茅台“瘦身”打响茅台镇整治贴牌第一枪后，遵义和仁怀作为酱酒核心产区，也通过此次发布的新规打响了品牌保卫战，直接把矛头对准了贴牌酒。
通告显示，截至2021年5月31日前，各酒类生产企业对所有定制(贴牌)产品进行一次全面清理，凡生产包装有各类不规范产品及包装物自行销毁。此外，自2021年6月1日起，所有酒类生产企业的各种定制(贴牌)酒必须向市酒业协会进行实物报备，报备资料含瓶形、商标、包装物、宣传画册等。
众多酒企‘品牌’多且杂乱，尚未形成较强的品牌集群，假冒侵权行为时有发生。中国白酒的老字号、老作坊不胜枚举。与全球其他知名酒类一样，中国白酒理应拥有许多知名的酒企，知名的品牌。但中国白酒真正高品质具有鲜明个性特征的品牌很少，1%左右的占比多年没有改变，充分说明白酒品牌培育和保护力度不够。
为此茅台开始大力“瘦身”，即针对旗下品牌产品条码进行整治和规范，先后出台茅台集团新《品牌管理办法》，并实行“双十品牌”战略，要求每家子公司保留的品牌数不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个。
茅台品牌属于非常稀缺的资源，而像技开，保健酒这样的子公司又有对独立，本身其经营门槛就高，因此，合作商一般也是实力较强，除非与茅台集团产生极大的冲突或者矛盾，譬如提价等，否则茅台不可能过度干涉其经营。
对标世界500强企业，茅台集团各子公司的质量管控水平参差不齐，在质量意识、质量管控能力及配置，包括人才配备上都有待提升。
据悉，茅台集团已开展“培优扶弱”，推进子公司质量管控能力建设，牢固树立“质量第一”的观点和“以质量为中心”的生产经营思想，持续开展质量与食品安全专项检查和产品定期监督抽查、飞行检查等工作，确保各子公司质量体系有效运行。
