过去，每每提到新一代消费者，白酒行业总是一片唱衰之声，这群人大多数不仅不爱喝白酒，在精神层面上也对传统白酒文化提不起兴趣，认为白酒是父辈们的消费产品。
于是市场上出现了两种截然不同的声音：一种是坐等85后、90后成熟的保守策略，专家指出，年轻人随着收入、年龄、阅历的增长，会自然成为传统白酒的消费者。另一种则是，主动寻求变革，让年轻人爱上白酒，坐等只能让传统白酒每况愈下，一个商业化成功的产品，应该是更能适应市场变化、满足市场需要，甚至发现和创造新需要的产品。
目前来看，大多数白酒企业选择了后者，激活产品和品牌的年轻力，迎合年轻人口味，让白酒走入年轻人的日常消费清单。例如劲牌半壶酒，色泽微黄，清爽透明，取浓、酱、清三香合一，让您享受从视觉到味蕾的双重感动，很适合年轻人的口感需要。
尼尔森发布的《2016智胜白酒市场》报告指出，白酒行业在经历了低迷期后，呈现回暖趋势。大众化、多元化、年轻化已成为白酒市场主要增长动力。大众消费逐渐成为主导，提升了对于中价位产品的消费需求。
现在的年轻人到底为什么喜欢喝酒？
小酌小饮，是年轻人提高仪式感的日常之道。就好比三俩朋友、一瓶酒，喝一夜聊一程，将所有的烦恼都抛诸脑后。有酒、有朋友，明天又能满血复活，这是年轻人对待生活的态度，也是年轻人追逐的形式感。
村上春树说过：仪式是一件很重要的事情。没有小确幸的人生，只不过是干巴巴的沙漠罢了。生活也许很难有大的喜悦与感触，但增加仪式感，就能放大每一种情绪，增添更多的生命精彩。
喝酒的仪式感，就在于将普通枯燥的生活变得有滋有味。但令人想不到的是，这届年轻人，究竟喝不喝白酒，不少数据表示，这届年轻人确实不爱喝白酒。
然而，2020年天猫双十一成交总额中，白酒的成交额是奶茶的139.68倍；根据CBNData《2020年轻人群酒水消费报告》，2020年90/95后是酒水消费市场中唯一消费占比提升的人群，而白酒在90/95后的酒类开销中有着不可撼动的领先位置，其占比远超热门的果酒和啤酒，此外，年轻人消费白酒消费增速也在各品类的酒中遥遥领先，果酒紧随其后。
但这些不喝白酒的年轻人，却已然成为白酒市场的重要消费者，而且这个群体还隐藏着巨大的消费潜力。
“买酒的人不喝，喝酒的人不买。”这句话隐藏着年轻人的买酒思维。《2020年轻人群酒水消费报告》指出：从需求场景看，国产白酒是年轻人逢年过节孝敬长辈和赠送领导的最佳选择。
如何把白酒卖给年轻人?
80后、90后是个性张扬却又敏感脆弱的一代，他们最看重的便是“共鸣”二字。如今，很多厂家开始主打“概念风”，打造一个属于年轻人的文化圈，寻找符合90后口味的营销元素。产品销售必须依托主流消费群体，只有产品能吸引消费者注意，才能进行良好销售。
据专业市场调查研究发现，时尚化、口感更为顺畅的白酒产品在年轻人中拥有较大市场占有率。喝的舒服快乐的酒文化会更契合年轻人“快乐至上”的生活理念。以往，白酒品牌注重的是文化与产品，而今主流消费群体更迭，白酒已经开始走向产品创新。
由于年轻人向来喜欢追求时尚新颖，那么，经销商在挑选酒产品时，还要多加考量产品是否够独特，是否能够迎合未来多元化的饮用需求等方面的内容。
目前，以30岁-60岁为主要消费人群，35岁-45岁男性为核心消费群体的中国白酒正处在高光时刻。但另一边，第一批90后如今已“三十而立”，95后也正在奔三路上。这批新一代的年轻人，将在未来的五至十年内陆续成为消费中坚力量。
不遗余力挖掘这一人群的消费价值，而不是真的指望年轻人爱上高浓度白酒，各大品牌方想的很清楚。但90后在喝白酒时一定要注意哦，白酒虽好，但只可小酌，切不可贪杯哦！
