记者 徐雅玲
导语
在四川省经信厅的组织和支持下，十小金花首次集结与酒类新零售独角兽1919合作直播带货，不仅将为消费者带来实打实的让利，更将助推川酒搭乘线上消费和直播经济快车，为川酒产业高质量发展提供新动能。
冬日的寒意丝毫无法影响到酒类新零售独角兽1919合作直播间的热烈。除了家喻户晓的川酒六朵金花，川酒“十朵小金花”：丰谷、文君、三溪、古川、小角楼、叙府、江口醇、潭酒、金雁和玉蝉酒厂等品牌在1919直播间齐齐亮相，一波接着一波引爆各个直播平台用户们的热忱，同时，这些品牌也合力为广大消费者呈上福利多多的钜惠盛宴。
11月26日，四川省首个以工业消费品为主题的大型展会——四川省消费品精品展，在成都世纪城新会展中心盛大开幕，川酒、川烟、川茶、川水、川菜、川盐、食品、服装服饰、智能家居等四川精品好货汇聚一堂，将共同为消费者奉献一场品质与体验俱佳、线上线下融合的购物盛会。
本次精品展由经信厅、商务厅、四川省市场监管局重点支持指导，以“共享大市场·共促大循环”“天府精品·优享生活”为主题，其目的是为深入贯彻党中央关于“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的决策部署，全面落实四川省委“工业挑起大梁、制造业扛起大旗”的指示要求，持续培育壮大四川省消费品制造产业、努力打造四川消费品精品品牌，为四川工业消费品快速融入扩内经济大循环做出积极贡献。
四川省经信厅副厅长冯锦花表示：“培育川酒十小金花等川酒腰部品牌力量是实施川酒振兴计划的重要举措，数字化创新是川酒行业发展的必经之路。借助直播带货以相对较低的成本快速达到白酒品牌的精准传播、用户培育与市场销售，旨在有效帮助川酒企业突破旧有销售模式，创新推广营销手段，为企业带来切实的营收提升，真正地实现川酒全国行。”
01
川酒逆势步入发展快车道
十小金花担起川酒腰部力量
2019年，四川省委、省政府提出“川酒振兴计划”，凭借四川坐拥长江、岷江和赤水河流域的“中国白酒金三角”的优势，川酒产区顺势成为中国最大的优质白酒原产地。数据显示，2019年，四川省白酒产量366.7万千升，增长3.6%，占中国白酒产量的46.67%，规上企业收入2650亿元，增长12.7%，实现营收、产能的双增长，规模优势明显。即便在受到新冠疫情搅扰的2020年上半年，川酒仍然逆势增长占领了酒业半壁江山，省内白酒产量和营收在全国的占比进一步提升至52.1%和51.4%。
今年3月，联系机制办公室召开了白酒产业振兴发展第一次推进会，促进四川白酒企业和项目加快复工复产。7月，四川省经信厅再次协同多部门召开白酒产业振兴发展推进会，加速川酒振兴步入下一征程——计划2020年实现规模以上白酒企业主营业务收入3500亿元，较2019年同比增长31.93%，这个增长速度是上年的2倍。
10月19日，四川省经信厅、省发改委等七部门联合发布关于印发《四川白酒"十朵小金花"及品牌企业三年培育计划》。《计划》明确了培育目标：到2022年，"十朵小金花"品牌影响力和辨识度进一步提高，企业规模实力进一步增强，主要经济指标实现快速增长：10户重点企业主营业务收入年均增速力争达到12%，利润年均增速力争达到12%;企业年主营业务收入超10亿元5户，其中超20亿元2户。未来几年，随着四川省对川酒十小金花的全面培育，川酒十小金花将作为川酒核心力量，担起发展川酒腰部品牌的重任，消除川酒头部尾部悬殊的现状，川酒的规模和收入优势将有望进一步提升。
02
拥抱创新
川酒产业再现发展新动能
疫情突发，白酒行业面临冲击，四川白酒行业也遇到同样问题，但四川酒业作为四川支柱产业，通过不断创新，把这样的影响降到最低。
数据显示，1-5月，四川省白酒规模以上企业累计生产白酒149.7万千升，同比下降2.9%，降幅比全国低近7个百分点，在全国占比从2019年底的46.7%提升到52.1%。
效益方面，1-5月，四川白酒规模以上企业完成主营业务收入1106.6亿元，同比增长2.6%；实现利润199.7亿元，同比增长6.7%。纵观全国，四川省白酒产业营收、利润分别占全国白酒产业的51.4%、36.1%，特别是营收占比超过行业一半的比例，虽逆势跑赢行业，但仍然受到了疫情的影响，放缓了“川酒振兴”脚步。
只要加大创新力度，才能尽快实现“川酒振兴”！
2020年7月，四川省经信厅第二次协同多部门召开白酒产业振兴发展推进会，计划2020年实现规模以上白酒企业主营业务收入3500亿元，较2019年同比增长31.93%。
2020年10月19日，四川省经济和信息化厅省发改委等七部门联合发布关于印发《四川白酒"十朵小金花"及品牌企业三年培育计划》。《计划》明确了：力争实现以"十朵小金花"为代表的品牌白酒企业主营业务收入超过400亿元。
仅隔一个月，川酒十六朵大小金花再次抱团发力。在本次展会上，包括五粮液、剑南春、泸州老窖等在内的川酒六朵金花齐齐亮相，同时，丰谷、文君、三溪、古川、小角楼、叙府、江口醇、潭酒、金雁和玉蝉酒厂这“十朵小金花”也首次集结与酒类新零售1919合作直播带货，助推川酒搭乘线上消费和直播经济快车。
以本次四川省消费品精品展川酒十小金花直播带货为试点，四川省经信厅与行业一起积极探索新零售业态，通过与酒类流通行业新零售代表1919合作，线上线下联合打造川酒十小金花品牌IP效应，利用“两平台一融合”传播川酒文化;同时四川省经信厅以互联网思维赋能川酒销售，培育川酒营收增长新模式，推动川酒线上线下联动销售，利用打破传统的直播带货模式，为酒类产业带来新动能。
参与此次直播的川酒十小金花代表小角楼相关负责人表示：“四川省经信厅本次和酒类新零售企业1919牵头，带领川酒十小金花走上的是一条创新之路，未来小角楼会做更多数字化营销的尝试，借新零售业态的东风，提高自身的品牌形象和品牌美誉度，将我们的酒销往川外更多地方，让更多消费者了解川酒品牌。”
四川省委省政府高度重视，从政策、资金、品牌及市场多方发力，实施“川酒振兴”发展战略。利用不同渠道、不同形式，全方位、多层次整体宣传推广川酒，讲好川酒故事，加强川酒对行业话语权的掌控。曾牵头“走进浓香帝国”“川酒文化论坛”“川酒全国行”等宣传推广活动，不断创新“十朵小金花”的宣传推广工作，提升二线品牌的知名度和辨识度。本次川酒十小金花直播带货试水，也是四川省经信厅引领川酒发展数字化创新的重要举措。
