为什么皇帝的新衣是世界上最美丽的衣服？
因为这件衣服包裹着的是权力与财富。
当财富可以行走的时候，即便是在裸奔，即便浑身上下肮脏不堪，大家眼睛里看到的也是锦衣华服，光鲜亮丽。
这就是权力与财富的力量，所以谁都想有一件“皇帝的新衣”。
白酒行业面临的很多问题，大家都清楚，但却组成了一个合力，共同努力维系着这件美丽的“衣服”。
比如今天要说的这两个问题。
第一，过度包装
最近两年，白酒包装以及超出了当年的月饼礼盒过度包装，奢华的包装成本远高于酒水成本，不仅仅造成了极大的资源浪费，而且误导消费者为产品包装买单。很多酒水的包装成本高于酒水本身并不是什么秘密，甚至有的产品买酒送黄金，也有的包装采用了许许多多莫名其妙的工艺、造型，一次性的包装愣生生的做成了工艺品，究竟是卖包装还是卖酒令人摸不着头脑。
这几年白酒尤其流行与文化联名，出一些所谓的文创产品，其实无非是在瓶身印上一些字画，这样如果也能叫文创，那文化也是真够廉价。
酒水的核心竞争力究竟是包装工艺还是生产技术？也许真的只是包装吧。
毕竟有人真的只是为了买个包装罢了，有畸形的消费市场，就有畸形的产品形态。
但是当整个行业都在追求畸形的表达的时候，整个行业可能就有问题了。
第二，以次充好
华丽的包装下往往隐藏的并不是什么好产品，金玉其外败絮其中屡见不鲜。虚假标注产品登记，以次充好，扰乱市场秩序，这一点在酒水行业当中尤其严重，其中近年来的酱酒热之下，隐藏着大量的一级、二级酒水冒充优级酒水，虚假标示行为在白酒行业就像皇帝的新衣，大家都知道，大家都不说，偶有几个人喊一嗓子，业内的人会觉得那就是个神经病，毕竟行业利益重要。
有些专家说新生产工艺占了90%，但是在酒水产品的标识中，固态发酵占了90%甚至更高，即便是行业中人也难以分辨哪些产品是固态发酵，哪些是液态发酵。
出厂价只有30多块钱的，黄的就像花生油一样的酒水产品，堂而皇之的在媒体上打着广告，恬不知耻的说着自己是八年基酒，甚至勾调了二十年老酒，不是一样大摇大摆活的津津有味吗？
为什么大家乐于裸奔？那是因为“资本来到人间，从头到脚，每个毛孔都滴着血和肮脏的东西”。“当利润达到10%的时候，他们将蠢蠢欲动；当利润达到50%的时候， 他们将铤而走险；当利润达到100%的时候，他们敢于践踏人间的一切法律；当利润达到300% 的时候，他们敢于冒绞刑的危险。”
大家用裸奔告诉消费者们——老子就是流氓，你能把我怎么样？
