很多人大概已经忘记，老八大名酒中，全兴大曲也曾是那个时代“最靓的崽”之一。尤其是在20世纪90年代初，全兴大曲连续多年销售额破十亿，更是创下了年销售额破12亿的傲人成绩，在当年的白酒行业中名列三甲。
全兴大曲的成功，与他的价格战略有很大的关系，其一直坚持中低端产品战略，价格更亲民，消费群体更庞大，可谓是名酒中性价比最高的酒了。
水井坊向左，全兴大曲向右
1998年，水井坊遗址被发现，被誉为“中国白酒第一坊”，是当时全国以至世界发现的最古老、最全面、保存最完整、极具民族独创性的古代酿酒作坊。
借此机会，全兴推出高端产品“水井坊”，集团上下几乎倾注了所有的资源，希望一举打造高端王者产品，进入白酒高端市场。
然而事与愿违，全兴的双品牌战略是失败的，水井坊占用了集团大量的资源和资金，全兴大曲的市场开始严重萎缩，全兴大曲和水井坊始终没有形成良好的互动关系。
到了2005年底，帝亚吉欧瞄上了水井坊。2006年12月，帝亚吉欧以5.7亿元收购了水井坊第一大股东全兴集团43%的股份，从而间接持有水井坊16.87%的股份，成为水井坊第二大股东。随后又经过两次股权收购。2011年6月23日，帝亚吉欧收购全兴集团4%股权的方案获得商务部批准，最终以53%的股权持有比例间接成为水井坊的掌舵者。2012年3月，帝亚吉欧以63亿元人民币再次收购水井坊股份。2013年7月23日，帝亚吉欧以2.33亿英镑全资收购水井坊，而全兴大曲花落上海糖酒集团。
自此以后，水井坊和全兴大曲走向分裂，各立门户。这时的全兴大曲已经成为一个空壳，在市场上全面溃败，甚至不及成都地方白酒。
名优酒在狂欢，全兴在下沉
2002年至2011年是白酒行业发展的黄金十年，五粮液净利润从6.13亿增长至99.35亿，而茅台的出厂价从218元调整到819元，逐步开始神话。2005年以来，洋河股份连续七年保持50%以上的增长，高于行业平均增幅近30个百分点。
当所有的名优白酒都进入发展的快速上升期时，全兴却开始一直下坠，年销售额不及当年的零头，河北地区的市场，也开始被泸州老窖一步步占领。
利字旁边一把刀
全兴大曲走到今天，和利益二字是分不开的。当年管理层为了套现获益，不惜剥离水井坊，出卖全兴大曲，一系列“骚操作”，最终让老八大名酒之一的全兴大曲进入至暗时刻。
对于管理层来说，无论是当年的MBO改制，还是帝亚吉欧入主水井坊，都不过生意而已。没有人会惋惜一代名酒“坠入黑暗”，腰包多一些票子才是王道。
“品全兴，万事兴”，全兴大曲是名酒也是民酒，是国民幸福生活用酒。渡尽劫波的全兴大曲，还能王者归来，万事顺兴吗？
