聊聊贵州醇的收购战车

作者:酒瞎子 更新时间:2022-12-14 15:21 阅读:443

贵州醇终于还是娶了第三房,这个事已经成为焦点新闻,又为品牌传播省了上千万的广告费用。从这方面讲,贵州醇的目的是达到了。


有很多人对贵州醇是嗤之以鼻的。不仅仅嗤之以鼻,甚至有点歇斯底里的厌恶,竭尽所能的诋毁。可是偏偏又无法改变贵州醇又红又火的现实,改变不了贵州醇持续引爆行业热点话题的事实。


贵州醇会不会火,可以百分之百的说,一定会。这种相信,源自当初洋河蓝色经典系列的成功的事实。很多人把洋河归结于广告酒,这实际上严重不符合事实。


茅台是天生的如此红火的吗?好像并不是。不仅不是,好像茅台的历史上曾经有过相对暗淡的艰难时光。如果不是因为因为那个事实,也就不会出现“飞天牌贵州醇”的那场持续八年的官司。


茅台的腾飞,其实应该是从开始大做广告,宣传“国酒茅台”开始。铺天盖地的国酒概念宣传,虽然备受争议,但是却是史无前例的成功。即便是后来茅台不得不放弃“国酒”的概念,但是前无古人后无来者的宣传,已经没有第二家酒厂使用国酒概念。把茅台等同于国酒的这个绝佳概念,变得牢不可破,成了茅台彻底走向高端的护城河。


个人认为,如果不是那段国酒的宣传历史,茅台达不到目前的这个高度。


到了现在,茅台在全国各大媒体的广告投放力度,如果他自认第二,估计没有几个人敢认第一。只不过很少有人说茅台是广告酒,是因为他们投入的广告费用,在其庞大的销售总额中的比例不是太高。


这个情况就像美国一直诋毁攻击我国军费开支增长是一样,自己却从来不曾考虑他们的军费开支是都高昂。因为他们的GDP体量大,占比不高的军费开支就已经超过若干个国家的总额了。


至于贵州醇收购青酒之后,会不会成功的问题。我感觉真的不用怀疑,青酒虽然近几年很沉闷,但是这个品牌的传播价值还是很高的。重新定位后的青酒,肯定会以真年份为主导,逐步削减老产品,逐步走向辉煌。


做企业,做品牌,应该允许市场上存在不同的定位,不同的品牌。做酱酒,茅台的香型不应该成为酱香的唯一口味。何况有很多自诩能够达到茅台9成功力甚至超越茅台品质的酒水,实际上都是吹吹牛逼而已。这些吹牛逼的,甚至可能采取了一些高科技的玩法,用各种调味料进行勾调,如果能使用勾调二字描述他们的做法的话。


没有任何一个人能够天下无敌惟我独尊,没有一家企业能够长盛不衰节节高升。所以,贵州醇也好,青酒也罢,那些曾经失落的日子,不应该成为企业发展的污点。历史是在波浪曲折中前行的,企业的发展史也是一样。


所以说,一些自诩自家的酒水吊打这个吊打那个的酒厂,真的需要换换心态了。


市场是有竞争,但是市场一样需要共赢。共同维护市场秩序,向做酒说不,向损害酒水行业形象说不,比向除自己之外的所有厂家说不要好的多的多!


聊聊贵州醇的收购战车


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