现在的情况基本上是全民卖酒了。
我每次去加油站,加油员都会竭力像我推销各类白酒。打开抖音快手,那就更杂乱了,是个人就在卖酒。
这些人卖酒时基本只会说两句——“这款产品口感媲美茅台(五粮液);某东、某宝售价999一瓶,扫码9999一瓶,现在我只卖99一箱,还包邮到家……”
有些演戏的、唱歌的艺人,张嘴就是跑火车,举着茅台集团的产品,在那亢奋的喊着“正宗茅台酒,我为老百姓谋福利,我把价格打下来了……”
在各大平台上,是个人拿瓶酒就说是茅台,管他是不是人民公社、大跃进,只要写着茅台,哪怕是“茅台酿酒一厂、总厂”这一类假冒伪劣产品都敢自称茅台酒。
在一些直播中,有的主播甚至摆着空瓶子加个链接就能卖酒。
甚至不夸张的说,哪怕你摄像机前放了一条狗,只要喇叭里放着“原价999,现价99”都会吸引消费者购买。
而且很多人虽然卖酒,但并不懂酒,甚至连香型、度数都分不清,分明是食用酒精为原材料液态发酵法生产的白酒,他也敢说是粮食酒,你稍有质疑,人家会说——食用酒精不是粮食酿的吗?酒精勾兑也是好酒。
当然我不反驳作为国家标准,食用酒精入酒没什么可挑剔的,但是跟消费者认知中的“粮食酒”完全不是一个概念。
至于基本知识更是一塌糊涂,浓酱清凤还没搞懂,就开始吆喝起来,把酒水包括红酒产业的门槛拉低到了尘埃里。
消费者开始询问,是白酒的利润真的这么高,还是成本真的这么低?白酒门槛这么低?
消费者购买的时候都会加一句,人家直播一折销售,你怎么这么贵?
为什么会这样,我也不知道。
长此以往,一些品牌将开始逐渐失去公信力。
行业之乱,令人恐怖。
这两年不仅仅是零售端乱七八糟,连生产端也是如此,生产保健品的、搞药材的一股脑扎进白酒行业,似乎是个人拎着钱就能酿酒,摆个摊就可以卖酒。
原本很专业的一件事,现在变得毫无技术含量,并且快让白酒行业臭名昭著了。
有人说,跨界不是挺好的吗?
那要看怎么跨界,是给行业带来了全新的营销理念还是产品设计,亦或者是生产提升。
现在的问题是,生产端急功近利,销售端更加急功近利。
任何一个资本进入的行业都要高回报、快周转,传统酱香型白酒实现不了,但是现在的资本进入后,可以把一切不可能变成可能。
这里的不可能变成可能包含两个内容,一是原本不可能出问题的,变成了可能出问题;二是原本可以健康发展的,变成了揠苗助长。
总之,酒水行业看起来是繁荣昌盛,其实是乱象丛生,毫无章法。
到底是消费者傻,还是从业者傻?