打造属于自己的品牌了。
但是，我却隐隐觉得，有些企业可能会小有收获，有些企业可能会大梦成空。
个人认为，要打造一个白酒品牌，至少需要搞明白三个问题。
一是品牌叫什么。中华民族的姓氏文化源远流长博大精深，那些玄之又玄的命名学命理学虽然有哗众取宠之嫌，但是一个好名字确实能够更好的取得成功。很难想象一个广大群众叫不出、记不住的名字能够火起来。起一个朗朗上口的名字是品牌成功的基础。
二是品牌是什么。就是此品牌区别于彼品牌的独特属性或者定位。比如说起国酒想到茅台，说起清香就想到汾酒等等。不是把名字起的非常高大上就一定能成功的，女人长得再美，如果没有明显区别于人的亮点或者特色，往美人群里一扔，看不出来谁是谁的话，想要做成功，是相当吃力的。
三是品牌为什么。就是为什么起这个名字做品牌，这个名字背后有多少历史文化，有多少人文内涵，有多少动人故事。一言以蔽之，你所要使用的品牌，需要能够讲得出故事。
有些酒厂还想做品牌，还不愿意投入，自己搞的品牌自己员工念着都拗口不适应。普通群众消费者呢？
