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相比于白酒行业的逐渐恢复增长期，即将迈入旺季。啤酒行业上半年的营销业绩也已出炉，发展态势趋于明朗化。
近日，啤酒行业喜讯陆续传来。华润啤酒2018 年中期公司净利润15.08 亿元，同比增长28.9%。珠江啤酒2018年1~6月归属于上市公司股东的净利润1.56亿元，同比增长86.25%。嘉士伯中国区上半年业绩增长10个点，净收入增长17个点，成为啤酒业内的黑马。在国产和国际上，啤酒企业的数据都超过预期，业绩令人惊喜。虽然仍旧避免不了一些损失，但现今的啤酒企业都在向高端市场集结，调整产品结构、提高产能效益。希望扭转亏损，得到全面发展。
随着消费升级、消费群体的扩大，啤酒的产品结构也在进行不断调整，向高端市场集中。不过，精酿啤酒的推出已经变得十分普遍。面对消费者不断追求新鲜事物的消费取向，企业也必须随之作出应对之策，才能不断满足消费者的猎奇心理，使自己产品立于不败之地。
因此，各式各样的啤酒层出不穷，有的令人眼前一亮，有的却叫人大跌眼镜。
首先是为了应景2018年，堪称全台湾最新鲜的18天台湾生啤酒，首次推出2018限量纪念罐，以特殊字型设计「20拾捌」，并在其中藏有有趣元素来表达「2018就是爱18」的概念。
其次是新西兰啤酒厂Moa专为中国市场推出了一种用鹿茸酿造的小麦啤酒，该啤酒具有“独特的红色调和”浓郁的啤酒花香味，并在M99中国社交媒体平台WeeChat上发布后广受好评，仅在48小时内便销售一空。
在日本，岛根县内已开发出使用本地茶叶与麦芽制成的“松江茶啤酒”，将位于松江市的「茶三幸园」(日文为:お茶の三幸园)煎茶低温抽取后，进而制造出带有清爽苦味及茶香的「和味觉」啤酒，口味独特清新，并于岛根县松江市与鸟取县境港市贩售。
在中国宁波，极刻啤酒是中国首家PET包装啤酒的全线生产公司，致力于打造“互联网+”概念的下一代啤酒。而即将推出的产品将全部由PET瓶包装，该包装被认为是“未来款”，将全面取代玻璃瓶装啤酒。目前PET瓶在欧美普及率已达36%以上，如今在国内也拥有了更加安全、轻盈、方便的啤酒产品。
有的企业在啤酒本身的口味、包装上进行创新升级，给与啤酒多重内涵，吸引消费者对啤酒本身产生的新奇感的浓厚兴趣来促进营销；而有的企业则通过迎合当下消费者注重体验的消费心理，打造以啤酒元素为主题的活动，引起消费者的积极参与。
在英国康沃尔郡的森林里，嘉士伯酿酒集团建造了世界上第一个以瀑布为动力的酒吧—Carlsberg Cabin酒吧。该酒吧采用水力和太阳能技术提供动力，全部使用可持续材料建造。这家碳中和酒吧配有嘉士伯生啤啤酒机。当地采石场的天然远程离网性质利用太阳能光伏发电和水力发电，为嘉士伯生啤啤酒机提供动力，可持续冷藏啤酒。而游客在位于康沃尔郡Kudhva——廷塔杰尔村（Tintagel）附近的野外还可以露营体验。
在我国深圳，由华润雪花啤酒广东区域公司和深圳广电集团娱乐生活频道携手举办的 “干杯吧！PENG友真人秀暨《主播撞主厨》活动在南头食街举行了首场启动仪式，拉开了百条食街活动的序幕。来自五湖四海的朋友将在深圳百条食街聚首，一起PENG出人生百味。
如此花式多样又充满新奇的啤酒是否打动了你的心呢？想必随着消费者需求的不断扩大升级，越来越多超乎你想象的啤酒会以不同的方式走进你的生活，让我们拭目以待吧！
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