6月14日，由宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司旗下五粮人家品牌（以下简称“五粮人家”）主办的“举杯吧 爸爸” 俄罗斯观赛之旅出发仪式在北京举行。
此次共有25对球迷父子/父女得到了五粮人家品牌的邀请，赴俄罗斯观看世界杯比赛。世界无国界旅游协会驻北京首席代表亚历山大·福尔科则表示：“俄罗斯也十分重视家庭观念，感谢主办方组织了这项有意义的温情活动，让今年的世界杯变得更有意义。”
据了解，“举杯吧，爸爸！”是五粮人家品牌在2018年陆续推出的温暖圆梦系列主题活动之一。从年初春运期间帮助150名在广东务工的四川籍“家人”实现回家的梦想；到世界杯期间，帮助热爱足球的爸爸们圆一份足球梦；到中秋、端午举办多场家宴、品鉴会，帮助家人团圆等。
宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司总经理卓平在接受北京商报记者采访时表示，选择世界杯这一节点举行这一活动，是基于对年轻消费者的重视。因为新一代消费者更懂得自己要什么，知道自己选择产品的标准。更重要的是，对于品牌而言，在未来与消费者做深度沟通时，能够通过类似的活动得到启示。这样的活动对品牌也有更直接的收获，首要的收获便是影响力。一方面扩大了品牌的知名度，更重要的是让部分消费者看到企业举办类似的活动并不只是噱头，而是有实际参与价值，未来能吸引更多人关注和参与企业举办的活动。
不过卓平强调，具体到五粮人家这一品牌，并不是将产品仅定位于年轻人的品牌，也不是只专注在家庭概念上。更多是希望定位在人们的情感诉求上。从五粮人家的品牌名字，到比较传统的包装，都是比较符合中国传统的感情诉求的。希望通过这种形式赋予白酒产品情感类的内涵，以此与其他市场品牌在定位上产生一定的差异性。
记者：薛晨
编辑：薛晨
