近日，《北京商报》以华润啤酒推出售价999元两瓶的999ml“醴以醴成”啤酒为样本，对大众消费超高端啤酒的态度和行为进行线上调研。调查结果显示，近72%的消费者不会选择购买100元以上的啤酒。
《北京商报》的调查结果还显示，约42.86%参与者买过最贵的啤酒单价在7-14元区间；28.57%参与者买过最贵的啤酒单价在14-100元区间；28.57%参与者买过最贵的啤酒单价在100-500元及500元以上区间。
大众对商品价值的认知很难改变。买啤酒花费在100元以下，就好比绝大多数消费者认为葡萄酒价格应该在100元以上的一样。
