9月18日，第一财经记者从茅台酒经销商处证实，9月17日晚间，茅台旗下贵州茅台酒销售公司下发了一则《关于经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标的通知》，要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标。
与此同时，该通知也要求，各省区负责及时通知到每一家经销商，并指导经销商做好销售计划，确保每天店面有酒可售，切实落实“8·7”会议精神；业务部及时安排好审核经销商订单工作，并在10月初对经销商执行情况形成报告呈报公司；物流中心及时安排好发货工作，确保在9月发货完毕，并在10月初对发货情况形成报告呈报公司；渠道管理部做好渠道管理、价格收集，市场跟踪等相关事项，并对异常情况及时形成报告呈报公司研究。
此次茅台选择加大投放量前，9月4日，贵州省市场监管局也发布公告，公开征集茅台酒市场领域违法违规线索，包括在茅台酒市场销售中囤积居奇、哄抬价格、加价销售、转移销售、违规搭售等。贵州省市场监管局的打击炒酒一度对市场形成震慑作用，如北京、深圳等局部市场出现茅台酒价格回落情况。以深圳市场为例，据第一财经记者获悉，在中秋节前夕，茅台酒的终端售价从2600元回落到2530元左右。
中银国际证券在9月16日发布的最新研报显示，茅台最新一批价2450~2500元，与月初高点相比回落了100~200元。8~9月茅台价格出现了一轮超预期的快速上涨，主要是由于传统经销商计划投放进度低于预期，同时公司加强了经销商货流流向的管控，反而导致经销商出货意愿降低。
“9月初贵州省市场监督局发文公开征集茅台酒市场领域违法违规线索，因此中秋前批价出现回落，并非需求异常。”中银国际证券也这样认为。
此次茅台选择让经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标，能对市场降温起到多大效果，目前还有待观察。
