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作为中国整个白酒行业的双霸主，贵州茅台后五粮液这两位，无论有什么样的一举一动，都会被受外界的关注，立即成为大众的关注的焦点。有人说，翻开贵州茅台和五粮液的酿造历史，几乎就等于翻开了中国整个的白酒的发展历史，这两个品牌都有比较厚重的文化积淀，始终坚持着对国酒的执着追求。造就了中国白酒行业的传奇。同时，这两个品牌也会经常被放在一起，被大众消费者拿来做比较。
最近，五粮液就出现了一点风吹草动。传出了五粮液集团将会对度数为52的新版五粮液进行提价的消息。五粮液这样的举动再次引发了市场的强烈关注。有报道称，五粮液集团计划将新版五粮液的价格上涨，这件事情已经在集团内部进行了内部通报，据说，具体的调整时间可能将会在4月底和5月初，价格上调之后，新版五粮液的出厂价预计为869元到899元一瓶，目前的五粮液的出厂价应为789元一瓶，此次五粮液价格的上调幅度大约为100元左右吧。
新版五粮液诞生以后，旧版的五粮液也即将正式停产，结束了老版五粮液的时代。而作为最后一批生产的值得珍藏的老版五粮液，它的出厂价也不会低，据相关人士估计在859元左右，应该是不会低于这个价格的。
事实上，这次五粮液出厂价上调，是早有苗头的。早在2017年五粮液召开的年度经销大会上，五粮液集团的董事长刘中国就首次向外界透露，2019年可能会上市新版的五粮液，现版的五粮液在2019年第二季度停产。他也表示，新版的五粮液不仅是在外包装以旧换新，无论是外观还是品质上，新版五粮液都将会更好的满足高端消费者的需求，让他们更满意，更放心。
五粮液集团的董事长还表示，“升级”版的五粮液，可能会在2019年6月前选择一个恰当的时机上市。五粮液的相关负责人表示，在五粮液未来的产品战略中，将会更明确清晰的掌握高端消费者群体的需求。这个负责人还透露说，进行升级过的新版本的五粮液，将会增加品质感，并且他在五系品牌中处于的核心位置将会更加凸显。
在业内人士看来，升级版的普五上市之后它的终端价格将很有可能突破1000元。与“飞天茅台”的出厂价1499元更加接近。
所以，升级版的五粮液能否在更高一层的市场价位上稳住脚，并获得广阔市场和消费者的认可，这是一个值得关注的问题，还要进行进一步的观察，在一个长期的观望之后，才能得到结论。同时，五粮液和茅台能否再次同台扳手腕，实现公平的竞争，也是一个引起舆论纷纷的节点。
事实上，五粮液要卖上上千元的野心从没有停止过，这次对新的五粮液提高售价的重要原因有两个，一个是因为五粮液稳定的业绩增长态势，另一个就是白酒行业良好的市场前景。
从中国整个的白酒市场来看，中高端的市场早已成为各家白酒企业用力争抢的蛋糕，中高端白酒的光明前景将会不断的延续，继续健康的发展，对于五粮液来说，高端市场仍然有较大的增长空间。所以五粮液的策略就是进一步占领中高端市场，提高利润。
根据今年茅台和五粮液发布的业绩报告显示，两家企业的业绩都保持着稳步上升的态势。白酒分析师也对此进行了分析，他称这次升级版五粮液的涨价，其实与他们的品牌战略有关。这次对五粮液进行升级的目的之一是要提高五粮液树立起来的品牌形象，还有就是与五粮液的品牌战略相匹配，在整体上实现产品结构的提升。
作为白酒企业的两个老大，五粮液也一直被拿出来与茅台做比较。目前，就双方的营业收益来看，在成为中国第一家销售额到达上千亿元的酒企的道路上，茅台显然比五粮液走的更快一些，领先于五粮液。
茅台集团董事长和五粮液集团董事长在一次工作交流的座谈会上，共同宣布，双方将会携手前行，争取在2019年，共创白酒行业的双千亿。为了完成这个宏伟远大的亩产，酒价必然会成为其中的关键因素。从五粮液提价的历程看来，五粮液正在努力实现目标，从没有放弃新版五粮液售价超过千元的念头。
那么，新版五粮液上市后能否守住老客户，揽下新群体，依然是个未知数。
文章来源：东南财富
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