文 | 大家酒评内容中心 李旭鹏
《人世间》这部电视剧究竟有多火？
豆瓣评分8.1，被广大网友热烈讨论；
开播当晚即荣获《新闻联播》点赞，单集最高收视份额达8.9%；
创CCTV-1近3年剧集收视新高，稳居晚间电视剧TOP1；
播出首周，收获全网热搜184个，微博热搜138个，阅读总量超35亿人次……
看到这些非常具体的数据，相信大家对于《人世间》这部剧的热度应该有了较为清晰的认知。作为一部由著名作家梁晓声“茅盾文学奖”获奖同名小说改编而来现实题材当代大剧，该剧的制作团队阵容相当豪华。不仅由李路执导并担任总制片人，还集合了雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃等众多实力派演员。该剧以居住在东北某省会城市的一户周姓人家三代人的视角，描绘了十几位平民子弟在近50年时间内所经历的跌宕起伏的人生，全面展示了改革开放以来中国所经历的翻天覆地的社会巨变。
作为CCTV-1开年大剧《人世间》荣誉品牌，舍得酒业也“参演”其中，与广大影视爱好者品舍得老酒，看跌宕起伏。
火出天际的爆款，是怎样诞生的？
作为缔造了现象级观影数据的影视作品，《人世间》的火爆其实有章可循。
该剧围绕上个世纪七十年代周家一家五口的命运展开，讲述了以周秉昆、周秉义、周蓉、郑娟等为代表的十几位平民子弟的悲欢离合、命运起伏。时间跨度长达五十年之久，大时代的激荡与个人的命运水乳交织在一起，展现了一幅前所未有的当代中国百姓生活史诗，既有波澜壮阔的时代变迁，又有细数烟火的岁月情长。
剧中，周家长子周秉义作为第一批下乡知青，大学毕业后选择从政，舍下个人利益，造福一方百姓；长女周蓉先跟随丈夫支援建设贵州山区，又前往法国专注研究后，舍弃国外优越工作环境，毅然回国任教、奉献社会；次子周秉昆工厂下岗后，与工厂兄弟共奋斗、与邻里朋友共进退，舍得投入一切，投身改革开放经商浪潮，闯出一番天地。
一个人生活在一个时代中，不可避免会烙上那个时代的烙印。无论当时所作所为是否出自本心，却都免不了在时代的洪流中奔涌向前，做出自己的取舍。从这部跨越半个世纪的生活画卷中，老中青三代人都能从中看到自己的影子。这种真实的生活体验，或许是这部剧能引发那么多共鸣的根本原因。
找准时代脉搏，舍得的借势法宝
舍得酒业作为荣誉品牌，与电视剧《人世间》一道出镜，收获了大量关注。乍看起来，似乎是一种偶然。但实际上，却并非如此。
因为在押中《人世间》这部电视剧之前，舍得已经屡次押中了许多爆款。
此前，舍得酒业借势《大江大河》致敬改革开放中国智慧，与《大江大河》的时代主题产生深度互通，在对剧中各阶层探路人的集体致敬中，引出品牌故事和奋进历程。
2021年，舍得酒业还先后“参演”了年度热播剧《小舍得》、现实主义献礼剧《美好的日子》，紧贴社会家庭教育、建党百年等热点，讲述时代背景下建设者们的命运沉浮，探寻当代“舍得式”亲子关系。
从《小舍得》翻越《大江大河》过上《人世间》《美好的日子》，舍得酒业与时代议题产生共鸣，传递舍得智慧，极大地提升受众对品牌的好感度。
伴随如此之多引起社会强烈反响和正向评价的爆款出现，足见舍得酒业在品牌借势方面有着自己独到的见解与取舍。如果我们回头认真审视，我们不难发现，这几部作品虽然题材不同内容迥异，但全都是能够反映人们日常生活图景的真实产物。它们挖掘出了我们在不同时代背景下、不同人生阶段里最为关心的问题，并试图寻求解决方案或者自洽理由。换言之，它们都是极具时代特色，给人们留下深刻印象的内容。如果能从这滚滚而过的时间长河中，撷取到那些弥足珍贵的人生智慧，作品本身的价值也就能充分展现出来了。
正是这种对时代问题的深度关切，对人生智慧的孜孜求索，使得舍得酒业能在规模庞大的文艺作品中第一时间找到志同道合者，实现品牌与作品的深度契合。
借势之外，舍得更擅长造势
严格意义上说，白酒行业是一个话题性不那么强的行业。想要在公众中保持存在感，就必须在价值表达上找到新的突破口，形成自己的文化壁垒。那么，舍得的“护城河”在哪里呢？
具体说来，就是在产区、产品、工艺和文化方面都形成自己的差异化表达，进而构筑自己的价值壁垒。譬如大家耳熟能详的“650万平方米生态酿酒园区”、“生态酿造”、“老酒战略”等内容。具体到品牌传播方面，舍得酒业通过打造众多专属IP的形式，与时代同呼吸共命运，不断分享舍得智慧，传递舍得精神。
以2021年6月推出的《以舍得敬舍得》时代短片为例，通过讲述李运北、王学军、黄加荣三位先进人物在各自岗位上不计个人得失、勇于积极奉献的“舍得”故事，向我们揭示了什么是舍得精神。其内容感人肺腑，效果深入人心，甚至得到了人民日报的高度赞赏。
除此之外，舍得酒业还着力打造了很多系列IP，持续传递舍得智慧，弘扬社会正能量。这其中，舍得酒业与凤凰网联合出品的《舍得智慧人物》就是杰出代表。
该节目截至第四季，总曝光量达到56.78亿，荣登全平台24个热搜榜，微博话题总阅读量突破17.5亿，抖音视频播放量1.1亿。其核心主题“少数人的路”更是在受众群体中引起了持续热议。
而在2022年，《舍得智慧人物》第五季也已经重装出发。以“寻找最优解”为主题，邀请尹烨、董明珠、龚琳娜、任达华等推动行业和社会进步的行业领军者，分享他们在各自领域前行之路上的抉择故事与“舍得”智慧。
做好线上价值传递的同时，舍得酒业也从未停止对线下活动的开拓。近年来，舍得酒业还通过舍得智慧·老酒盛宴、舍得老酒节、舍得之夜等活动，与经销商和消费者深度互动，全面深化舍得智慧，传递品牌价值内核。
从“爆款收割机”到“爆款创造者”，舍得酒业坚守舍得精神，通过与时代同频共振的形式，将舍得智慧的种子播撒到每一位受众的心中。相信在不远的将来，慧眼如炬的舍得酒业，还将为我们带来更多惊喜。
